Hollywood há tempos vem reclamando da perda da geração do YouTube nas bilheterias: como atrair a Geração Z? Claro, eles vão assistir a um filme da Marvel, mas o público de 18 a 25 anos de hoje não vai ao cinema com a mesma frequência que ia na década de 1980.
Finalmente, talvez este ano, Hollywood tenha conseguido capturar a atenção desse público criando o conteúdo que eles sempre quiseram para tirá-los de casa. O filme de Kane Parsons, "« Nos bastidores »" (US$ 81,4 milhões nos EUA, US$ 118 milhões no total) coroou um ano de sucesso que começou com o filme autodistribuído da estrela do YouTube Markiplier, baseado no jogo indie."« pulmões de aço »" (US$ 17,8 milhões no fim de semana de estreia, US$ 40,8 milhões nos EUA, US$ 50 milhões mundialmente), e em seguida a Focus Features adquiriu "« Obsessão »"Barker's Curry, que superou as projeções de US$ 8 a 9 milhões para o fim de semana de estreia, arrecadando US$ 17,1 milhões e disparando nos fins de semana do Memorial Day e pós-feriado, tornou-se o filme de maior bilheteria da Focus Features nos EUA, com US$ 104,7 milhões, e um dos filmes de maior bilheteria da empresa, com US$ 148 milhões. Além disso, Parsons, de 20 anos, é o diretor mais jovem a ter um filme estreando em primeiro lugar nas bilheterias e arrecadando uma quantia enorme no fim de semana de estreia.".
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De certa forma, pode-se dizer que, quando se trata da "explosão" da Geração Z, o mérito deve ser atribuído ao sucesso de quase um bilhão de dólares do ano passado, produzido pela Warner Bros. e pela Legendary., «Um filme de Minecraft» , no entanto, foi um projeto épico da Microsoft, muito parecido com "« Super Mario Bros.» . «Salas dos fundos» , «Obsessão» и «Pulmão de aço» — são jogos indie baratos com orçamentos de marketing mínimos.
Já houve tentativas anteriores de aproveitar a popularidade do YouTube. Lembra-se da Rooster Teeth, sediada em Austin, que acabou sendo adquirida pela Warner Bros.? Eles obtiveram sucesso com uma websérie popular. Vermelho contra Azul Em 2003, o que levou à criação de seu primeiro longa-metragem de comédia de ação em 2015. Equipe Laser , que arrecadou US$ 2,4 milhões por meio de financiamento coletivo. No entanto, não possuía a capacidade de marketing e distribuição de um grande estúdio e faturou apenas US$ 1,1 milhão em seu lançamento limitado nos EUA. A RoosterTeeth foi fechada pela Warner Bros. Discovery sob a gestão de David Zaslav devido a "mudanças na monetização, algoritmos das plataformas, desafios de publicidade e flutuação da audiência — todos fatores que levaram ao fechamento de muitas empresas do setor", de acordo com um memorando de março de 2024 do CEO da divisão, Jordan Levine, aos funcionários.
Embora «Nos bastidores» и «"Obsessão", Talvez formem uma ótima sessão dupla neste fim de semana, já que são bem diferentes. «Obsessão» — é um filme de terror original de Barker; no entanto, ele vem desenvolvendo seus trabalhos anteriores no YouTube. «Nos bastidores» É uma franquia digital poderosa, e a A24 aproveitou essas comunidades de fãs dos bastidores no Reddit em sua campanha de marketing (mais sobre isso abaixo).
A afirmação de que ninguém esperava sucesso «Nos bastidores» , incorreto. As previsões do início do verão indicavam uma crescente expectativa. Só não sabíamos a sua dimensão. As previsões para três semanas antes apontavam para um faturamento de pelo menos 20 milhões de dólares no lançamento. Prever mais parecia arriscado, visto que o único produto comparável na época era «Pulmão de aço» , E a geração do YouTube pode ser volúvel e agressiva (eles a julgaram com bastante severidade). «Nos bastidores» , atribuindo-lhe uma nota B- no CinemaScore).
