Como parte de sua campanha publicitária para a Copa do Mundo da FIFA de 2026, a Nike está explorando as tendências de Hollywood com um curta-metragem repleto de estrelas do mundo da música e do entretenimento, apresentando alguns dos maiores jogadores de futebol do mundo causando caos no set de filmagem.
Helena Thornton, vice-presidente de gestão de marca da Nike, considera o filme um "sucesso de bilheteria", não apenas pelo esforço investido em sua produção, mas também pelo talento do elenco, que inclui LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Jason Sudeikis como Ted Lasso, Keith Scott, Channing Tatum, Young Miko e LISA, além de estrelas do futebol como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland e Vinnie Jr., e lendas como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba e Jorge Campos.
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«Queríamos brincar com a ideia de Hollywood, dos filmes de grande sucesso e tudo o que vem com isso, reconhecendo também que as pessoas têm muito mais acesso a atletas, cantores e artistas hoje do que nunca, e agora esperam vê-los de uma forma muito mais autêntica e natural, porque é a isso que estão acostumadas», diz Thornton.
Você pode assistir ao comercial "Rip The Script" abaixo.
Mas o filme é apenas o começo da história, já que a Nike entende que a conversa continua em plataformas como TikTok, Instagram, X, Reddit e outras. É por isso que, segundo Thornton, haverá aproximadamente mais 185 curtas-metragens contando histórias relacionadas e apresentando todo esse talento, e o próprio filme está repleto de referências e easter eggs criados para gerar novas conversas.
«"Há uma faixa inédita de um artista muito conhecido, e é uma forma de envolver as pessoas com o conteúdo e iniciar uma conversa diferente", diz ela. "Você não precisa ficar sentado assistindo a um anúncio de 30 segundos desse artista específico. Oferecemos algo que você pode descobrir e explorar por conta própria, e acho que esse é o futuro da narrativa.".
Ou outras cenas em que, por exemplo, Erling Haaland e Channing Tatum (vestido com o uniforme completo de Haaland e com um rabo de cavalo) trocam brincadeiras, o que faz parte da atmosfera "casual" que a Nike procura.
«"Acho que somos uma das poucas marcas que permite ver os dois lados de uma personalidade. Por exemplo, ver Erling Harland brincando com Channing Tatum é algo que a maioria das pessoas não vê, e depois lá está ele no comercial mais épico do mundo, interpretando o famoso artilheiro da Premier League", diz Thornton.
A presença da Nike na Copa do Mundo certamente existe há décadas, mas foi a realização do torneio na América do Norte, seu território de origem, que a impulsionou a concretizar plenamente sua visão, dirigida por Dan Streit e produzida pela Wieden+Kennedy.
«"É difícil continuar crescendo quando se tem um legado publicitário tão forte quanto o da Nike Football, e acho que estamos percebendo agora que precisamos mudar nossa abordagem", diz Thornton. "O mundo, o contexto, mesmo há apenas quatro anos, é muito diferente do que é hoje em termos do que o futebol significa globalmente.".
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