Uma marca registrada serve para validar e proteger sua propriedade intelectual. Imagine que você cria um adorável ratinho de desenho animado que pilota um barco; você registra a marca para que ninguém possa roubá-la e, assim, construir um império. Simples. Mas, às vezes, quem busca registrar uma marca tem dificuldade em entender exatamente o que constitui propriedade intelectual e, em vez disso, tenta estabelecer uma noção um tanto ampla e, ousemos dizer, gananciosa do que se trata. pode abranger uma marca registrada.
10. A Disney tentou registrar a marca Team 6.
Vamos começar com o que será um tema recorrente em algumas dessas postagens. Em certo momento, uma marca registrada deixou de ser uma forma de proteger uma ideia e se tornou uma maneira de fazer com que as pessoas lhe pagassem para que você se manifestasse sobre algo em público.
Em 3 de maio de 2011, a Disney tentou registrar a marca "SEAL Team 6". Isso ocorreu após o assassinato de Osama bin Laden, outrora o homem mais procurado do mundo e o terrorista que planejou os ataques de 11 de setembro.
A Equipe SEAL 6 ganhou grande repercussão após o incidente, e a Disney aparentemente achou que poderia lucrar com isso se detivesse os direitos sobre o nome. Claro que, considerando que a Equipe SEAL 6 era um grupo de pessoas reais, e que as equipes SEAL são membros da Marinha, e que nenhuma delas tem qualquer ligação com a Disney, o plano fracassou. Talvez isso tenha algo a ver com o fato de que o pedido de registro de marca também abrangeria itens como globos de neve e meias de Natal.
Menos de duas semanas depois, a Disney desistiu do pedido de registro da marca após intensa repercussão na mídia. O plano da Disney era criar um programa de TV como NCIS , sobre os SEALs da Marinha. A Marinha teve que retaliar para proteger o nome, já que eles são de fato SEALs da Marinha, e toda a situação fez a Disney parecer gananciosa e oportunista. Ironicamente, seis anos depois, a CBS desenvolveu um programa chamado Equipe SEAL .
9. Disney tentou registrar Dia De Los Muertos como marca registrada
Não vamos deixar a Disney impune ainda. Dois anos após o lançamento de sua equipe SEAL, a empresa tentou registrar a marca de um feriado inteiro, entrando com um processo para tornar o Dia de los Muertos parte da Casa do Mickey. O Dia de los Muertos é um feriado amplamente celebrado no México, que inclui grandes festividades destinadas a homenagear e lembrar aqueles que faleceram. Apesar de sua natureza aparentemente sombria, também deveria ser um período alegre e vibrante.
Em 2017, a Disney/Pixar lançou o filme. «Coco» , Mas, antes do lançamento, eles ainda não tinham definido um título ou a ideia de que o filme seria sobre o Dia dos Mortos. Eles registraram a marca e imediatamente enfrentaram críticas de pessoas que os acusaram de exploração e apropriação cultural. A tentativa da Disney de registrar a marca abrangeria tudo, desde cestas de frutas até joias. Eles chegaram a abandonar até mesmo os produtos de higiene pessoal não medicinais. .
A reação negativa levou a uma petição generalizada e a protestos. A Disney acabou cedendo, sugerindo que apenas queria registrar a marca do título do filme e que havia decidido usar um nome diferente.
8. A Harley Davidson tentou registrar a marca do som de suas motocicletas.
A Harley-Davidson produz, sem dúvida, as motocicletas mais famosas do mundo. Elas são altamente cobiçadas e bastante conhecidas na cultura motociclística. E embora as Harleys tenham um visual inconfundível, a empresa acredita que elas também produzem um som inconfundível. Tão inconfundível, aliás, que merece ser protegido por marca registrada.
Durante seis anos, a empresa lutou nos tribunais para reivindicar não apenas o som, mas também outros elementos de design, como o tanque de gasolina em formato de gota, a curvatura dos para-lamas e o formato geral das motocicletas. Outros fabricantes também entraram com ações judiciais, já que alguns desses elementos eram, sem dúvida, bastante genéricos, e o som do motor não era um som Harley propriamente dito, mas sim o som de qualquer motocicleta com motor V-twin. Eventualmente, a empresa desistiu e abandonou seus esforços. Segundo um porta-voz da Harley, a empresa estava cansada de gastar milhões em um caso sem fim à vista.