Natural de Petaluma, Califórnia, Parsons não criou as primeiras versões de "« Nos bastidores» . A lenda urbana (ou creepypasta de terror da internet, como também é conhecida) em que as vítimas se veem presas em labirintos intermináveis, salas de escritório com papel de parede amarelo, carpetes úmidos e luzes fluorescentes zumbindo, foi criada em 2019 no 4chan. Dizem que foi iniciada por um criador anônimo, mas os direitos de propriedade intelectual se enquadram no âmbito da expressão criativa, o que permite evitar a responsabilidade por direitos autorais, já que os fãs transformaram o conceito em suas próprias interpretações no Reddit, wikis de fãs e jogos independentes. Roblox и Minecraft . Apresentamos Parsons, também conhecido como Kane Pixels, que se tornou o rosto dessa febre digital, usando Blender, Unreal Engine e imagens encontradas para criar. «Nos bastidores: Imagens encontradas» , que acumularam (em versão reformulada) 224 milhões de visualizações em 22 vídeos.
No início de 2022, vários produtores começaram a demonstrar interesse em curtas-metragens. Salas dos fundos Parsons. O gerente da 3 Arts, Will Rowbotham, contratou Parsons, então com 17 anos. Junto com Luke Maxwell, da 3 Arts, Rowbotham ajudou Parsons a se transformar. Salas dos fundos para um longa-metragem. A 3 Arts facilitou o processo de aquisição dos direitos do projeto de internet de Parsons. Duas empresas que demonstraram interesse significativo foram a Atomic Monster de James Wan (na época dirigida por Michael Clear) e a 21 Laps de Shawn Levy (na época dirigida por Dan Cohen). Clear e Cohen eram amigos e, em vez de competirem, uniram forças no projeto. Salas dos fundos e venceu a competição de produtores . A Atomic Monster e a 21 Laps já colaboraram anteriormente em uma série da Netflix. «"Há alguém dentro da sua casa"» e a série MGM/Amazon "« Estações» .
A Atomic Monster e a 21 Laps entraram em contato com a Chernin Entertainment, que já tinha um acordo com a A24, em busca de financiamento. O estúdio vencedor do Oscar »para o filme "Tudo, em todo lugar, tudo ao mesmo tempo"« , Naturalmente, eles ficaram entusiasmados com o projeto. "Desde o início, insistiram que fosse algo diferente", disse Clear ao Deadline.
Por que o filme foi feito com menos de 10 milhões de dólares? Parsons era um diretor estreante, sem mencionar os baixos custos operacionais, o que foi um grande benefício para todos os envolvidos. Para Chernin, existe uma relação inversa entre orçamento e ousadia. Chris Ferguson e sua equipe, a Odd Fellows, foram contratados como produtores para as filmagens de 30 dias em Vancouver, Canadá. Ele é conhecido por criar filmes de alta qualidade a baixo custo, como "« Pernas longas и macaco"» Oz Perkins. O próprio Perkins tornou-se mentor de Parsons, então com 19 anos. Indicado ao Oscar de Melhor Ator. no filme "12 Anos de Escravidão"« Chiwetel Ejiofor era perfeito para o papel principal, um jovem preso em um universo aterrorizante que contrasta com sua loja de móveis comum em um shopping. Para os produtores, ele transmitiu tanto ferocidade quanto extrema vulnerabilidade. Antes de seu filme «Valor sentimental» A atriz Renate Reinswe, indicada ao Oscar, era perfeita para o papel da terapeuta que tenta salvá-lo; a atriz tinha um talento especial para combinar estoicismo com um temperamento explosivo.
Custos de publicidade e promoção Salas dos fundos praticamente o mesmo, embora superior aos 10 milhões de dólares que a NEON gastou em Pernas compridas . A A24 apoiou essa mentalidade. Salas dos fundos «"Para nós, por nós." Em vez de campanhas publicitárias em grande escala em espaços públicos e anúncios de TV, eles criaram uma campanha direcionada à Geração Z, especificamente ao YouTube, TikTok e Reddit. A estratégia de distribuição da campanha consistia em falar a língua das comunidades que vinham construindo a mitologia há anos. Salas dos fundos nessas plataformas. A questão era que esse público não precisava ser alcançado, mas sim conquistado. Eles convivem com essa propriedade intelectual original há anos, criando conteúdo, desenvolvendo a mitologia e construindo uma comunidade em torno dela. O objetivo da A24 não era apresentar algo novo a eles ou se apresentar de forma autêntica dentro do que já possuíam. Foi essa autenticidade que garantiu o sucesso viral de seus materiais de marketing. Quando o conteúdo ressoa com algo já existente na cultura, a comunidade se engaja em sua disseminação.
