"O'rgimchak odam: Yangi kun" filmining chiqarilishini kutib, Sony filmni targ'ib qilish uchun astoydil harakat qilmoqda va uning so'nggi xalqaro hamkorligi kutilmagan bo'ldi. Tom Holland O'rgimchak odam rolini o'ynagan to'rtinchi filmning ikkinchi treyleri chiqarilishidan oldin, Sony filmni iloji boricha ko'proq tomoshabinlarga yetkazish ustida ishlamoqda. Bu kutilmagan hamkorlikka va keng qamrovli global qamrovga, jumladan, yaqinda meva mavzusidagi reklama roligiga olib keldi.
Bu ishda hamkor 1966-yilda tashkil etilgan mashhur meva sharbati brendi Oasis. Bu Fransiyada ildiz otgan yirik Yevropa brendi, ammo amerikalik muxlislar uni hali sinab ko'rishmagan bo'lishi mumkin. Lekin gap shundaki: Sony Picturesning xalqaro marketing strategiyasi yana bir milliard dollarlik blokbasterga chiqish yo'lida mo''jizalar yaratmoqda.
Oasis Be Fruit YouTube kanalida joylashtirilgan reklama taxminan 90 soniya davom etadigan qisqa metrajli animatsion filmdir. Unda brendning mavjud animatsion mevali maskotlari - Mango, Malina, Qulupnay va Shaftoli tropik orolda dam olayotgani tasvirlangan.
Mango telefonida "O'rgimchak odam: Yangi kun" filmining birinchi treylerini tomosha qilayotganida, to'satdan o'rgimchak uni tishlab oladi.
Dastlabki og'riq pasaygach, u superqahramon bo'lish istiqbolidan juda xursand bo'ladi. Keyin daraxtdan kokos yong'og'i tushib, uni hayratda qoldiradi.
Tushdagi voqealar ketma-ketligidan so'ng, to'rtta mevali qahramon ham O'rgimchak odam liboslarini kiyib, "Kostyum do'koni"dan (mevali so'zlar bilan to'ldirilgan) chiqadi.
Orzulari qahramoni Mango fransuz tilida (ingliz tiliga tarjima qilingan) shunday deydi: «"Kichik kuch kam mas'uliyat keltiradi.".
Tushda jamoa mushukni qutqarishga harakat qiladi, yonayotgan binodan limon daraxtini sug'urib oladi va rasmiy marosimda Nyu-York shahrining kalitlarini oladi.
So'nggi lahza - "Yangi kun" treyleridagi sahnaning aniq nusxasi, unda O'rgimchak odam "Daredevil Rebirth" filmida Sheila Riveradan (Zabryna Gevara) shahar kalitini oladi.
Keyinchalik, Strawberry, Raspberry va Peach tasodifan ikkita jinoyatchini selfi tayoqchasi bilan yiqitishadi (ular shunchaki suratga olishga harakat qilishgan), bu esa yaqin atrofdagi politsiya xodimlariga ularni hibsga olishni osonlashtiradi.
"Chayon"ga ham qisqacha ishora bor: Mango ikkita piston yordamida binoga chiqishga harakat qiladi, keyin derazada haqiqiy chayonni ko'rib vahimaga tushib yiqiladi. Bu kuz uni tushidan uyg'otadi va plyajga qaytaradi.
Bu Oasis keltira olgan ba'zi to'g'ridan-to'g'ri havolalarni namoyish etadi. Maykl Mando yangi filmda Chayon roliga qaytishini hisobga olsak, bu sahna unchalik formulali emas va "Yangi kun"ga xosroq tuyuladi.
Reklamada Mangoning telefon ekranida ko'rsatilgan "Brand New Day"ning haqiqiy kadrlari va boshqalarni birlashtirish usuli, bu shunchaki bankaga urilgan logotip emas (oxir-oqibat sotilayotgan mahsulot), balki haqiqiy hamkorlik degan tuyg'uni yaratadi.
"Brand New Day"ning teatrlashtirilgan shiori hatto so'zlar o'yinini ham o'z ichiga oladi: "EXCLUSIVEMANGUE AU CINÉMA" iborasi "faqat kinoteatrlarda" iborasi bilan o'ynaydi va qo'shimcha urg'u berish uchun uni "mangue" bilan almashtiradi.
Hamkorlikning o'zi to'rtta imzo qutilarining cheklangan nashrini sotadi: Tropical, Pomme Cassis Framboise, The Pêche Ice Tea va Fraise Framboise.
Ularning har birida Nyu-York osmono'par binosi fonida O'rgimchak odam liboslarida qayta tasavvur qilingan Oasis mevali qahramonlari tasvirlangan. Shuningdek, xaridorlar Nyu-Yorkka sayohat yutib olishlari mumkin bo'lgan sovrinli o'yin ham mavjud.
Bu g'alati kombinatsiyami? Albatta. Lekin sof biznes nuqtai nazaridan bu mantiqan to'g'ri keladi. Brand New Day kuchli xalqaro e'tirofga muhtoj va Oasis buni ta'minlash uchun barcha imkoniyatlarga ega. Odamlar butun yoz davomida Oasisdan zavqlanib, golland musiqasining kinoteatrlarga qaytishini kutishadi.
Xalqaro "O'rgimchak odam" filmlari savdosi
Oasis bilan hamkorlik Sony Pictures va Marvel Studios aniq nimaga e'tibor qaratayotganining eng so'nggi namunasidir: "Brand New Day"ni global tadbirga aylantirish.
2021-yilda suratga olingan "O'rgimchak odam: Uyga yo'l yo'q" filmi butun dunyo bo'ylab 1,9 milliard dollar daromad keltirgan holda barcha davrlarning eng ko'p kassaga ega bo'lgan "O'rgimchak odam" filmiga aylandi. Shunisi e'tiborga loyiqki, ushbu umumiy mablag'ning 1,1 milliard dollari xalqaro bozorlardan kelgan va bu rekord darajadagi summaga Xitoydan bir dollar ham kelmasdan erishilgan.
Ma'lumki, Sony va Marvel Xitoy rasmiylari talab qilgan Ozodlik haykali tasvirlangan sahnalarni kesishdan bosh tortgan va film bu mintaqada hech qachon namoyish etilmagan.
Brand New Day serialida bunday muammo bo'lmaydi, shuning uchun bu yozda MCUning Ozodlik haykaliga bag'ishlangan yangilanishni kutmang.
Xitoy rasman filmning chiqarilishini tasdiqladi, bu bozorning o'sish salohiyatini hisobga olgan holda muhim voqea. Buyuk Britaniya "No Way Home"ning eng yirik xalqaro bozoriga aylandi va 127,4 million dollar daromad keltirdi, Fransiya esa 70,2 million dollar hissa qo'shdi, bu qisman fransuz sharbat kompaniyasining Nyu-York shahriga yangi animatsion qisqa metrajli filmda animatsion mevalar yuborayotganini tushuntiradi.
"Brand New Day" filmi ham ayrim bozorlarda muddatidan oldin namoyish etiladi. Filmning premyerasi 29-iyul kuni, AQShda 31-iyulda chiqishidan ikki kun oldin bo'lib o'tishi rejalashtirilgan. Barcha sa'y-harakatlar bitta maqsadga qaratilgan: "No Way Home" filmining muvaffaqiyatiga tenglashish yoki undan oshib ketish.