Голливуд уже довольно давно жалуется на потерянное поколение YouTube в прокате: как нам привлечь поколение Z? Конечно, они придут на фильм Marvel, но сегодняшняя аудитория 18-25 лет не посещает кинотеатры так часто, как в 1980-х.
Наконец, пожалуй, в этом году Голливуду удалось привлечь внимание этой аудитории, создав контент, который они всегда хотели, чтобы заставить их выйти из дома. Рекордный старт фильма Кейна Парсонса « Закулисье » (81,4 млн долларов в США, 118 млн долларов в целом) стал вершиной этого успеха в году, который начался с самостоятельно распространяемого фильма звезды YouTube Маркиплиера, основанного на инди-игре « Железные легкие » (17,8 млн долларов в первый уик-энд, 40,8 млн долларов в США, 50 млн долларов в мире), а затем продолжился приобретением Focus Features за более чем 15 млн долларов фильма « Одержимость » Карри Баркера, который превзошел прогнозируемые 8-9 млн долларов в первый уик-энд, собрав 17,1 млн долларов, и взлетел в выходные дни, посвященные Дню памяти и послепраздничным дням, став самым кассовым фильмом Focus Features в США с результатом 104,7 млн долларов и одним из самых кассовых фильмов компании с результатом 148 млн долларов. Кроме того, 20-летний Парсонс — самый молодой режиссер, чей фильм занял первое место в прокате и собрал огромную кассу в первый уик-энд.
Больше новостей от Deadline
-
Драма о Второй мировой войне «Pressure» показала уверенный старт, а «Tuner» — неплохой рост проката на фоне замечательных независимых фильмов в выходные дни — Specialty Box Office
-
Звезда сериала «Закулисье» Лукита Максвелл избежала участия в веб-сериале «Кроличья нора», чтобы придать своей героине «свежий взгляд».
-
«Закулисье» собрало 118 миллионов долларов по всему миру; «Одержимость» — 148 миллионов долларов; «Майкл» приближается к отметке в 900 миллионов долларов по всему миру — Обновление мирового кассового проката
В каком-то смысле можно сказать, что когда дело дошло до «взрыва» поколения Z, следует отдать должное прошлогоднему почти миллиардному хиту от Warner Bros и Legendary, «A Minecraft Movie» , однако это был эпический проект Microsoft, во многом похожий на « Super Mario Bros» . «Backrooms» , «Obsession» и «Iron Lung» — это недорогие инди-игры с минимальными маркетинговыми бюджетами.
Ранее уже предпринимались попытки использовать популярность YouTube. Помните компанию RoosterTeeth из Остина, которую в итоге приобрела Warner Bros.? Они добились успеха с популярным веб-сериалом Red vs. Blue в 2003 году, который в 2015 году привел к созданию их первого полнометражного комедийного боевика Lazer Team , собравшего 2,4 миллиона долларов благодаря краудфандингу. Но у него не было маркетинговых и дистрибуционных возможностей крупной студии, и в ограниченном прокате в США он собрал всего 1,1 миллиона долларов. Компания RoosterTeeth была закрыта компанией Warner Bros Discovery под руководством Дэвида Заслава из-за «изменения монетизации, алгоритмов платформ, проблем с рекламой и колебаний посещаемости — все эти факторы привели к закрытию многих компаний в индустрии», — говорится в служебной записке генерального директора подразделения Джордана Левина сотрудникам в марте 2024 года.
Хотя «Закулисье» и «Наваждение», пожалуй, составляют отличный двойной показ на этих выходных, они совершенно разные. «Наваждение» — оригинальный фильм ужасов от Баркера; однако он развивал свои предыдущие работы на YouTube. «Закулисье» — это мощная цифровая франшиза, и A24 в своей маркетинговой кампании обратилась к этим закулисным сообществам фанатов на Reddit (подробнее об этом ниже).
Утверждение, что никто не ожидал успеха «Закулисья» , неверно. Ранние летние прогнозы указывали на нарастающий ажиотаж. Мы просто не знали, насколько масштабным он окажется. Трехнедельные прогнозы предсказывали как минимум 20 миллионов долларов на старте. Предсказывать больше казалось рискованным, поскольку единственным аналогом на тот момент был «Железное легкое» , а поколение YouTube может быть непостоянным и агрессивным (они довольно жестко оценили «Закулисье» , поставив ему оценку B- по CinemaScore).