7. Uma empresa francesa tentou registrar uma marca para o sabor de morango.
As marcas registradas podem ser complicadas. Um personagem, o título de um filme, o título de uma música — tudo isso faz sentido como potencial marca registrada. Mas e quanto a coisas mais esotéricas? Acabamos de ver uma tentativa de registro de um som, mas e quanto a sabores? Ou aromas?
Em 2005, uma empresa francesa tentou registrar a marca do aroma de morango. Isso também não foi um caso totalmente aleatório. Uma empresa holandesa conseguiu, de alguma forma, registrar a marca do aroma de grama recém-cortada, que usavam para fabricar bolas de tênis. Por mais sem sentido que essa frase possa parecer, ainda é verdade.
A Eden Sarl tentou registrar a fragrância de morango para uso em sabonetes e loções. No entanto, o pedido foi negado sob a alegação de que um morango pode ter um cheiro diferente de outro, portanto, dificilmente se pode considerar o aroma de morango como sua fragrância exclusiva.
6. O Subway tentou registrar a marca Footlong.
A maioria dos restaurantes que vendem sanduíches submarinos os oferece nos tamanhos de 15 e 30 centímetros. Os sanduíches de 30 centímetros são frequentemente chamados de "footlongs" porque têm exatamente 30 centímetros de comprimento. Não é difícil de entender. Mas o Subway, a maior rede de sanduíches, decidiu que queria ser o dono do termo "footlong" e chegou ao ponto de enviar notificações extrajudiciais a outras redes de sanduíches, afirmando que elas não poderiam mais usar legalmente o termo "footlong" como o Subway alegava.
A estratégia de envio de cartas pode ser descrita como audaciosa e dissimulada, visto que o Subway havia apenas solicitado o registro da marca e, de forma alguma, detinha a propriedade legal do termo. Mesmo após a análise do pedido pelo órgão responsável pelo registro de marcas, ele foi rejeitado. De fato, o Subway manteve o assunto em segredo por quase sete anos, tentando provar que pessoas ao redor do mundo associavam firmemente a ideia de um sanduíche de 30 centímetros exclusivamente à sua marca. O órgão discordou, argumentando que a maioria das pessoas simplesmente pensava que o termo descrevia o tamanho do sanduíche, e não o restaurante que o produzia. Isso significava que eles teriam que remover os símbolos ™ que haviam adicionado a todos os seus cardápios para um termo que nunca haviam registrado como marca.
5. O McDonald's não pode manter a marca registrada da UE para "Mc"«
O McDonald's é uma empresa focada em branding, como demonstra seu cardápio, que inclui McNuggets, McFlurry, McMuffin, McWrap, McChicken e McEverything. Não surpreendentemente, a empresa tentou registrar a marca "Mc" na Irlanda, mas as coisas não correram bem graças ao Supermac's, outra rede de fast-food.
A União Europeia teve que decidir quem tinha o direito de usar o prefixo "Mc", mas o Supermac's, com sede na Irlanda desde 1978 e mais de 100 lojas, conseguiu manter seu direito. O caso determinou que o McDonald's não havia comprovado a propriedade exclusiva do prefixo "Mc", mas também reconheceu que alguns produtos, como os McNuggets, eram tão consolidados que a marca registrada poderia ser mantida. Eles simplesmente não podiam ter carta branca para usá-la em todos os produtos possíveis. Como não haviam feito nada com a marca por pelo menos cinco anos, o que, segundo a UE, significava que não a estavam levando a sério, isso efetivamente abriu caminho para o Supermac's ou qualquer outro restaurante McRestaurant.
4. Damon Wayans tentou registrar uma marca com um termo ofensivo.
O comediante Damon Wayans nunca se furta a causar problemas para os outros quando tem motivação para isso. Ele teria sido demitido de «Saturday Night Live» Após uma participação muito curta devido a divergências criativas, ele saiu do roteiro e interpretou um personagem secundário, um homem extravagante e estereotipadamente gay.
