Калі ў сакавіку гэтага года на фестывалі Series Mania у Ліле паказалі серыял "Легенда аб кухонным салдаце", Себасцьян Кім назіраў не толькі за экранам, але і за гледачамі. Унутры карэйскага медыягіганта CJ ENM серыял разглядаўся як рызыкоўная задума.
«"Мы разглядалі гэта як смелы і некалькі рызыкоўны праект, паколькі ён уключае ў сябе камедыйныя элементы, якія некаторыя могуць назваць "занадта карэйскімі" і "занадта грубымі"", – кажа Кім, кіраўнік падраздзялення кантэнт-бізнесу ў CJ ENM. Падзеі ў Ліле змянілі яго пункт гледжання. „Займальная камедыя і аўтэнтычнае апавяданне могуць пераадольваць культурныя і моўныя бар'еры“.
Праграма «The Daily Show» адпраўляецца ў Новы Арлеан, дзе Джордан Клеппер адзначае 250-годдзе Амерыкі ў кампаніі п'янага пірата (ЭКСКЛЮЗІЎ)
Джон Сцюарт назваў Дональда Трампа "неверагодна далікатным інфантыльным мужчынам" за тое, што той дэманстратыўна пакінуў інтэрв'ю на перадачы "Meet the Press".
Гэтае перакананне пасля пацвердзілася лічбамі. Прэм'ера 12-серыйнага серыяла, які спалучае камедыю, кулінарыю, фэнтэзі і ваеннае жыццё, расказвае пра салдата, які выяўляе віртуальны экран з заданнем, якое вядзе яго да прафесіі армейскага повара. Серыял заняў другое месца ў агульным рэйтынгу Disney + Japan і ўвайшоў у тройку лепшых карэйскіх драм на HBO Max у 17 краінах і тэрыторыях, паказаўшы асабліва моцныя вынікі ў Інданезіі, Малайзіі і на Філіпінах. На Rakuten Viki ён патрапіў у пяцёрку лепшых у Паўночнай і Паўднёвай Амерыцы, Еўропе, Акіяніі і краінах Блізкага Ўсходу і Паўночнай Афрыкі, а таксама заняў другое месца на расійскім і СНД стрымінгавым сэрвісе IVI. Лонданскі паказ, арганізаваны сумесна з Карэйскім культурным цэнтрам Вялікабрытаніі 28 траўня, сабраў больш за ў чатыры разу больш гледачоў, чым чакала кампанія CJ ENM.
Папулярна на Variety
Паралельна з ім транслявалася рамантычная камедыя "Filing for Love" — 12-серыйны серыял, у якім унутраны аўдытар, які расследуе скандал на працоўным месцы, улюбляецца ў калегу, якую ён павінен быў выкрыць. Серыял таксама паказаў уражлівыя вынікі: першае месца ва ўсіх рэгіёнах і тэрыторыях Rakuten Viki, першае месца сярод драм і другое месца ў агульным рэйтынгу на U-NEXT у Японіі, а таксама першае месца на мангольскім стрымінгавым сэрвісе Inche TV на працягу ўсяго паказу.
Гэтыя два серыялы, паводле задумы стваральнікаў, амаль поўныя супрацьлегласці. Адзін быў бяспройгрышным камерцыйным праектам, іншы - творчым прарывам. «Замест таго каб даказваць, што толькі пэўныя тыпы карэйскіх гісторый могуць мець поспех ва ўсім свеце, – кажа Кім, – гэтыя два серыяла дэманструюць, што зараз самы час для пашырэння дыяпазону карэйскіх дорам. Рамантычныя камедыі застануцца надзейнай асновай, прывабнасць якой захоўваецца для розных пакаленняў і краін. "Вельмі важна знайсці баланс паміж знаёмымі фаварытамі і смелымі наватарскімі рашэннямі".
