EXCLUSIVO: O mundo está mudando rapidamente, e nós simplesmente estamos vivendo nele – pelo menos é o que diz um novo relatório do serviço europeu de streaming Rakuten TV.
Antes da apresentação de hoje no SXSW London, a Rakuten compartilhou os resultados de sua pesquisa, "A Vantagem FAST", que mostra que os europeus estão considerando seriamente os canais FAST como uma opção acessível para uma ampla gama de usuários.
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Estatísticas importantes de uma pesquisa com 750 consumidores europeus em cinco grandes mercados incluem: 73,71% dos telespectadores assistem ao FAST diariamente ou várias vezes por semana, 80,11% consideram o formato sua principal forma de assistir TV ou uma alternativa aos serviços de streaming pagos, e 60,71% esperam que seu uso aumente no futuro. Apenas 4,31% disseram que reduziriam o tempo gasto assistindo.
O relatório abrangeu o Reino Unido, a Alemanha, a Espanha, a França e a Itália. Em cada país, os telespectadores mostraram-se geralmente receptivos à publicidade: 82,31% dos telespectadores responderam positivamente e os canais FAST foram utilizados para avaliar o valor dos serviços de assinatura. Quase 46,1% dos telespectadores afirmaram ter consultado os canais FAST para decidir quais serviços de SVOD utilizar, e quase 30,1% utilizaram esse recurso para decidir quais assinaturas cancelar.
A maioria dos espectadores (92,41%) afirmou a importância do conteúdo local, mas existem diferenças no funcionamento dos mercados europeus. No Reino Unido, o FAST é visto como uma ferramenta para facilitar a descoberta de conteúdo e as decisões de assinatura, enquanto na Alemanha, a saturação de assinaturas está levando a uma adoção mais ampla do FAST. Espanha e Itália são os países mais avançados nessa área.
Os resultados da pesquisa serão apresentados esta manhã no Reino Unido, em uma sessão de painel no SXSW London intitulada "Seu Passe Livre para o Futuro da TV: Rakuten TV, AMC Global Media e a Revolução dos Canais FAST". A Rakuten e a AMC operam em conjunto o negócio FAST, distribuindo diversos canais da marca AMC na plataforma de streaming na Europa.
A Rakuten afirma que sua pesquisa, publicada na sexta-feira (5 de junho) e encomendada por sua divisão B2B, a Rakuten TV Enterprise, comprova que o FAST agora representa uma "oportunidade estratégica de longo prazo" para detentores de propriedade intelectual, oferecendo novas vias para crescimento de audiência, descoberta de conteúdo e monetização. Em essência, esse ambiente está evoluindo e oferecendo um modelo de negócios independente.
Em comunicado, o CEO e presidente da Rakuten, Cédric Dufour, afirmou: "O FAST está entrando em uma nova fase de maturidade na Europa, evoluindo de uma tendência emergente para um comportamento de usuário predominante em muitos mercados. Isso cria oportunidades significativas para os proprietários de conteúdo expandirem o valor de seus acervos, aumentarem o alcance do público e impulsionarem um engajamento mais profundo em ambientes com suporte de anúncios.".
«"O sucesso na FAST não se resume mais apenas à distribuição ou monetização, mas sim ao equilíbrio entre conteúdo, publicidade e uma experiência de visualização relevante e sustentável para o público. A Rakuten TV Enterprise está no centro dessa evolução, conectando detentores de conteúdo com o público, as plataformas e as oportunidades de monetização certas em toda a Europa, além de contribuir para a criação de serviços de streaming mais envolventes e sustentáveis.".
Lucy Halliday, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios Internacionais da AMC Global Media – Reino Unido, disse: «À medida que os hábitos de consumo de mídia continuam a mudar, o FAST se torna uma parte cada vez mais importante de nossa estratégia, complementando a transmissão, o licenciamento e a assinatura para aprimorar a capacidade do público de descobrir e acessar conteúdo no Reino Unido.
«"Nossa parceria com a Rakuten TV demonstra como isso funciona na prática, levando canais premium baseados em IP a novos públicos de uma forma acessível e relevante para as preferências de visualização modernas. O FAST está se provando uma ferramenta altamente eficaz, impulsionando a descoberta e o engajamento de conteúdo, além de complementar nossa estratégia geral de distribuição. À medida que expandimos a presença do FAST no Reino Unido, parcerias como essa serão essenciais para ampliar nosso alcance e desbloquear valor adicional de nosso portfólio de conteúdo.".
Hoje, a Rakuten e a AMC estão apresentando seus produtos no Protein Studios durante a segunda edição da conferência SXSW London.
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