Компания A24 впервые столкнулась с критикой искусственного интеллекта в 2024 году, когда выпустила созданные с помощью ИИ постеры к фильму «Гражданская война», который на тот момент стал самым дорогим релизом компании. Зачем фильму о фотожурналистике использовать искусственно сгенерированные изображения для продвижения? Разве у фильма не было достаточно большого бюджета, чтобы обойтись без ИИ в маркетинге? Неужели они ничему не научились на примере первого фильма режиссера Алекса Гарланда «Ex Machina»? Другие же просто из принципа возненавидели увиденное.
Хотя эта негативная реакция последовала вскоре после враждебного отношения к искусственному интеллекту во время забастовок сценаристов и актеров в 2023 году, руководство A24, безусловно, понимало, что подобная ситуация может повториться.
Похожие статьи
Как компания «The Invite» создала квартиру, которая понравится только пользователям Instagram.
Рецензия на фильм «Сиело»: Проглоченная золотая рыбка становится отправной точкой для мрачно-волшебного путешествия по бесконечным возможностям детства.
В понедельник A24 и Google DeepMind объявили о партнерстве, в рамках которого Google инвестирует 75 миллионов долларов в исследования по разработке рабочих процессов искусственного интеллекта для кинопроизводства. IndieWire попытался прояснить ситуацию, сообщив, что это исключительно исследовательское партнерство, а не производственная сделка, что оно не включает в себя никаких обязательств по производству фильмов или других конкретных проектов в области ИИ, и что модели не будут обучаться на основе интеллектуальной собственности A24.
Но, как мы позже отметили в отдельной статье, доступ к внутренним процессам A24 — это, по сути, всё. Строго охраняемая культура A24 часто рассматривается как то, что привело к успеху компании и её культурному авторитету. Приглашение специалистов по искусственному интеллекту из Google на эту священную землю, которая помогла Барри Дженкинсу, Ари Астеру, Грете Гервиг, Джейн Шенбрун, а теперь и Кейну Парсонсу стать известными на весь мир, просто не понравится никому, кто потратил 40 долларов на свечу A24.
«Чертовы неудачники. Киноманы, пора перестать заваливать эту компанию, находящуюся в середине производственного процесса», — гласил один из комментариев к недавнему твиту, рекламирующему трейлер фильма «Дебют» от A24, режиссера Джесси Айзенберга, который не имеет абсолютно никакого отношения к искусственному интеллекту и уж точно не заслуживает того, чтобы заполучить таких неудачников. «Вы — посмешище и позор для кинематографа. Удачи вам заполнить эти места», — гласил другой.
Нетрудно найти недовольные комментарии к статьям IndieWire, когда мы пишем об ИИ, но даже нас шокировала некоторая враждебность, которую мы увидели в отношении этих новостей.
«Как хотите, A24 продала свою душу». «NEON всегда была самой настоящей». «Какая досада. Искусственный интеллект не может и никогда не будет создавать искусство. Чем скорее этот пузырь лопнет, тем лучше». «Нет, A24! Ты была избранной!» «Пока, A24, у меня нет ни времени, ни сил оправдывать псевдотехнологическую компанию, маскирующуюся под продюсерскую». «Надеюсь, вы все понимаете, что эти негативные комментарии — не просто пиар-ход, и со временем все уляжется. Мы искренне ненавидим ИИ. Это плохой шаг».
Актриса и режиссер Джастин Бейтман, которая была одной из самых ярых критиков ИИ в интернете во время забастовки Гильдии сценаристов США в 2023 году, также разразилась гневной тирадой после объявления Google DeepMind.
Весьма разочаровывает, что компания, которая только что наслаждалась триумфальным кассовым успехом фильма «Закулисье» Кейна Парсонса, яростно выступающего против ИИ, заключила такую сделку.
Всем режиссерам A24 следует подготовиться к тому, что их фильмы будут изменены против их воли в рамках этой сделки. Google — это компания… https://t.co/bJ2CRPzq9c
— Джастин Бейтман (@JustineBateman) 22 июня 2026 г.
Обвинение Бейтмана в том, что фильмы «изменялись против воли», является безосновательным предположением, но оно подчеркивает глубокое недоверие, которое люди испытывают, когда слышат о самом факте участия ИИ в искусстве в любой форме.
Ранее на этой неделе компания A24 дала изданию Wired заявление, в котором подтвердила, что ее партнерство с Google DeepMind носит исследовательский характер и что она никогда не будет воспринимать свои отношения с кинематографистами как нечто само собой разумеющееся. A24 рассматривает это как способ предоставить создателям доступ к новому поколению инструментов, как это всегда делалось, а не как указание на то, что они должны создавать, или как изменение их работы.
«Это исследовательское партнерство. Мы работаем бок о бок с исследователями DeepMind, чтобы учиться, совершенствовать и создавать, принимая активное участие в формировании новых инструментов и рабочих процессов. Мы ценим наши отношения с аудиторией. Это партнерство существует потому, что мы хотим определять, какие инструменты будут создаваться для художников, чтобы у них был голос в их формировании, а не чтобы им предоставлялись инструменты на блюдечке. Мы предпочитаем участвовать в процессе, а не оставаться в стороне».
В ответ прозвучит утверждение, что любая форма ИИ может или должна рассматриваться как кража и представляет собой скользкую дорожку к лишению людей рабочих мест. Другие указали на недавние комментарии Парсонса об ИИ, на то, что режиссер «Закулисья» назвал ИИ «творческим разложением» и что его, по сути, меньше интересует то, что создается с его помощью.
Ситуацию усугубляет то, что эта драма с A24 разворачивается на фоне того, как Amazon MGM отказалась от прав на «Artificial», почти завершенный новый фильм Луки Гуаданьино в стиле «Социальной сети», рассказывающий историю Сэма Альтмана из OpenAI, дистрибуцией которого A24 теперь не занимается. Это подняло более серьезные вопросы о роли технологий в любой голливудской студии, и какое-то время казалось, что A24 не собирается сотрудничать с Disney или Lionsgate обучать модели для шоу «Подиум» с помощью своей интеллектуальной собственности.
История показывает, что A24 легко справится с подобными спорами. Компания только что добилась самых больших кассовых сборов в своей истории с фильмом «Закулисье», и в ее планах — фильм Криса Хансена и «Поймать хищника» «Прайм-тайм» с Робертом Паттинсоном в главной роли, фильм «Кольцо Древних» от Гарланд, биографический фильм об Энтони Бурдене, а также премьера сегодня фильма Оливии Уайлд «Приглашение», ставшего сенсацией на фестивале Sundance.
Но достаточно спросить MUBI о том, как споры вокруг финансирования и инвестиций могут затягиваться на длительный период времени и навсегда изменить восприятие компании среди некоторых из её самых преданных поклонников. У A24 не будет проблем с приобретением или разработкой фильмов с интересными режиссёрами из-за этого, но внезапно они начинают казаться гораздо менее привлекательными.
Автомобильные учебные заведения могут добавить автошколу в обширный каталог Автошколы.Топ