Гэты баланс ускладняецца зменай спосабаў спажывання кантэнту аўдыторыяй - Кім называе гэта сваёй самай надзённай праблемай. "Людзі зараз прывыклі чакаць эмацыйнага ўздзеяння на працягу некалькіх секунд", – кажа ён. «Гэта сапраўдная праблема для 16-серыйнай карэйскай драмы, на стварэнне якой патрабуецца час. Мы маем справу не толькі з маркетынгавай праблемай. Сам фармат, здаецца, не адпавядае таму, як аўдыторыя спажывае кантэнт сёння». Паскораны цыкл спажывання таксама скараціў перыяд, на працягу якога праект можа прыносіць даход, і больш за ўсё ад гэтага пакутуе кантэнт сярэдняга коштавага сегмента.
«Пытанне не ў тым, „як нам зрабіць нашы драмы карацейшымі“, — кажа ён. — Пытанне ў тым, „які адзіны момант у гэтай гісторыі прымусіць кагосьці захацець паглядзець усе 16 серый?“ Дыстрыбутары, якія могуць добра адказаць на гэтае пытанне, маюць рэальную перавагу». У доўгатэрміновай перспектыве ён чакае, што фарматы, першапачаткова створаныя для працы як з кароткімі, так і з доўгімі серыямі, - гэта не пагроза для дыстрыбуцыі, сцвярджае ён, а структурная магчымасць.
Адказваючы на пытанне аб тым, як карэйскі кантэнт трапляе на розныя рынкі, Кім дакладна паказвае на абмежаванні любой адзінай тэорыі. Японія, сфарміраваная геаграфічнай блізкасцю і пастаянным культурным абменам, як правіла, рэагуе на знаёмыя карэйскія таленты спосабамі, якія мала падобныя на паводзіны аўдыторыі ў Еўропе, Амерыцы ці на Блізкім Усходзе. Дэмаграфічныя дадзеныя платформаў яшчэ больш ускладняюць карціну. "Некаторыя платформы арыентаваны пераважна на пакаленне Z, у той час як іншыя прыцягваюць гледачоў ва ўзросце 40-50 гадоў", – кажа ён. "Разуменне гэтай дынамікі аўдыторыі мае важнае значэнне пры ацэнцы патэнцыялу кантэнту на кожным рынку".
У рамках наступнага этапу пашырэння CJ ENM Кім вызначае рэгіёны MENA і Індыю як найбольш прыярытэтныя стратэгічныя напрамкі, пры гэтым інвестыцыі ў дубляж адыгрываюць цэнтральную ролю. У абодвух рэгіёнах развіты мясцовыя забаўляльныя традыцыі, і іх аўдыторыя прывыкла спажываць кантэнт на родных мовах. У рамках сумесных праектаў кампанія супрацоўнічае з TBS над серыяламі "Infinite Loop" і "Synchro Game", а таксама з Nippon TV над "Merry Berry Love" – міжкультурнай рамантычнай камедыяй, прызначанай для японскай і сусветнай аўдыторыі.
«Наступная хваля - гэта калі карэйскае апавяданне становіцца часткай таго, як іншыя культуры распавядаюць свае гісторыі, - кажа ён, - з дапамогай сумесных праектаў, адаптацыі фарматаў і творчага партнёрства на Блізкім Усходзе, у Паўднёва-Усходняй Азіі і за яе межамі. Менш "Зроблена ў Карэі", больш "Зроблена разам з Карэяй"«.
Нараўне з гэтым геаграфічным зрухам, ён бачыць, як цэнтр цяжару індустрыі ссоўваецца ад асобных праектаў да экасістэм інтэлектуальнай уласнасці - драмы і мастакі як адпраўныя кропкі, а не як гатовыя прадукты, насенне міроў, якія могуць расці дзякуючы гульням, жывым падзеям і супольнасцям фанатаў. "Кампаніі, якія ствараюць светы вакол свайго кантэнту, – кажа ён, – будуць тымі, хто выжыве".
Кампанія CJ ENM вырабляе і распаўсюджвае кантэнт для тэлебачання, кіно, музыкі і забаўляльных мерапрыемстваў, а таксама кіруе франчайзінгавай актывамі, уключаючы "I Can See Your Voice" і брэнды мерапрыемстваў KCON і MAMA.