Hollywood beklagt sich schon lange über den Verlust der YouTube-Generation an den Kinokassen: Wie können wir die Generation Z für uns gewinnen? Sicher, sie werden sich einen Marvel-Film ansehen, aber das heutige Publikum der 18- bis 25-Jährigen geht nicht mehr so oft ins Kino wie in den 1980er Jahren.
Endlich, vielleicht in diesem Jahr, ist es Hollywood gelungen, die Aufmerksamkeit dieses Publikums zu gewinnen, indem es die Inhalte geschaffen hat, die es sich immer gewünscht hat, um es aus dem Haus zu locken. Kane Parsons' « Hinter den Kulissen »(81,4 Millionen US-Dollar im Inland, 118 Millionen US-Dollar insgesamt) krönte ein erfolgreiches Jahr, das mit dem von YouTube-Star Markiplier selbst vertriebenen Film, basierend auf dem Indie-Spiel, begonnen hatte.« Eiserne Lunge »" (17,8 Millionen Dollar am Eröffnungswochenende, 40,8 Millionen Dollar in den USA, 50 Millionen Dollar weltweit), und anschließend folgte die Übernahme von " durch Focus Features für mehr als 15 Millionen Dollar.« Besessenheit »Barkers „Curry“ übertraf die Prognosen von 8 bis 9 Millionen Dollar am Startwochenende deutlich und spielte 17,1 Millionen Dollar ein. Auch am Memorial Day und den darauffolgenden Wochenenden legte der Film einen fulminanten Start hin und wurde mit 104,7 Millionen Dollar zum erfolgreichsten Film von Focus Features in den USA und mit 148 Millionen Dollar zu einem der erfolgreichsten Filme des Studios. Der 20-jährige Parsons ist zudem der jüngste Regisseur, dessen Film auf Platz 1 der Kinocharts startete und ein so beeindruckendes Einspielergebnis am Startwochenende erzielte.
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In gewisser Weise könnte man sagen, dass der "Explosion" der Generation Z dem letztjährigen, fast eine Milliarde Dollar schweren Hit von Warner Bros. und Legendary zu verdanken ist., «Ein Minecraft-Film» , Es handelte sich jedoch um ein gigantisches Microsoft-Projekt, ähnlich wie "« Super Mario Bros.» . «Hinterzimmer» , «Besessenheit» и «Eiserne Lunge» — Hierbei handelt es sich um preisgünstige Indie-Spiele mit minimalem Marketingbudget.
Es gab bereits frühere Versuche, die Popularität von YouTube zu nutzen. Erinnern Sie sich an Rooster Teeth aus Austin, das später von Warner Bros. übernommen wurde? Sie hatten mit einer beliebten Webserie Erfolg. Rot gegen Blau im Jahr 2003, was 2015 zur Entstehung ihres ersten abendfüllenden Action-Comedy-Films führte. Laserteam , RoosterTeeth, das 2,4 Millionen US-Dollar per Crowdfunding einnahm, verfügte jedoch nicht über die Marketing- und Vertriebskapazitäten eines großen Studios und spielte bei seinem limitierten US-Start lediglich 1,1 Millionen US-Dollar ein. Warner Bros. Discovery stellte RoosterTeeth unter David Zaslav aufgrund von «veränderten Monetarisierungsmodellen, Plattformalgorithmen, Herausforderungen im Werbebereich und schwankenden Zuschauerzahlen – alles Faktoren, die zur Schließung vieler Unternehmen in der Branche geführt haben», ein, wie aus einem Memo von Jordan Levine, dem CEO der Sparte, an die Mitarbeiter vom März 2024 hervorgeht.
Obwohl «Hinter den Kulissen» и «"Besessenheit", Vielleicht wären sie eine tolle Ergänzung für ein Doppelprogramm an diesem Wochenende, sie sind ja sehr unterschiedlich. «Besessenheit» — ist ein origineller Horrorfilm von Barker; allerdings hat er seine früheren Arbeiten auf YouTube weiterentwickelt. «Hinter den Kulissen» ist eine einflussreiche digitale Marke, und A24 hat diese Fan-Communities hinter den Kulissen auf Reddit in seiner Marketingkampagne genutzt (mehr dazu weiter unten).