Уроженец Петалумы, штат Калифорния, Парсонс не создавал ранние версии « Закулисья» . Городская легенда (или, как её ещё называют, интернет-хоррор-крипипаста), в которой жертвы оказывались в ловушке бесконечных лабиринтов, офисных комнат с жёлтыми обоями, влажных ковров и жужжащих люминесцентных ламп, была впервые создана в 2019 году на 4chan. Мне сказали, что её начал анонимный создатель, но права на интеллектуальную собственность находятся в сфере творческого самовыражения, что позволяет избежать ответственности за авторские права, поскольку фанаты трансформировали концепцию в свои собственные интерпретации на Reddit, фанатских вики, инди-играх на Roblox и Minecraft . И тут появляется Парсонс, он же Kane Pixels, который стал лицом этого цифрового увлечения, используя Blender, Unreal Engine и найденные видеоматериалы для создания «Закулисья: Найденные видеоматериалы» , которые набрали (в переработанном виде) 224 миллиона просмотров за 22 видеоролика.
В начале 2022 года несколько продюсеров начали проявлять интерес к короткометражкам Backrooms Парсонса. Менеджер 3 Arts Уилл Роуботам подписал контракт с тогда еще 17-летним Парсонсом. Вместе с Люком Максвеллом из 3 Arts Роуботам помог Парсонсу превратить Backrooms в полнометражный фильм. 3 Arts содействовала процессу получения прав на интернет-проект Парсонса. Двумя компаниями, проявившими огромный интерес, были Atomic Monster Джеймса Вана (чьей компанией руководил Майкл Клир) и 21 Laps Шона Леви (чьей компанией тогда руководил Дэн Коэн). Клир и Коэн были друзьями, и вместо того, чтобы конкурировать, объединили усилия в работе над Backrooms и выиграли конкурс продюсеров . Atomic Monster и 21 Laps уже сотрудничали над сериалом Netflix «There’s Someone Inside Your House» и сериалом MGM/Amazon « Seasons» .
Компании Atomic Monster и 21 Laps обратились за финансированием к Chernin Entertainment, у которой уже был договор с A24. Студия, получившая множество премий «Оскар » за фильм «Всё, везде, всё сразу» , естественно, была в восторге от проекта. «С самого начала они настаивали на том, чтобы проект был необычным», — говорит Клир в интервью Deadline.
Почему фильм был снят менее чем за 10 миллионов долларов? Парсонс был начинающим режиссером, не говоря уже о том, что низкие накладные расходы приносили огромную выгоду всем участникам проекта. Для Чернина существует обратная зависимость между бюджетом и готовностью к риску. Крис Фергюсон и его команда Odd Fellows были привлечены в качестве продюсеров для 30-дневных съемок в Ванкувере, Канада. Он известен тем, что создает высококачественные фильмы по низкой цене, например, « Длинноногий и обезьяна» Оза Перкинса. Сам Перкинс стал наставником для 19-летнего Парсонса. Номинант на премию «Оскар» за лучшую мужскую роль в фильме «12 лет рабства» Чиветел Эджиофор идеально подходил на роль главного героя, парня, оказавшегося в жуткой вселенной, соседствующей с его банальным мебельным магазином в торговом центре. Для продюсеров он продемонстрировал одновременно свирепость и крайнюю уязвимость. До того, как ее фильм «Сентиментальная ценность» получил номинацию на «Оскар», Ренате Рейнсве идеально подходила на роль психотерапевта, которая пытается его спасти; актриса обладала талантом сочетать стоицизм и буйный нрав.
Затраты на рекламу и продвижение Backrooms примерно одинаковы, хотя и выше, чем 10 миллионов долларов, потраченных NEON на Longlegs . A24 поддержала менталитет Backrooms «Для нас, нами». Вместо масштабных наружных рекламных кампаний и телевизионной рекламы они создали кампанию, ориентированную на поколение Z, то есть на YouTube, TikTok и Reddit. Распространительская стратегия кампании заключалась в том, чтобы говорить на языке сообществ, которые годами создавали мифологию Backrooms на этих платформах. Суть заключалась в том, что эту аудиторию не нужно было охватывать, а было важно встретиться с ней. Они живут с этой оригинальной интеллектуальной собственностью годами, создавая контент, развивая лор и организуя вокруг неё сообщество. Задача A24 заключалась не в том, чтобы познакомить их с чем-то новым и аутентично представить себя в рамках того, что уже принадлежит им. Именно эта аутентичность и обеспечила вирусный успех маркетинговых материалов. Когда контент находит отклик в чем-то уже существующем в культуре, сообщество занимается его распространением.
