У рамках сваёй рэкламнай кампаніі да Чэмпіянату свету па футболе 2026 года кампанія Nike звяртаецца да галівудскіх тэндэнцый, выпусціўшы кароткаметражны фільм са зоркамі са свету музыкі і забаў, у якім прынялі ўдзел многія з найвялікшых футбалістаў свету, якія задавальняюць хаос на здымачнай пляцоўцы.
Хелена Торнтон, віцэ-прэзідэнт Nike па кіраванні брэндам, называе гэты фільм «блокбастарам», і не толькі з-за ўкладзеных у яго намаганняў, але і з-за таленту акцёраў, сярод якіх Леброн Джэймс, Трэвіс Скот, Кім Кардаш'ян, Джэйсан Судзейкіс у ролі Тэда Санс, Кэй Танг LISA, а таксама зоркі футбола Крыштыяну Раналду, Кіліян Мбапе, Эрлінг Холанд і Віні-малодшы, і легенды Эрык Кантона, Раналдзіньё, Златан Ібрагімавіч, Дзідзье Драгба і Хорхе Кампас.
Больш матэрыялаў ад The Hollywood Reporter
-
Зоркі ESPN ператварыліся ў персанажаў мультфільма "Гісторыя цацак" у рамках рэкламнай кампаніі Super Bowl LXI (эксклюзіў)
-
LG Channels цалкам капіюе Puppy Bowl для чэмпіянату свету па футболе.
-
X актыўна прасоўвае свой прадукт для працы са стваральнікамі кантэнту, запускаючы рэкламную платформу, якая звяжа брэнды і карыстальнікаў (эксклюзіў).
«"Мы хацелі абгуляць ідэю Галівуду, блокбастараў і ўсяго іншага, што з гэтым звязана, адначасова прызнаючы, што сёння ў людзей значна больш доступу да спартсменаў, спевакоў і артыстаў, чым калі-небудзь раней, і зараз яны чакаюць убачыць у іх значна больш сапраўднасці і натуральнасці, таму што яны да гэтага прывыклі", – кажа Торнтон.
Вы можаце паглядзець рэкламны ролік "Rip The Script" ніжэй.
Але фільм - гэта толькі пачатак гісторыі, паколькі Nike разумее, што дыскусіі працягваюцца на такіх платформах, як TikTok, Instagram, X, Reddit і іншых. Менавіта таму, па словах Торнтана, будзе яшчэ каля 185 кароткаметражных фільмаў, якія раскажуць сумежныя гісторыі з удзелам усіх гэтых талентаў, а сам фільм поўны адсылак і велікодных яек, закліканых ініцыяваць новыя дыскусіі.
«"Там ёсць нявыдадзены трэк ад вельмі вядомага артыста, і гэта спосаб прыцягнуць людзей да кантэнту і пачаць іншы дыялог", – кажа яна. »Вам не трэба сядзець і глядзець 30-секундную рэкламу ад гэтага канкрэтнага артыста. Мы далі вам тое, што вы можаце адкрыць для сябе і даследаваць самастойна, і я думаю, што гэта і будзе будучыняй апавядання«.
Або іншыя сцэнкі, у якіх, напрыклад, Эрлінг Холанд і Чэнінг Татум (у поўнай экіпіроўцы Холанда і з хвосцікам на галаве) гулліва жартуюць адзін з аднаго, што з'яўляецца часткай той «нязмушанасці», якую шукае Nike.
«Думаю, мы, мабыць, адзін з нямногіх брэндаў, які дазваляе ўбачыць абодва бакі асобы. Напрыклад, убачыць Эрлінга Харланда, які весела жартуе над Чэнінгам Татумам, - гэта тое, чаго большасць людзей не ўбачаць, а тут яшчэ і ён у самым эпічнай рэкламным роліку ў свеце, у ролі знакамітага бамбардзіра Прэм'ер-лігі», - кажа Торнтон.
Вядома, прысутнасць Nike на чэмпіянатах свету па футболе налічвае дзесяцігоддзі, але менавіта правядзенне турніру ў Паўночнай Амерыцы, на роднай зямлі кампаніі, падштурхнула яе да рашэння поўнасцю рэалізаваць сваю канцэпцыю, рэжысёрам якой выступіў Дэн Штрайт, а прадзюсарам – Wieden+Kennedy.
«"Цяжка пастаянна расці, калі ў цябе такая моцная рэкламная спадчына, як у Nike Football, і я думаю, што цяпер мы разумеем, што трэба проста змяніць падыход", – кажа Торнтон. "Свет, кантэкст, нават усяго чатыры гады таму, моцна адрозніваюцца ад сённяшняга з пункту гледжання таго, што гульня значыць ва ўсім свеце".
Лепшае ад The Hollywood Reporter
-
Як браты Уорнер пачалі свой кінабізнес
-
Знаёмцеся са стваральнікамі светаў: вядучымі галівудскімі кіраўнікамі па фізічнай вытворчасці 2023 года.
-
Men in Blazers, любімы галівудскі футбольны падкаст, імкнецца да стварэння глабальнай імперыі.
Падпішыцеся на рассылку навін THR. Каб быць у курсе апошніх навін, сачыце за намі ў Facebook, Twitter і Instagram.