La Thaïlande est prête à faire découvrir ses histoires au monde entier. Son Agence pour l'économie créative se prépare à lancer le Bangkok International Content Market 2026, première plateforme internationale thaïlandaise dédiée aux films, séries et animations, qui se tiendra du 20 au 22 juillet au Centre national des congrès Reine Sirikit de Bangkok.
Ce marché est la pièce maîtresse du Thailand Content Market 2026, un projet conjoint de la CEA et du Département de la promotion du commerce international (DIP), visant à attirer des acheteurs internationaux et à positionner le pays comme, selon les termes des responsables, « la plaque tournante du contenu en Asie ». Présenté comme une plateforme de collaboration et de coproduction interentreprises, le BICM2026 espère attirer plus de 80 investisseurs et services de streaming du monde entier.
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Ce lancement intervient alors que la Thaïlande s'efforce de transformer son secteur cinématographique international en pleine expansion en un secteur d'exportation, dans le cadre du programme gouvernemental de soft power « Content Thailand ». L'investissement dans les services de streaming est un élément clé de cette stratégie : Netflix a annoncé qu'il consacrerait environ 200 millions de dollars à la production de contenus thaïlandais entre 2021 et 2024, et les séries thaïlandaises classées Y (drames sur les relations amoureuses entre hommes) ont conquis un public fidèle à l'étranger. Le marché de Bangkok offre également à la Thaïlande une plateforme au sein d'un marché régional très concurrentiel, qui comprend déjà Filmart à Hong Kong, l'Asia TV Forum à Singapour, le TIFFCOM à Tokyo et l'Asian Contents & Film Market à Busan.
« Le Marché international des contenus de Bangkok 2026 représente une étape importante dans l'élévation systématique du marché thaïlandais des contenus aux normes internationales », a déclaré Chakrit Pichiangkul, directeur exécutif de la CEA, dans un communiqué. Il a ajouté que l'agence vise à « transformer les contenus et les récits thaïlandais en une valeur économique durable pour le pays ». M. Pichiangkul a cité des données économiques de 2020 montrant que chaque baht investi dans les contenus, notamment le cinéma et la télévision, génère environ 1,8 baht de retombées économiques.
Le programme phare du BICM2026 sera un concours de pitchs pour les projets asiatiques et thaïlandais, présentant plus de 55 films, séries télévisées et projets prêts à la production, originaires de Thaïlande et de la région, avec des prix d'au moins 20 000 $. L'espace d'exposition accueillera plus de 500 stands d'exposants et un forum professionnel proposant des présentations et des tables rondes. Le BICM fait partie du Thailand Content Market, un événement plus vaste organisé par l'autorité du commerce et couvrant 12 secteurs créatifs (jeux vidéo, animation, figurines d'art et livres), qui prévoit cette année d'attirer plus de 300 acheteurs internationaux et 10 000 visiteurs. Les organisateurs affirment que le soutien gouvernemental au programme contribuera à encourager la participation des services de streaming et des studios internationaux.
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