Кіраўнік падраздзялення Disney + у Еўропе, на Блізкім Усходзе і ў Афрыцы (EMEA) Карл Холмс адзначыў 80-працэнтны рост даходаў ад рэкламы ў Вялікабрытаніі і, паводле яго слоў, "вядучую" долю аўдыторыі сярод маладых дарослых сярод стрымінгавых сэрвісаў у краіне.
Выступаючы ў чацвер на канферэнцыі Enders TMT (Technology, Media and Telecom) Leaders Live у Лондане, генеральны дырэктар Disney + EMEA падкрэсліў, што ў Вялікабрытаніі "наша дарослая аўдыторыя, безумоўна, маладая – больш, чым на любой іншай стрымінгавай платформе". Спасылаючыся на дадзеныя BARB аб хатнім праглядзе ў Вялікабрытаніі, ён сказаў, што «амаль 40 працэнтаў часу прагляду на платформе Disney+ прыпадае на ўзроставую групу ад 16 да 34 гадоў. Гэта вышэй, чым аналагічныя паказчыкі для Netflix, Prime, Paramount+, Apple TV ці нават YouTube».
Больш матэрыялаў ад The Hollywood Reporter
-
Квенцін Таранціна кажа, што постпандэмічныя фільмы поўныя "недахопаў, няўдала падабраных акцёраў або проста адкрытай дурасці".
-
Шэран Стоўн распавяла аб фізічным нападзе, здзейсненым ёю ззаду: "Я не разумею, як я там апынулася".
-
Адэса Ацыён хоча зрабіць усё
На паказанай ім дыяграме паказана, што доля Disney + складае 39 працэнтаў, Netflix – 32 працэнты, Prime – 27 працэнтаў, Paramount + – 23 працэнты, а Apple TV – 20 працэнтаў.
Кіраўнік падкрэсліў: "Мы добра ведаем і разумеем маладзёжную аўдыторыю, якая неверагодна прывязана да франшызам і кантэнту, якія ляжаць у аснове Disney +".
Адзначаючы «значны рост колькасці кліентаў, уцягнутасці і рэкламы», Холмс таксама заявіў на канферэнцыі: «Сёння мы знаходзімся ў рэжыме актыўнага росту па ўсіх напрамках: наша кліенцкая база ў рэгіёне EMEA хутка расце, павялічыўшыся больш чым на 25 працэнтаў з пачатку 2025 года. За той жа перыяд гэтыя кліенты сталі часцей глядзець кантэнт, пры гэтым сярэдняя колькасць праглядаў на аднаго рознічнага падпісчыка вырасла больш чым на 10 працэнтаў». Рэкламны тарыф, запушчаны ў Вялікабрытаніі ў канцы 2023 года, таксама стаў рухавіком росту. "Наш рэкламны бізнес імкліва развіваецца, і выручка толькі ў Вялікабрытаніі вырасла на 80 працэнтаў у гадавым вылічэнні", – сказаў Холмс.
З лістапада 2023 гады Disney+ запусціў платныя падпіскі з рэкламай у 15 еўрапейскіх краінах. "Да нас ужо далучылася больш за 1000 брэндаў", – падзяліўся кіраўнік. «Ажыятаж вакол нашых шоў стварае цудоўныя магчымасці для супрацоўніцтва з брэндамі. Напрыклад, мы аб'ядналі намаганні з Waitrose для запуску лінейкі прадуктаў, натхнёных серыялам «Сапернікі» і 1980-мі гадамі. Вы можаце папесціць сябе пакуначкам чыпсаў «Стэйк Дыяна», марожаным з рабарбарам і заварным крэмам ці, крыху пазней, вострым ананасавым дайкіры!»
У цэлым, справы ідуць у правільным напрамку. "Прайшло шэсць гадоў з моманту дэбюту Disney + у Еўропе, і я задаволены напрамкам і тэмпамі, якія мы задаем – гэта вынік крэатыўнасці і ўпартай працы нашых каманд па ўсім рэгіёне", – сказаў на заканчэнне кіраўнік.
Ён таксама расказаў аб сваіх планах "працягваць стымуляваць рост на такім канкурэнтным рынку", пазначыўшы тры прыярытэтныя напрамкі.
«У першую чаргу, гаворка ідзе аб прадастаўленні кліентам лепшага кантэнту, – сказаў Холмс. - Магутныя, якія аб'ядноўваюць пакаленні гісторыі, якія ствараюць глыбокія эмацыйныя сувязі. Менавіта ў гэтым і заключаецца сутнасць Disney».