Die Behauptung, niemand habe mit Erfolg gerechnet «Hinter den Kulissen» , Das war falsch. Frühsommerprognosen deuteten auf einen wachsenden Hype hin. Wir wussten nur nicht, wie groß er tatsächlich sein würde. Drei-Wochen-Prognosen sagten mindestens 20 Millionen Dollar zum Marktstart voraus. Höhere Werte vorherzusagen, schien riskant, da es zu diesem Zeitpunkt nur ein vergleichbares Produkt gab. «Eiserne Lunge» , Und die YouTube-Generation kann wankelmütig und aggressiv sein (sie haben es ziemlich hart beurteilt). «Hinter den Kulissen» , (und erhielt dafür eine B-CinemaScore-Wertung).
Parsons, der aus Petaluma, Kalifornien, stammte, schuf keine frühen Versionen von "« Hinter den Kulissen» . Die urbane Legende (oder Internet-Horror-Creepypasta, wie sie auch genannt wird), in der Opfer in endlosen Labyrinthen, gelb tapezierten Büroräumen, feuchten Teppichen und summenden Neonröhren gefangen sind, entstand 2019 auf 4chan. Angeblich wurde sie von einem anonymen Urheber ins Leben gerufen. Da geistiges Eigentum jedoch unter die Kategorie der kreativen Ausdrucksformen fällt, kann eine Urheberrechtsverletzung vermieden werden, da Fans das Konzept auf Reddit, in Fan-Wikis und Indie-Spielen auf ihre eigene Weise interpretiert haben. Roblox и Minecraft . Hier kommt Parsons ins Spiel, auch bekannt als Kane Pixels, der zum Gesicht dieses digitalen Hypes geworden ist und mit Blender, der Unreal Engine und gefundenem Filmmaterial kreiert. «Hinter den Kulissen: Gefundenes Filmmaterial» , Die überarbeiteten Videos haben insgesamt 224 Millionen Aufrufe erzielt.
Anfang 2022 begannen mehrere Produzenten Interesse an Kurzfilmen zu zeigen. Hinterzimmer Parsons. Will Rowbotham, Manager von 3 Arts, nahm den damals 17-jährigen Parsons unter Vertrag. Zusammen mit Luke Maxwell von 3 Arts half Rowbotham Parsons bei seiner Transformation. Hinterzimmer in einen Spielfilm umgesetzt. 3 Arts unterstützte den Erwerb der Rechte an Parsons' Internetprojekt. Zwei Unternehmen zeigten großes Interesse: James Wans Atomic Monster (damals unter der Leitung von Michael Clear) und Shawn Levys 21 Laps (damals unter der Leitung von Dan Cohen). Clear und Cohen waren befreundet und arbeiteten daher, anstatt in Konkurrenz zu treten, gemeinsam an dem Projekt. Hinterzimmer und gewann den Produzentenwettbewerb . Atomic Monster und 21 Laps haben bereits bei einer Netflix-Serie zusammengearbeitet. «"Da ist jemand in deinem Haus"» und die MGM/Amazon-Serie "« Jahreszeiten» .
Atomic Monster und 21 Laps wandten sich an Chernin Entertainment, die bereits einen Vertrag mit A24 hatten, um die Finanzierung sicherzustellen. Das Oscar-prämierte Studio »für den Film "Alles, überall, alles auf einmal"« , Er war natürlich begeistert von dem Projekt. «Von Anfang an bestanden sie darauf, dass es etwas anderes werden sollte», sagte Clear gegenüber Deadline.