Um exemplo disso é a campanha de publicidade exterior em que a A24 comprou um outdoor em Oshkosh, Oklahoma, a localização original da loja. Salas dos fundos, — e outra em Nova Iorque (num shopping center na East Broadway, que também faz parte da franquia). Tudo isso gerou uma enorme repercussão nas redes sociais.
O trailer se tornou o mais visto da A24 em 24 horas (e sete dias) após seu lançamento, graças em grande parte ao YouTube e ao TikTok. Parsons compareceu à Comic-Con do Brasil, onde a A24 presenteou os fãs com easter eggs, incluindo um flyer dentro do jogo para "Captain Clark's Ottoman Empire" e um número de fax para que os fãs enviassem suas mensagens (e muito mais). Um comercial dentro do jogo também apareceu no Reddit há um mês.
Antes do fim de semana de estreia, a empresa de análise RelishMix estimou a audiência do filme nas plataformas de mídia social TikTok, YouTube, Instagram, X e Facebook em 220 milhões, o que representa 481 milhões a mais do que a média para filmes de terror originais.
O RelishMix relatou a repercussão extremamente positiva que antecedeu a estreia: "O público tratou o filme menos como um lançamento de estúdio e mais como a culminação de um fenômeno da internet de longa data. A admiração pelo criador Kane Pixel (Parsons) foi a mais evidente, com muitos espectadores expressando incredulidade de que uma experiência cinematográfica tão refinada pudesse ser criada por um diretor que mal saiu da adolescência. Os fãs elogiaram repetidamente a construção do mundo, a textura analógica, a tensão e o esforço para manter o DNA misterioso dos curtas originais enquanto expandiam a mitologia. As discussões também refletem um forte entusiasmo nos cinemas, com tópicos apresentando relatos de compra de ingressos, presença na pré-estreia e pedidos por uma sequência. As comparações jogam a favor do filme, colocando «Nos bastidores» em conformidade com «Pulmão de aço» e ícones cult do terror, em vez de blockbusters descartáveis do gênero. As críticas positivas são reforçadas por frases como: "A construção do mundo foi incrível e a tensão foi ótima" e "Não me sentia tão empolgado assistindo a um filme desde que era muito jovem para isso". "Terror." Entusiasmo semelhante pode ser ouvido em comentários como: "É como..."« O Projeto Blair Veatch »"Mas dentro de uma loja Sears abandonada" e "Adoro que mantenha a atmosfera do filme original de found footage, ao mesmo tempo que seja diferente e único em relação a tudo o mais.".
A A24 também realizou um evento público de "Acesso aos Bastidores" com um set de DJ do Instupendo, transmitido ao vivo no YouTube de 13 a 17 de maio. A lista de espera se esgotou em 15 minutos após o início do evento, e centenas de pessoas, incluindo criadores de conteúdo, foram selecionadas.
Até o McDonald's entrou na brincadeira e criou sua própria versão. Salas dos fundos em X.
O relatório "Gen Z Teens & Screens" da UCLA revelou que quase 80% dos entrevistados assistem a programas de TV e filmes no YouTube ou TikTok às vezes, na maioria das vezes ou sempre, em vez de na TV ou no cinema. Enquanto isso, o estudo "New Gen Z" da Ogilvy constatou que 92% dos jovens adultos de 18 a 25 anos confiam mais nas recomendações de influenciadores do que nas recomendações tradicionais ou no endosso de celebridades. Ao mesmo tempo, 83% dos fãs da Geração Z afirmam entender como seu engajamento influencia a forma como criadores e marcas desenvolvem conteúdo — os fandoms são interativos, o que significa que a influência é mútua. Markiplier, Barker e agora Parson provaram que oferecer aos seus fãs leais uma experiência na telona os leva até lá. Fontes do setor também acreditam que o isolamento da Geração Z durante a pandemia de COVID-19 os impulsionou a se desconectar de seus dispositivos e ir aos cinemas, que se tornaram um oásis de tranquilidade.
Portanto, no que diz respeito às reclamações sobre a geração perdida do YouTube nas bilheterias, parece que a cidade pode parar de se preocupar.
«Não é que esse público não queira se divertir ou ir ao cinema”, diz o produtor. Salas dos fundos Peter Chernin disse ao Deadline: "Precisamos descobrir como atrair esse público. Desistir seria inútil.".
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