EXCLUSIF: Le monde change rapidement, et nous ne faisons que vivre dedans – c’est du moins ce qu’affirme un nouveau rapport du service de streaming européen Rakuten TV.
Avant sa présentation d'aujourd'hui au SXSW de Londres, Rakuten a partagé les résultats de son étude, « L'avantage FAST », qui montre que les Européens envisagent sérieusement les canaux FAST comme une option abordable pour un large éventail d'utilisateurs.
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D'après une enquête menée auprès de 750 consommateurs européens sur cinq grands marchés, les principaux chiffres sont les suivants : 73,71 % des téléspectateurs regardent FAST quotidiennement ou plusieurs fois par semaine, 80,11 % considèrent ce format comme leur principal moyen de regarder la télévision ou une alternative aux services de streaming payants, et 60,71 % prévoient d'en augmenter l'utilisation à l'avenir. Seuls 4,31 % ont déclaré qu'ils réduiraient leur temps de visionnage.
Le rapport portait sur le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Espagne, la France et l'Italie. Dans chaque pays, les téléspectateurs se sont montrés globalement réceptifs à la publicité : 82,31 % des TP3T ont réagi positivement, et les chaînes FAST ont été utilisées pour évaluer l'intérêt des services d'abonnement. Près de 46,1 % des TP3T ont déclaré avoir consulté les chaînes FAST pour choisir leurs services de SVOD, et près de 30,1 % ont utilisé cette ressource pour décider quels abonnements résilier.
La majorité des téléspectateurs (92,41 % de TP3T) ont souligné l'importance des contenus locaux, mais le fonctionnement des marchés européens varie. Au Royaume-Uni, FAST est perçu comme un outil facilitant la découverte de contenus et les décisions d'abonnement, tandis qu'en Allemagne, la lassitude face aux abonnements favorise une adoption plus large de FAST. L'Espagne et l'Italie sont les pays les plus avancés dans ce domaine.
Les résultats de cette étude seront présentés ce matin au Royaume-Uni lors d'une table ronde au festival SXSW de Londres, intitulée « Votre accès privilégié à l'avenir de la télévision : Rakuten TV, AMC Global Media et la révolution des chaînes FAST ». Rakuten et AMC exploitent conjointement la plateforme FAST, qui distribue plusieurs chaînes de la marque AMC en Europe.
Rakuten affirme que son étude, publiée vendredi 5 juin et commandée par sa division B2B, Rakuten TV Enterprise, prouve que FAST représente désormais une « opportunité stratégique à long terme » pour les détenteurs de droits de propriété intellectuelle, offrant de nouvelles perspectives de croissance d'audience, de découverte de contenu et de monétisation. En résumé, cet environnement évolue et propose un modèle économique autonome.
Dans un communiqué, Cédric Dufour, PDG de Rakuten, a déclaré : « Le FAST entre dans une nouvelle phase de maturité en Europe, passant d’une tendance émergente à un comportement d’utilisation courant sur de nombreux marchés. Cela offre aux créateurs de contenu d’importantes opportunités d’accroître la valeur de leurs catalogues, d’élargir leur audience et de susciter un engagement plus profond dans les environnements publicitaires. ».
« Le succès à FAST ne se résume plus à la distribution ou à la monétisation, mais repose sur un équilibre entre le contenu, la publicité et une expérience de visionnage pertinente et durable pour les audiences. Rakuten TV Enterprise est au cœur de cette évolution, en mettant en relation les créateurs de contenu avec les audiences, les plateformes et les opportunités de monétisation adéquates à travers l'Europe, tout en contribuant à la création de services de streaming plus attractifs et durables. ».
Lucy Halliday, vice-présidente du développement commercial international chez AMC Global Media – Royaume-Uni, a déclaré : « Alors que les habitudes de visionnage continuent d'évoluer, FAST est un élément de plus en plus important de notre offre, complétant la diffusion, les licences et les abonnements pour améliorer la capacité du public à découvrir et à accéder au contenu au Royaume-Uni.
« Notre partenariat avec Rakuten TV illustre parfaitement cette approche, en proposant des chaînes premium sur IP à de nouveaux publics de manière accessible et adaptée aux préférences de visionnage actuelles. FAST se révèle être un outil extrêmement efficace, stimulant la découverte de contenus et l'engagement des utilisateurs, tout en complétant notre stratégie de distribution globale. À mesure que nous étendons la présence de FAST au Royaume-Uni, des partenariats comme celui-ci seront essentiels pour accroître notre audience et valoriser davantage notre catalogue de contenus. ».
Aujourd'hui, Rakuten et AMC présentent leurs produits aux Protein Studios lors de la deuxième conférence SXSW de Londres.
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