Warum wurde der Film für weniger als 10 Millionen Dollar produziert? Parsons war ein Regiedebütant, ganz abgesehen von den geringen Gemeinkosten, die für alle Beteiligten ein großer Vorteil waren. Für Chernin besteht ein umgekehrtes Verhältnis zwischen Budget und Risikobereitschaft. Chris Ferguson und sein Team, Odd Fellows, wurden als Produzenten für die 30-tägigen Dreharbeiten in Vancouver, Kanada, engagiert. Er ist bekannt dafür, qualitativ hochwertige Filme zu einem niedrigen Preis zu produzieren, wie zum Beispiel «…“.« Langbeinig и Affe"» Oz Perkins. Perkins selbst wurde zum Mentor des 19-jährigen Parsons. Oscar-Nominierung als Bester Hauptdarsteller. im Film "12 Years a Slave"« Chiwetel Ejiofor war die Idealbesetzung für die Hauptrolle, einen jungen Mann, der in einem furchterregenden Universum gefangen ist, das im krassen Gegensatz zu seinem gewöhnlichen Möbelgeschäft in einem Einkaufszentrum steht. Für die Produzenten verkörperte er sowohl Wildheit als auch extreme Verletzlichkeit. Vor ihrem Film «Sentimentalwert» Die für den Oscar nominierte Schauspielerin Renate Reinswe war perfekt für die Rolle der Therapeutin, die versucht, ihn zu retten; die Schauspielerin hatte ein Talent dafür, Stoizismus mit einem feurigen Temperament zu verbinden.
Werbe- und Verkaufsförderungskosten Hinterzimmer ungefähr gleich viel, wenn auch mehr als die 10 Millionen Dollar, die NEON ausgegeben hat. Langbeine . A24 unterstützte diese Mentalität Hinterzimmer «Von uns, für uns.» Anstelle groß angelegter Außenwerbekampagnen und Fernsehspots entwickelten sie eine Kampagne, die sich gezielt an die Generation Z richtete, insbesondere an YouTube, TikTok und Reddit. Die Vertriebsstrategie der Kampagne bestand darin, die Sprache der Communities zu sprechen, die die Mythologie über Jahre hinweg aufgebaut hatten. Hinterzimmer Auf diesen Plattformen. Der Punkt war, dass diese Zielgruppe nicht erreicht, sondern vielmehr erreicht werden musste. Sie lebt seit Jahren mit dieser Originalmarke, erstellt Inhalte, entwickelt eine Hintergrundgeschichte und baut eine Community darum auf. A24s Ziel war es nicht, ihnen etwas Neues vorzustellen oder sich authentisch innerhalb ihrer bestehenden Marke zu präsentieren. Es war diese Authentizität, die den viralen Erfolg ihrer Marketingmaterialien sicherstellte. Wenn Inhalte an etwas bereits in der Kultur Existierendes anknüpfen, beteiligt sich die Community an ihrer Verbreitung.
Ein Beispiel dafür ist die Außenwerbekampagne, bei der A24 eine Werbetafel in Oshkosh, Oklahoma, dem ursprünglichen Standort des Geschäfts, kaufte. Hinterzimmer, – und eine weitere Filiale in New York City (in einem Einkaufszentrum am East Broadway, das ebenfalls zu dem Franchise-Unternehmen gehört). All dies löste eine enorme Resonanz in den sozialen Medien aus.
Der Trailer avancierte innerhalb von 24 Stunden (und sieben Tagen) nach Veröffentlichung zum meistgesehenen Trailer von A24, vor allem dank YouTube und TikTok. Parsons besuchte die Comic-Con in Brasilien, wo A24 den Fans Easter Eggs präsentierte, darunter einen In-Game-Flyer für «Captain Clark's Ottoman Empire» und eine Faxnummer, über die Fans ihre Nachrichten senden konnten (und vieles mehr). Vor einem Monat erschien außerdem ein In-Game-Werbespot auf Reddit.
Vor dem Eröffnungswochenende schätzte das Analyseunternehmen RelishMix das Publikum des Films auf den Social-Media-Plattformen TikTok, YouTube, Instagram, X und Facebook auf 220 Millionen, was 481.030 mehr als der Durchschnitt für originelle Horrorfilme ist.