Пачынаецца ўсё з фільмаў. "Ні адзін іншы стрымінгавы сэрвіс не можа параўнацца з якасцю і глыбінёй нашага кінакантэнту", – сцвярджаў кіраўнік, адзначаючы, што на працягу дзевяці з апошніх дзесяці гадоў Disney была вядучай студыяй у пракаце ў рэгіёне EMEA, – "і нашы фільмы з'яўляюцца на Disney + адразу пасля кінатэатраў". Сярод новых рэлізаў, якія з'явяцца на Disney+ у гэтым годзе, такія фільмы, як «Звераполіс 2» , «Аватар: Агонь і попел» , «Гісторыя цацак 5» , «Мандалорэц» і «Грогу» , а таксама «Д'ябал носіць Prada 2 ». Холмс выкарыстаў гэты факт, каб падкрэсліць "важнасць выпуску нашых фільмаў у кінатэатрах, таму што поспех у пракаце мае ўплыў, які распаўсюджваецца далёка за межы кінатэатральнага акна".
Павелічэнне колькасці арыгінальных мясцовых праектаў у дадатак да сусветных хітоў Disney+ таксама з'яўляецца адным з ключавых напрамкаў працы ў апошні час. "Мы пачынаем павялічваць колькасць арыгінальных мясцовых праектаў", – заявіў Холмс у чацвер. «У канцы мінулага года да нас далучылася Анджэла Джэйн у якасці кіраўніка кантэнт-аддзела Disney+ у рэгіёне EMEA, і яна актыўна працуе над павелічэннем колькасці ухваленых да паказу арыгінальных мясцовых праектаў у Германіі, Францыі, Іспаніі, Італіі, Польшчы, Нідэрландах і Турцыі, а таксама ў Вялікабрытаніі. З гэтага моманту кліенты Disney+ пачнуць часцей бачыць шоў са свайго роднага рынка, як мастацкія, так і дакументальныя».
У якасці прыкладу ён сказаў: «Калі вы дагледзіце апошні эпізод бягучага сезона «"Сапернікаў", які выйдзе заўтра, у панядзелак, у нас для вас будзе яшчэ адзін зусім новы арыгінальны серыял: які ўжо атрымаў мноства ўзнагарод «Аліса і Стыў» ад стваральнікаў «Маленькага аленя ».
Другая стратэгія падтрымання тэмпаў росту – гэта арыентацыя Disney на "цэлае жыццё цудоўных гісторый", – сказаў Холмс. «Я ўпэўнены, многія з вас памятаюць, як упершыню ўбачылі фільм ад Disney, Pixar, Marvel ці Star Wars у кінатэатры. Наша пазіцыя ўнікальная, і яна была зароблена за стагоддзе стварэння нашых брэндаў. Мы абнаўляем наш маркетынг, каб умацаваць гэтую сувязь і паказаць, што Disney+ азначае цэлае жыццё цудоўных гісторый».
Трэці і апошні прыярытэт росту - "быць лепшым партнёрам у галіне", у тым ліку за кошт партнёрства ў сферы кантэнту з вяшчальнымі кампаніямі на расце колькасці рынкаў, а таксама трывалых адносін з дыстрыбутарамі і рэкламадаўцамі, падкрэсліў ён.
«"Мы прапануем нашым партнёрам па бясплатным эфірным вяшчанні магчымасць пашырыць ахоп іх кантэнту", – сказаў Холмс. "Яны могуць данесці свае гісторыі да нашай маладой аўдыторыі, а кліенты Disney + – адкрыць для сябе самыя важныя мясцовыя падзеі". Ён дадаў: »Кожная здзелка ўнікальная. Мы гнуткія і працуем з вяшчальнікамі такім чынам, каб гэта прыносіла карысць абодвум бакам. Па меры таго, як мы даведаемся, што працуе лепш за ўсё, нашы апошнія здзелкі дазваляюць паказваць буйныя шоу на Disney + адразу пасля іх паказу ў бясплатным эфіры. Але адно застаецца нязменным - мы гарантуем нашым партнёрам па вяшчанні моцную пазнавальнасць брэнда «.
Раней на канферэнцыі, арганізаванай Эндэрсам, выступілі галоўны рэдактар BBC Радры Талфан Дэвіс і генеральны дырэктар Sky Дана Стронг.
Лепшае ад The Hollywood Reporter
-
Самыя вядомыя смерці ў Галівудзе ў 2025 годзе
-
Ахвяра Харві Вайнштэйна, якая фігуравала ў справе пад псеўданімам "Джэйн Доу 1", раскрыла сваю асобу: "Я стамілася хавацца".
-
Падкаст "Awards Chatter": Стваральнік "Сапрана" Дэвід Чэйз нарэшце распавёў, што здарылася з Тоні (эксклюзіў)
Падпішыцеся на рассылку навін THR. Каб быць у курсе апошніх навін, сачыце за намі ў Facebook, Twitter і Instagram.