Global brendlar ko'pincha bir nechta bozorlarda aks-sado beradigan va shu bilan birga izchil brend identifikatsiyasini saqlab qoladigan kampaniyalarni yaratishda qiyinchiliklarga duch kelishadi. Mondelēz International Oreoning global musiqa fenomeni BTS bilan yangi hamkorligi orqali yechim topganiga ishonadi. Kampaniya, shuningdek, Koreya ommaviy madaniyatining global marketingga doimiy ta'sirini aks ettiradi. K-pop xalqaro miqyosda kengayib borayotganligi sababli, brendlar geografik chegaralardan tashqarida yosh iste'molchilarga erishish vositasi sifatida koreys san'atkorlari bilan hamkorlikni tobora ko'proq ko'rib chiqmoqdalar.
Nima uchun Oreo BTS bilan hamkorlik qilmoqda
Ogilvy’ning Fandom Fanflux tadqiqotiga ko'ra, 75% yosh muxlislari o'z fandomlari bilan bevosita aloqada bo'lgan brendlardan mahsulotlar sotib olish ehtimoli ko'proq. Oreo’ning BTS bilan hamkorligi brendni dunyodagi eng nufuzli musiqa guruhlaridan biri bilan birlashtiradi. Guruhning millionlab muxlislari, ARMY nomi bilan tanilgan, o'zlarining sadoqati bilan mashhur.
Maxsus qadoq Janubiy Koreyada mashhur bo'lgan issiq, jigarrang shakar bilan to'ldirilgan hotteok pancakesidan ilhomlangan shirin, kremsi nachinkaga ega.
Mondelēz International
Yangi kampaniyada cheklangan nashrdagi Oreo va BTS cookie-fayllari mavjud bo'lib, ularni 1-iyundan boshlab Oreo.com/UnwrapTheCollab saytida oldindan buyurtma qilish mumkin va 8-iyundan boshlab, zaxiralar tugaguncha chakana savdo do'konlarida sotuvga chiqariladi. Hamkorlik 80 dan ortiq mamlakatlarda amalga oshiriladigan global kampaniyadir.
Mondelēz International kompaniyasining Oreo vitse-prezidenti Mett Folining so'zlariga ko'ra, BTS bilan hamkorlik brend bilan chinakam hissiy aloqaga asoslangan. Uning so'zlariga ko'ra, "BTS Koreyada OREO pechenelarini yeb ulg'aygan va hali ham ularni yozib olish paytida yeydi. Birinchi kundan boshlab biz buni shunchaki korporativ bitim emas, balki chuqur haqiqiy, qoniqarli hamkorlik sifatida tasavvur qildik - va global pop madaniyatida koreys madaniyatining yuksalishi bilan biz guruh va ularning muxlislarini trendni ta'qib qilish kabi emas, balki haqiqiy his qiladigan tarzda qo'llab-quvvatlashni xohladik".
BTS va Oreo muxlislari hamjamiyatlari birlashadi
80 dan ortiq mamlakatlarda izchillikni saqlash har qanday global kampaniya uchun jiddiy qiyinchilik tug'diradi. Foley kampaniyaning umumiy tajribalar va madaniy haqiqiylikka qaratilganligi barcha bozorlarda aks-sado beradi, deb hisoblaydi. "Qadoqlash tarjimalari mintaqaga qarab farq qilishi mumkin bo'lsa-da", deydi u, "biz ushbu taqdimotda ishtirok etayotgan 80 dan ortiq mamlakatlarda asosiy tajribada izchillikni saqlab qolishni xohladik. Biz BTS bilan birgalikda koreys madaniyatida chuqur ildiz otgan, shu bilan birga butun dunyo bo'ylab iste'molchilar uchun qulay va mazali bo'lib qoladigan ta'mni - koreys gazak hotteokidan ilhomlangan jigarrang shakarli pankekni tanlash uchun hamkorlik qildik. Ushbu noyob ta'mni mintaqaviy ishlab chiqarishni hisobga olgan holda ozgina moslashtirishlarga qaramay, bunday miqyosda taqdim etish orqali haqiqiy hotteok ta'mi va OREOning ramziy tajribasi global miqyosda izchil bo'lib qolmoqda.".
Pechenyelar Koreya ko'cha oziq-ovqat bozorlarida mashhur bo'lgan issiq, jigarrang shakar bilan to'ldirilgan pankek bo'lgan hotteokdan ilhomlangan shirin, qaymoqli nachinkaga ega. Kompaniya ma'lumotlariga ko'ra, bu ta'm BTS a'zolarining hotteok va Oreo pechenelari haqidagi bolalik xotiralarini aks ettirish uchun mo'ljallangan.
