Brett Sayles
Asosiy
- Uchala kompaniya ham ommaviy sozlashdan ko'ra, ijodkorlik va haqiqiylikka intiladi.
- Barqaror daromad oqimidan omon qolish uchun chidamlilik va topqirlik juda muhimdir.
- Ijtimoiy va ommaviy marketing qimmat reklama kampaniyalariga qaraganda muhimroq rol o'ynaydi.
- Ushbu strategiyalarning har biri o'z auditoriyasi yoki mijozlari bilan hissiy aloqa o'rnatish uchun hikoya qilishdan foydalanadi.
- Barqaror o'sishga ko'pincha bir kechada emas, balki vaqt o'tishi bilan to'planadigan kichik muvaffaqiyatlar orqali erishiladi.
Kirish
Garajda mashq qilayotgan mustaqil musiqachilar, xiyobonlarga devoriy rasmlar chizayotgan ko'cha rassomlari va asosiy ko'chadagi kichik do'konchilar o'rtasida qanday umumiylik bor? Bir qarashda, unchalik ko'p emas. Bir guruh badiiy ifoda uchun kurashadi, boshqasi shahar o'rmonida tan olinish uchun kurashadi, uchinchisi esa raqobatbardosh bozorda tirikchilik qilish uchun kurashadi. Ammo chuqurroq qazib oling, shunda ular bir xil DNKga ega ekanligini bilib olasiz: bardoshlilik, ijodkorlik va yirik korporatsiyalar yoki muassasalar chegaralaridan tashqarida gullab-yashnashning ajoyib qobiliyati.
"Ko'lam"ga berilib ketgan dunyoda bu guruhlar bizga kichik biznes kuchli bo'lishi mumkinligini eslatadi. Ular harakatlarni yaratadilar, sodiq izdoshlar yoki mijozlarni rivojlantiradilar va ishtiyoq va qat'iyat moliyaviy imkoniyatlar kabi kuchli bo'lishi mumkinligini isbotlaydilar. Keling, bu bir-biridan farq qiladigan yo'llarni nima bog'lashini va kichik biznes egalari san'at sohasidagi tengdoshlaridan nimani o'rganishlari mumkinligini ko'rib chiqaylik.
Haqiqiylikning kuchi
Mustaqil musiqachilar va ko'cha rassomlari ko'pincha o'zlarining haqiqiyligini sharaf belgisi sifatida taqib yurishadi. Ular ommaviy ma'qullashni izlamaydilar; ular aytadigan gaplari borligi uchun ijod qiladilar. Xuddi shunday, kichik biznes egalari o'zlarining haqiqiyligini qabul qilganda muvaffaqiyatga erishadilar - bu avloddan-avlodga o'tib kelayotgan retseptlarni taqdim etadigan oilaviy restoran bo'ladimi yoki egasining shaxsiy uslubini aks ettiruvchi butik bo'ladimi. Iste'molchilar tobora ko'proq "pechenecuter" brendlariga shubha bilan qaraydigan davrda, haqiqiylik qalblarni va hamyonlarni yutib oladi.
Kichik biznes egalari uchun bu yirik korporatsiyalarga taqlid qilishga urinish o'rniga, sizni boshqalardan ajratib turadigan narsalarga urg'u berishni anglatadi. Muxlislar musiqachi "sotib ketayotganini" payqashganidek, mijozlar ham biznes samimiy emasdek tuyulganini sezishlari mumkin. O'zingizning noyobligingiz, qadriyatlaringiz va hikoyangizni qabul qilish mijozlarni sizning muvaffaqiyatingizni ko'rishni istagan sodiq himoyachilarga aylantiradi.
Noaniqlik oldida chidamlilik
Mustaqil rassomlar ko'pincha maosh noaniq, ko'rinish cheklangan va rad etilish keng tarqalgan joylarda chiqish qilishadi. Ko'cha rassomlari o'z ishlarining bo'yalib ketishi yoki umuman e'tibordan chetda qolishi xavfini tug'diradilar. Kichik biznes egalari bir xil noaniq muhitda yashaydilar - savdo o'zgarib turadi, raqobatchilar paydo bo'ladi va tashqi omillar (ta'minot zanjiri muammolaridan tortib pandemiyalargacha) ularning hayotini doimiy ravishda buzadi.