В качестве примера можно привести наружную рекламную кампанию, в рамках которой A24 приобрела билборд в Ошкоше, штат Оклахома, — месте, где изначально располагался магазин Backrooms, — и еще один в Нью-Йорке (торговый центр на Ист-Бродвей, что опять же является частью франшизы). Все это вызвало бурный отклик в социальных сетях.
Трейлер стал самым просматриваемым трейлером A24 за 24 часа (и семь дней) после запуска, во многом благодаря YouTube и TikTok. Парсонс посетил бразильский Comic-Con, где A24 представила фанатам пасхальные яйца, включая внутриигровой флаер «Османской империи капитана Кларка» и номер факса, на который фанаты могут отправлять свои сообщения (и это еще не все). Также месяц назад на Reddit появился внутриигровой рекламный ролик.
В преддверии премьерных выходных аналитическая компания RelishMix оценила аудиторию фильма в социальных сетях TikTok, YouTube, Instagram, X и Facebook в 220 миллионов человек, что на 48% превышает средние показатели для оригинальных фильмов ужасов.
RelishMix сообщило об огромном позитивном ажиотаже перед премьерой: «Зрители воспринимали фильм не столько как студийный релиз, сколько как кульминацию долгоиграющего интернет-феномена. Наиболее ярко выражено восхищение создателем Кейном Пикселем (Парсонсом), многие зрители выражали недоверие к тому, что такой отполированный театральный опыт создан режиссером, едва вышедшим из подросткового возраста. Фанаты неоднократно хвалят создание мира, аналоговую текстуру, напряжение и стремление сохранить жуткую ДНК оригинальных короткометражек, расширяя при этом мифологию. Обсуждения также отражают сильный энтузиазм в кинотеатрах: в ходе дискуссий появляются сообщения о покупке билетов, посещении премьерного показа и просьбах о продолжении. Сравнения играют фильму на руку, ставя «Закулисье» в один ряд с «Железным легким» и культовыми образцами ужасов, а не с одноразовыми жанровыми блокбастерами. Положительные отзывы подкрепляются такими фразами, как «Потрясающее создание мира, и напряжение было просто великолепным» и «Я не испытывал такого волнения, смотря фильм, с тех пор как был слишком молод, чтобы смотреть». «Ужас». Подобный энтузиазм можно услышать в комментариях типа: «Это как « Проект Блэр Витч », но внутри заброшенного магазина Sears» и «Мне нравится, что в нем сохранилось ощущение оригинального фильма в жанре «найденные кадры», и в то же время он отличается от всего остального и уникален».
Компания A24 также провела публичную акцию «Вход в закулисье» с диджейским сетом от Instupendo, транслировавшуюся в прямом эфире на YouTube с 13 по 17 мая. Список ожидания заполнился в течение 15 минут после публикации, и сотни людей, включая создателей контента, прошли отбор.
Даже McDonald’s подключился к веселью, создав свою собственную версию Backrooms на X.
В отчете UCLA Gen Z Teens & Screens говорится, что почти 80% респондентов иногда, большую часть времени или всегда смотрят телешоу и фильмы на YouTube или TikTok, а не по телевизору или в кинотеатрах. Между тем, исследование Oglivy New Gen Z показало, что 92% молодых людей в возрасте 18-25 лет больше доверяют рекомендациям инфлюенсеров, чем традиционным рекомендациям или рекламе знаменитостей. В то же время 83% поклонников поколения Z говорят, что понимают, как их вовлеченность влияет на то, как создатели контента и бренды разрабатывают контент — фандомы являются интерактивными, а значит, влияние двустороннее. Маркиплиер, Баркер и теперь Парсон доказали, что, предложив своим преданным поклонникам мероприятие на большом экране, они придут. Источники в индустрии также считают, что изоляция поколения Z во время пандемии COVID-19 подтолкнула их к тому, чтобы оторваться от своих гаджетов и отправиться в кинотеатры, которые стали для них оазисом уединения.
Так что, когда дело доходит до жалоб на потерянное поколение YouTube в прокате, похоже, городу можно перестать волноваться.
«Нельзя сказать, что эта демографическая группа не хочет развлекаться или ходить в кино, — говорит продюсер Backrooms Питер Чернин в интервью Deadline. — Мы обязаны выяснить, как привлечь эту аудиторию. Сдаваться было бы бессмысленно».
Лучшее из Deadline
-
Даты премьер новых и возвращающихся сериалов на эфирных, стриминговых и кабельных каналах в 2026 году
-
Саундтрек к сериалу «Руководство хорошей девочки по убийству»: все песни, которые вы услышите в обоих сезонах.
-
25 самых кассовых анимационных фильмов всех времен в мировом прокате
Подпишитесь на новостную рассылку Deadline. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.