RelishMix berichtete über die überwältigend positive Resonanz im Vorfeld der Premiere: «Das Publikum betrachtete den Film weniger als Studiofilm, sondern vielmehr als Höhepunkt eines langjährigen Internetphänomens. Die Bewunderung für Schöpfer Kane Pixel (Parsons) war besonders groß; viele Zuschauer zeigten sich ungläubig darüber, dass ein so ausgefeiltes Kinoerlebnis von einem Regisseur geschaffen werden konnte, der kaum dem Teenageralter entwachsen war. Fans lobten immer wieder das Worldbuilding, die analoge Atmosphäre, die Spannung und das Bemühen, die unheimliche DNA der Original-Kurzfilme beizubehalten und gleichzeitig die Mythologie zu erweitern. Auch in den Kinos herrschte große Begeisterung; in Foren wurde über Ticketkäufe, Premierenbesuche und die Forderung nach einer Fortsetzung berichtet. Die Vergleiche spielen dem Film in die Hände und rücken ihn in den Fokus der Öffentlichkeit.“ «Hinter den Kulissen» im Einklang mit «Eiserne Lunge» und eher Kult-Horror-Ikonen als austauschbare Genre-Blockbuster. Positive Kritiken werden durch Sätze wie «Das Worldbuilding war fantastisch und die Spannung einfach großartig» und «Ich war seit meiner Kindheit nicht mehr so aufgeregt beim Filmeschauen» unterstrichen. «Horror.» Ähnliche Begeisterung findet sich in Kommentaren wie: «Es ist wie …« Das Blair Veatch Projekt »aber in einem verlassenen Sears-Kaufhaus» und «Ich liebe es, dass es das Flair des ursprünglichen Found-Footage-Films beibehält und gleichzeitig anders und einzigartig ist als alles andere.«.
A24 veranstaltete außerdem ein öffentliches «Backstage Access»-Event mit einem DJ-Set von Instupendo, das vom 13. bis 17. Mai live auf YouTube gestreamt wurde. Die Warteliste war innerhalb von 15 Minuten nach Veranstaltungsbeginn voll, und Hunderte von Personen, darunter auch Content-Creator, wurden ausgewählt.
Sogar McDonald's hat sich den Spaß nicht entgehen lassen und eine eigene Version kreiert. Hinterzimmer auf X.
Laut dem UCLA Gen Z Teens & Screens Report schauen fast 801.030 Befragte Fernsehsendungen und Filme manchmal, meistens oder immer auf YouTube oder TikTok statt im Fernsehen oder im Kino. Die New Gen Z Studie von Ogilvy ergab, dass 921.030 junge Erwachsene zwischen 18 und 25 Jahren Influencer-Empfehlungen mehr vertrauen als traditionellen Empfehlungen oder Prominentenwerbung. Gleichzeitig geben 831.030 Gen Z-Fans an, zu verstehen, wie ihr Engagement die Content-Entwicklung von Kreativen und Marken beeinflusst – Fangemeinden sind interaktiv, der Einfluss ist also wechselseitig. Markiplier, Barker und nun auch Parson haben bewiesen, dass sie ihre treuen Fans mit einem Kinoerlebnis begeistern können. Branchenkenner gehen zudem davon aus, dass die Isolation der Generation Z während der COVID-19-Pandemie sie dazu gebracht hat, sich von ihren Geräten zu lösen und ins Kino zu gehen, das sich zu einer Oase der Ruhe entwickelt hat.
Was die Klagen über die verlorene Generation von YouTube an den Kinokassen angeht, scheint die Stadt ihre Sorgen also getrost vergessen zu haben.
«Es ist nicht so, dass diese Bevölkerungsgruppe nicht unterhalten werden oder ins Kino gehen möchte“, sagt der Produzent. Hinterzimmer Peter Chernin sagte gegenüber Deadline: »Wir müssen herausfinden, wie wir dieses Publikum ansprechen können. Aufgeben wäre sinnlos.“.
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