Напярэдадні пачатку чэмпіянату свету па футболе Nike прыцягвае зорак у сваю адмысловую кампанію, прысвечаную гэтай важнай падзеі. Кампанія пад назвай "Rip the Script" (Разарві сцэнар) наўмысна ахапіла шырокае кола персанажаў з мэтай прыцягнення большай колькасці спажыўцоў, асабліва ў ЗША, дзе футбол традыцыйна не такі папулярны, як у іншых частках свету. Хелена Торнтон, віцэ-прэзідэнт па кіраванні брэндам Nike, распавяла FN у інтэрв'ю ў нью-ёркскім офісе кампаніі перад дэбютам кампаніі, што Nike "абгуляў галівудскую тэматыку" у гэтым фільме, паставіўшы ў цэнтр ідэі кінематографа. "Гэта зроблена для таго, каб нават калі вы не былі самым адданым прыхільнікам футбола ў пачатку гэтага шляху, вы маглі б быць тым, хто вельмі цікавіцца Лізай [з Blackpink] або Кім Кардаш'ян, і ў іх абодвух ёсць сапраўдныя дыялогі ў рамках футбола", — сказала Торнтан. «Мы шмат які гаворыцца аб тым, што Кім [Кардаш'ян] — ідэальная мама для футбола, і, дарэчы, у фільме [яе сын] Сэнт быў апрануты ў новую форму Paris Saint-Germain FC x Awake, і гэта як раз прэзентацыя гэтай футболкі».
Сачыце за навінамі Footwear News у Твітары або станьце прыхільнікам на Facebook.