Des études menées dans le secteur des cosmétiques montrent que ce marché a prospéré même pendant la Grande Récession. Bien que les consommateurs soient plus attentifs aux prix en période de ralentissement économique, ils continuent d'investir dans leurs produits de beauté. Et même face à la crise mondiale provoquée par le coronavirus, le secteur des cosmétiques présente un potentiel de croissance considérable grâce à la diversité de ses produits et à la clientèle qu'il cible.
Nous vous présentons Les 10 marques de beauté les plus populaires en 2025 D'après Launchmetrics, ce classement est basé sur les revenus publicitaires de février, car les experts estiment que ce mois reflète le mieux la demande en cosmétiques. À cette période, les gens du monde entier célèbrent la Saint-Valentin et le Nouvel An chinois, et s'arrachent les parfums en édition limitée, les coffrets de cosmétiques et autres produits de beauté.
10. Givenchy
Givenchy est reconnue dans le monde de la mode comme une référence en matière de luxe et de beauté ; la marque s’est également imposée comme une marque de cosmétiques de premier plan. Elle fait appel à des célébrités telles que Rooney Mara, Aaron Taylor-Johnson, Ariana Grande et Natasha Poly pour promouvoir ses produits.
9. LA MER
L'un des produits phares de la marque, et aussi l'un des plus chers, est la crème pour le visage Crème de la Mer. C'est un produit chouchou des célébrités, dont Kim Kardashian, Chrissy Teigen et Kate Moss sont des adeptes.
LA MER propose une gamme complète de produits de soins de la peau, comprenant des crèmes hydratantes, des sérums, des lotions, des soins pour les yeux, des soins pour les lèvres et bien plus encore.
8. TOM FORD Beauté
L'une des marques de cosmétiques de luxe les plus populaires est particulièrement appréciée aux États-Unis, selon les statistiques de LookFantastic.
Le parfum masculin le plus populaire aux États-Unis est Tom Ford Tobacco Vanille, mais la première place du classement des parfums féminins appartient à un autre parfum : Marc Jacobs Daisy.
Selon Harper's BAZAAR, Tom Ford Black Orchid est le deuxième parfum féminin le plus populaire au monde. Ce parfum est mondialement reconnu pour son mélange envoûtant de truffe noire, de prune et de patchouli. Particulièrement apprécié au Moyen-Orient, il a figuré parmi les parfums préférés de 21 pays, dont les Émirats arabes unis, l'Égypte et l'Arabie saoudite.
7. Guerlain
Cette marque de luxe, originaire de Paris, est l'une des plus anciennes de l'industrie cosmétique. La Maison Guerlain, fondée par Pierre Guerlain, a ouvert ses portes au public en 1828. Parmi ses clients figuraient Balzac et Napoléon III ; pour le mariage de ce dernier, Guerlain créa l'eau de Cologne « Impériale ».
Le fils de Pierre, Aimé Guerlain, fut le créateur de plusieurs innovations de son époque, aujourd'hui considérées comme des classiques de la parfumerie. Parmi elles :
- Les trois notes fondamentales d'un parfum sont la note de tête, la note de cœur et la note de fond.
- La création du premier parfum unisexe, Guerlain Jicky.
- Une combinaison d'ingrédients naturels et synthétiques, avec une préférence pour les premiers.
Depuis sa création, la marque a créé plus de 300 parfums.
6. CLARINS
Clarins est une marque haut de gamme qui propose des cosmétiques, des parfums et des soins de luxe. Clarins offre à elle seule plus de 800 produits de soin pour le visage et le corps.
Il existe également des marques filiales telles que Mugler et Azzaro Parfums, qui produisent des parfums, et My Blend, qui fabrique des produits destinés à lutter contre un problème spécifique.
Lors de la fabrication de ses cosmétiques, CLARINS s'efforce de privilégier les ingrédients naturels tels que le bleuet, l'argile naturelle, l'extrait d'onagre, l'aloe vera, etc.
5. Yves Saint Laurent
Des textures onctueuses et des ingrédients de haute qualité figurent parmi les atouts qui font d'Yves Saint Laurent l'une des meilleures marques de cosmétiques de luxe. La marque s'efforce d'utiliser davantage d'ingrédients naturels dans ses produits et affirme également que « tous les ingrédients utilisés dans les produits YSL Beauté sont sûrs et font l'objet de tests rigoureux réalisés par des experts internes et externes ».
La marque est un leader dans le domaine des rouges à lèvres, des fonds de teint et des produits de soin des yeux de haute qualité.
4. CHANEL
La mode n'est pas le seul domaine où Chanel s'est forgé une réputation irréprochable : la marque a notamment lancé le sac à main à chaîne, les chaussures bicolores, les jupes plissées, les bijoux transformables et bien d'autres accessoires. Les cosmétiques Chanel sont mondialement reconnus pour leur tenue longue durée et la qualité de leurs ingrédients.
La marque a été fondée par Coco Chanel, l'une des figures les plus influentes de la mode féminine. L'entreprise a vu le jour en 1909 avec une boutique de chapeaux raffinés à Paris. Au fil du temps, la Maison Chanel a innové en s'associant activement à des célébrités pour ses publicités. Ses produits ont ainsi été mis en scène par des personnalités telles que Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Nicole Kidman, Keira Knightley et Vanessa Paradis.
Actuellement, l'égérie de Chanel est Marion Cotillard.
3. Shiseido
Shiseido, l'une des plus anciennes entreprises de cosmétiques au monde, a été fondée en 1872. Depuis sa création, elle produit des cosmétiques, des produits capillaires et des parfums de haute qualité.
Shiseido jouit d'une immense popularité grâce à ses innovations cosmétiques de pointe, comme la technologie ReNeura+, qui améliore la sensibilité de la peau aux produits appliqués. Ceci permet à la peau d'absorber davantage d'ingrédients anti-âge et autres actifs. L'entreprise propose également une application permettant aux clientes de prévisualiser différentes teintes de rouge à lèvres directement sur leurs lèvres.
2. Estée Lauder
Figurant parmi les noms les plus renommés de l'industrie cosmétique, cette entreprise américaine propose une vaste sélection de produits dans pratiquement toutes les catégories, du maquillage aux soins de la peau en passant par les parfums.
Chaque année, la société lance une nouvelle collection de cosmétiques décoratifs.
Estée Lauder Cosmetics Inc. a été fondée en 1946 par Estée et Joseph Lauder. Leur première gamme ne comprenait que quatre produits (l'Huile Démaquillante Estée Lauder, la Lotion pour le Corps, la Crème Très Riche et le Masque Crème), que le couple vendait dans des salons de beauté à Manhattan. Aujourd'hui, l'entreprise commercialise ses produits dans 130 pays à travers le monde.
Les ventes d'Estée Lauder sont alimentées par des contrats de parrainage avec des célébrités telles que Constance Jablonski, Elizabeth Hurley, Hilary Rhoda, Kendall Jenner et Fei Fei Sun.
1. Dior
Quand on dit « Dior », on pense élégance et charme. Fondée en 1946, la maison Dior a lancé son premier rouge à lèvres en 1953. Elle a ainsi eu plus de 67 ans pour perfectionner la formule de maquillage qui reste si populaire aujourd’hui.
L'ascension de Dior au sommet du classement des marques de cosmétiques les plus populaires a été favorisée par des contrats publicitaires avec des stars de cinéma, un engagement actif auprès d'un public en ligne sur les réseaux sociaux et des panneaux d'affichage.
Les célébrités qui font la promotion de Dior, comme Anya Taylor-Joy, Natalie Portman et Charlize Theron, sont les favorites des jeunes comme des moins jeunes.