BTSning hamkorlikdagi faoliyatidagi roli
Oreoning so'zlariga ko'ra, BTS bu jarayonda faol ishtirok etib, ta'mni rivojlantirishga, noyob bo'rttirma tasvirlarni yaratishga va muxlislar bilan munosabatlarini aniq aks ettirish uchun qadoqlashni loyihalashga yordam berdi. Bu ishtirok muxlislar orasida haqiqiylik haqidagi tasavvurni kuchaytirishi mumkin, bu esa ta'sir o'tkazuvchilar va mashhurlar bilan hamkorlikda tobora muhim omilga aylanib bormoqda.
Umuman olganda, Oreo ham global, ham mahalliy darajada hamkorlik strategiyalarini amalga oshiradi. Foley AQShdagi Post Malone bilan eksklyuziv hamkorlikni va yaqinda Osiyoda Blackpinkning eksklyuziv chiqarilishini misol qilib keltiradi. BTS bilan hamkorlik brendning bugungi kungacha eng yirik global ishga tushirilishini anglatadi. Foley shunday ta'kidlaydi: "Bu ikkita ulkan global muxlislar bazasini birlashtirish uchun chinakam noyob imkoniyat edi va hozirgacha bo'lgan munosabat ajoyib bo'ldi".
Ushbu 13 ta relyef tasvirlari guruhning 13 yillik tarixiga hurmat bajo keltiradi.
Mondelēz International
Qadoqlash dizayni Koreya ko'cha bozorlarining energiyasi va atmosferasidan ilhomlanib yaratilgan va pechenelarda (qadoqlash turiga qarab farq qiladi) guruh a'zolarining ismlari, BTS porlash tayoqchasi va muxlislar e'tiborini jalb qilish uchun mo'ljallangan uchta pechene ustiga yozilgan maxsus yashirin xabar mavjud. Maxsus xabar muxlislarni Oreo va BTS mukofotlarini yutib olish imkoniyati uchun QR kodini skanerlash va raqamli xabar yuborish orqali BTSga dunyodagi eng katta sevgi maktubini yaratishga taklif qiladi.
BTS hamkorligi Oreoning mavqeini mustahkamlashga qanday qaratilgan.
Foley ushbu kampaniya Oreo brendining mavqeini, hatto global miqyosda ham mustahkamlashini ta'kidlaydi. "Oreo umumiy ishtiyoq va o'ynoqilik haqida; BTSning nihoyatda sodiq muxlislar bazasini o'zimizning sodiq OREO muxlislarimiz bilan birlashtirish - bu biznikiga o'xshash boy tarixga ega brendga pop madaniyatining yetakchi pop-madaniyatida qolish imkonini beruvchi mukammal kombinatsiya", deb ta'kidlaydi u. "Ushbu kampaniyaning go'zalligi shundaki, musiqa, muxlislar va umumiy quvonch tili universaldir. Bizning strategiyamiz har doim bizning afsonaviy Oreo cookie-faylimizga asoslangan hamkorlikni qurish, chegaralar bo'ylab aks-sado beradigan umumiy, o'ynoqi tajribalarni yaratishdir.".
Oreo marketing jamoasi kampaniyaning savdo va bozor ulushiga ta'sirini baholasa-da, asosiy maqsad muxlislarni jalb qilishdir. Foleyning so'zlariga ko'ra, muvaffaqiyat "muxlislarning biz yaratgan raqamli makonlar bilan qanday aloqada bo'lishi, jumladan, muxlislarni "dunyodagi eng katta BTS sevgi maktubi"ni yaratishga yordam berish uchun raqamli xabarlar yuborishga chaqiruvimiz bilan o'lchanadi. Biz uchun muvaffaqiyat odamlarning ushbu mahsulotni ishtiyoq bilan qabul qilishlarini va uni guruhga bo'lgan chinakam sevgisini ifoda etish uchun platforma sifatida ishlatishlarini va o'z navbatida sodiq, umrbod OREO mijozlariga aylanishini ko'rishni anglatadi".
BTS bilan hamkorlikdagi ushbu kampaniya brendlarning global miqyosda iste'molchilar bilan aloqani kuchaytirish uchun muxlislar bilan aloqa, madaniy ahamiyatga egalik va hamkorlikdagi ijodkorlikdan tobora ko'proq foydalanayotganini namoyish etadi.
Ushbu maqola dastlab Forbes.com saytida chop etilgan.