Algum tempo depois, Wayans tentou registrar uma marca para uma palavra que simplesmente não pronunciaremos aqui. Para sermos o mais claros possível, tratava-se de uma variação da palavra com N terminada em um "a" suave.
A tentativa de Wayans de registrar a marca tinha como objetivo o uso em uma linha de roupas e em uma loja de varejo. O pedido foi rejeitado duas vezes pelo escritório de marcas e patentes, e embora não tenham fornecido uma justificativa formal, os advogados especializados em marcas não tiveram dificuldade em explicá-la. O livro contém regras sobre termos de marcas registradas que são escandalosos ou ofensivos para um determinado grupo de pessoas.
Embora muitos tenham tentado registrar a palavra como marca no passado ou argumentado que ela não é ofensiva em certos contextos, o escritório de marcas e patentes discorda.
3. Donald Trump tentou registrar a marca "Você está demitido"«
Antes de governar o mundo livre, Donald Trump comandava uma sala de conferências de reality show no programa. «"Estudante"» . A cada semana, um participante (possivelmente uma celebridade) era demitido do programa depois que Trump o provocava com a frase: "Você está demitido". Isso se tornou uma espécie de bordão e, naturalmente, Trump tentou registrá-lo como marca. .
O plano era registrar os direitos autorais para uso em jogos, mas a tentativa foi abandonada devido a preocupações de que pudesse ser confundida com um jogo já existente chamado You're Hired.
2. A Cheerios tentou registrar a marca amarela.
Entre em qualquer supermercado hoje em dia e você encontrará dezenas de tipos diferentes de cereais nas prateleiras. Há tantos cereais que eles costumam ter sua própria seção separada nas lojas. E um dos mais facilmente reconhecíveis é o Cheerios, com sua icônica embalagem amarela brilhante.
A General Mills, fabricante dos Cheerios, estava tão convencida do status icônico da marca que solicitou o registro da embalagem. Não o nome, que já estava registrado, nem o design, nem a fonte, nem nada que parecesse digno de registro. Não, eles queriam registrar a cor amarela. A cor amarela.
A tentativa deles terminou nos tribunais, onde perderam a sua extravagante alegação. A sentença declarou que eles não fizeram absolutamente nada para reivindicar a propriedade da cor amarela e que muitos outros cereais são vendidos em caixas amarelas. De fato, Corn Pops, Golden Grahams, Honey Bunches of Oats, Sugar Crisp, Cap'n Crunch with Crunch Berries e muitos outros também são vendidos em caixas amarelas.
O tribunal também salientou que os Cheerios vêm em diversos sabores e que nenhuma das outras embalagens, como a de Honey Nut Cheerios, sequer usa a cor amarela, portanto, não são semelhantes em cor.
1. Um empresário tentou registrar a marca "11 de setembro de 2001".«
Às vezes, o que seria uma marca registrada comum e banal torna-se quase horrível e ofensiva simplesmente devido ao momento e às circunstâncias. Foi o caso quando o empresário Moti Schneeberg tentou registrar a marca "11 de setembro de 2001".
Enquanto grande parte do mundo se recuperava do ataque terrorista mais ousado da história e o mais mortal em solo americano, que se desenrolava em tempo real, ao vivo na televisão, com as Torres Gêmeas desabando em chamas e pessoas pulando para a morte em uma tentativa desesperada de escapar, Schneeberg percebeu que havia testemunhado algo enorme e histórico, e queria capitalizar em cima disso.
O pedido de registro de marca visava abranger o uso da data histórica em "diversas formas de entretenimento, incluindo séries de televisão, noticiários, produções teatrais, programas de variedades musicais, notícias e programas de comédia". Ele alegou que seria para fins beneficentes. Claro. É claro que era.
Shniberg foi um dos mais de vinte e quatro indivíduos que tentaram registrar algum tipo de reivindicação em relação à data e aos eventos relacionados. Muitos deles queriam registrar seu uso como slogan para poderem estampá-lo em bonés, canecas e outros objetos. Quem não gostaria de usar um boné estiloso do 11 de setembro com uma camiseta "Hindenburg"?
Todos os pedidos foram rejeitados porque não se pode registrar uma data ou qualquer coisa que o público não reconheça como marca registrada.