Ularni oldinga siljishga nima undaydi? Chidamlilik. Qiyinchilikning birinchi alomatida taslim bo'lish o'rniga, ular moslashadilar. Musiqachilar qo'shimcha ishlarni bajaradilar, rassomlar mahalliy jamoalar bilan hamkorlik qiladilar va kichik bizneslar o'z xizmatlari yoki takliflarini qayta loyihalashtiradilar. Chidamlilik shunchaki omon qolish haqida emas; bu oldinga siljish, muvaffaqiyatsizliklarni qayta kashf etish uchun yoqilg'i sifatida ishlatish haqida. Qiyinchiliklarga dosh berish va uzoq o'yinni davom ettirish qobiliyati har bir kichik biznes egasi egallashi kerak bo'lgan mahoratdir.
Ijodkorlik omon qolish vositasi sifatida
Musiqachilar va rassomlar uchun ijodkorlik kisloroddir. Busiz ularning mahorati mavjud bo'lmaydi. Kichik biznes egalari uchun ijodkorlik ko'pincha rasmda emas, balki muammolarni hal qilishda namoyon bo'ladi. Qanday qilib biznesingizni qiyinchilik bilan reklama qilasiz? Qanday qilib katta resurslarga ega yirik brendlar bilan raqobatlashasiz? Qanday qilib gavjum bozorda ajralib turasiz? Javob deyarli har doim ijodkorlik bilan bog'liq.
Partizan marketing kampaniyalarini, noyob mijozlar tajribasini yoki raqamli vositalardan oqilona foydalanishni ko'rib chiqing. Ko'cha rassomi bo'sh devorni suhbatga aylantirgani kabi, kichik biznes egalari oddiy lahzalarni unutilmas mijozlar tajribasiga aylantirishlari mumkin. Ijodkorlik shunchaki yorqin bo'lish bilan bog'liq emas; bu raqobatbardosh dunyoda omon qolish va gullab-yashnashning aqlli, yangi usullarini topish bilan bog'liq.
RDNE aksiyadorlik loyihasi
Jamiyat - bu sahna.
Musiqachilar mahalliy joylarda chiqish qilishdan boshlaydilar; ko'cha ijrochilari mahallalardan ochiq osmon ostidagi galereyalar sifatida foydalanadilar. Ikkalasi ham o'z imidjini noldan yaratadilar, muxlislar yoki yo'lovchilarning e'tiborini tortadilar. Kichik bizneslar ham shunga o'xshash tarzda ishlaydi. Ularning "sahnasi" - bu mahalliy jamoa va muvaffaqiyat ko'pincha ular u bilan qanchalik yaxshi aloqada bo'lishlariga bog'liq. Mahalliy xayriya tashkilotlarini qo'llab-quvvatlash, tadbirlarda ishtirok etish va mijozlar bilan shaxsiy munosabatlarni o'rnatish biznesni oddiy sotuvchidan mahalliy jamoaning ustuniga aylantirishi mumkin.
Jamiyat ham o'sishni ta'minlaydi. Kichik kafe uchun og'zaki gap-so'zlar muxlisga guruhning yangi qo'shig'i haqida aytib berish bilan bir xil ahamiyatga ega. Jamiyat ishonchi kichik biznesga qodir bo'lganidan ko'proq narsaga erishishga yordam beradigan katalizatordir. Egalari uchun bu ularning marketing strategiyasi reklamadan tashqariga chiqishi kerakligini anglatadi - u ularni mahalliy sahnaning bir qismiga aylantiradigan mahalliy tashabbuslarni ham o'z ichiga olishi kerak.
Super kuch sifatida hikoya qilish
Har bir mustaqil qo'shiq o'z hikoyasini hikoya qiladi. Har bir devoriy rasm o'z hikoyasini chizadi. Hikoyalar odamlarning qanday qilib bog'lanishi, eslab qolishi va qayg'urishidir. Hikoya qilishni qo'llab-quvvatlaydigan kichik bizneslar ham xuddi shunday sehrni ochib berishi mumkin. Qahvaxona shunchaki latte sotmaydi; u sevimli mashg'ulotini daromad manbaiga aylantirgan asoschining hikoyasini sotadi. Mahalla kitob do'koni shunchaki romanlarni sotmaydi; u raqamli shovqin dunyosida madaniyatni saqlab qoladi.
Hikoya qilish biznesni tranzaksiyaga yo'naltirilgan tashkilotlardan hissiy tayanchga aylantiradi. Hikoyangizga ishongan mijozlar shunchaki sotib olishmaydi - ular hikoyaning bir qismiga aylanishadi. Muxlislar o'zlarining sadoqatini namoyish etish uchun lenta futbolkalarini kiygani kabi, mijozlar ham mahalliy biznesni qo'llab-quvvatlaydilar, chunki ular o'zlarini mazmunli narsaning bir qismi deb bilishadi. Hikoya qilish san'atini o'zlashtirish shunchaki bo'sh gap emas; bu strategiya.
Kichik g'alabalar orqali o'sish
Bir kechada muvaffaqiyatga erishish haqidagi afsona shunchaki afsona. Mustaqil musiqachilar tan olinishdan oldin yillar davomida ishlaydi. Ko'cha rassomlari o'nlab devoriy rasmlarni bittasi virusga aylanishidan oldin chizishlari mumkin. Xuddi shunday, kichik bizneslar muvaffaqiyatga to'planish orqali erishadilar - vaqt o'tishi bilan ortib boradigan barqaror yutuqlar. O'sish ko'pincha mijozlar bazasini asta-sekin kengaytirish, operatsiyalarga qayta investitsiya qilish va qayta-qayta qaytib keladigan sodiq mijozlarni jalb qilish kabi ko'rinadi.
Xulosa? Sayohatingizni yirik startaplar yoki virusli influenserlar bilan taqqoslashni bas qiling. Sizning o'sishingiz portlovchi bo'lmasligi mumkin, ammo u barqaror, foydali va chuqur qoniqarli bo'lishi mumkin. Muvaffaqiyat to'satdan shuhrat qozonishda emas, balki uzoq muddatli barqarorlikda. Bu mustaqil guruhlarning barda o'n kishilik chiqishlaridan mahalliy joylarda chiptalari sotilgan kontsertlarga qanday o'tishi va kichik bizneslarning qiyinchiliklarga duch kelayotgan startaplardan mahalliy muassasalarga qanday aylanishi.
Tez-tez so'raladigan savollar
Nima uchun kichik biznes mustaqil musiqachilar va ko'cha rassomlari bilan solishtiriladi?
Chunki uchalasi ham katta tizimlardan tashqarida ishlaydi, haqiqiylikka tayanadi va hamjamiyat va ijodkorlik orqali muvaffaqiyatga erishadi.
Kichik bizneslar hikoya qilishdan qanday qilib samarali foydalanishlari mumkin?
Mijozlaringizga kelib chiqishingiz, qadriyatlaringiz va noyob yondashuvingiz haqida gapirib bering. Odamlar savdo takliflariga qaraganda hikoyalarga yaxshiroq javob berishadi.
Kichik biznes uchun ijodkorlik haqiqatan ham zarurmi?
Ha, ijodkorlik kompaniyalarga marketing kampaniyalarini samarali amalga oshirishga, muammolarni hal qilishga va yirikroq, ko'proq resurs talab qiladigan raqobatchilardan ajralib turishga yordam beradi.
Kichik bizneslar mahalliy hamjamiyat tomonidan qanday qilib qo'llab-quvvatlanishi mumkin?
Mahalliy ko'rinish, turli tashabbuslarni qo'llab-quvvatlash, tarmoqlar o'rnatish va boshqalarga haqiqiy foyda keltirish orqali.
Kichik biznes egalari mustaqil rassomlardan o'rganishlari mumkin bo'lgan eng muhim saboq nima?
Chidamli bo'ling, yaratishda davom eting va darhol muvaffaqiyatga erishishning orqasidan quvmang - vaqt o'tishi bilan haqiqiy va uzoq muddatli narsani yarating.
Xulosa
Mustaqil musiqachilar, ko'cha rassomlari va kichik biznes egalari barchasi bir xil matodan qilingan. Ular xavfsizlik tarmog'isiz ishlaydigan, buning o'rniga bardoshlilik, ijodkorlik, hamjamiyat va hikoya qilishga tayanadigan tashqi odamlar, ijodkorlar va amaldorlardir. Tashqi ko'rinishidan kichik va ko'zga tashlanmaydigan narsa ko'pincha ichki jihatdan kuchli va bardoshli bo'lib chiqadi.
Agar siz kichik biznes egasi bo'lsangiz, rassom kabi o'ylang: haqiqiylikni qadrlang, hamjamiyatingizni yarating va hikoyangizni aytib berishda davom eting. Siz bir kechada muvaffaqiyatga erisha olmasligingiz mumkin, ammo sizning barqaror ritmingiz shunchaki shov-shuvdan ko'ra ko'proq qiymatga ega bo'lgan meros yaratadi.