Joey Jia, PDG de ReelShort, plateforme leader de vidéos courtes, sait que l'avenir de son format repose sur l'intelligence artificielle.
« Si j'étais un entrepreneur, j'arrêterais immédiatement de produire des films en prises de vues réelles, car le marché réagit bien mieux à l'intelligence artificielle qu'aux films en prises de vues réelles », a-t-il déclaré cette semaine devant un public de créateurs, de dirigeants de studios et d'investisseurs. « Nous comptons sur des indépendants talentueux pour créer des histoires, mais l'intelligence artificielle améliorera sans aucun doute l'efficacité de la production de ce contenu. ».
Le cofondateur, dont la plateforme a généré 1,2 milliard de dollars de dépenses de consommation rien que l'année dernière, a pris la parole cette semaine lors du premier sommet Owl & Co. Vertical Media Summit.
L'intelligence artificielle était l'un des sujets phares d'une conférence consacrée à l'essor fulgurant des micro-séries, qui commencent à attirer des acteurs majeurs comme Fox, NBCUniversal et TikTok. Lors de cet événement, Owl & Co. a présenté de nouvelles données estimant que le chiffre d'affaires du secteur de la vidéo verticale, hors Chine, atteindra 150 milliards de dollars en 2026, soit une hausse de 421 % par rapport aux 106 milliards de dollars de l'année précédente.
Owl & Co. estime que les revenus de la vidéo verticale, hors Chine, atteindront 150 milliards de dollars en 2026, contre 106 milliards de dollars en 2025. (Owl & Co.)
Les chiffres montrent que les microdramas – que les participants à la conférence ont commencé à appeler microséries (nous y reviendrons) – demeurent l'un des rares secteurs en croissance dans l'industrie du divertissement, qui peine à se remettre du ralentissement dû à la pandémie, de la baisse d'audience des chaînes de télévision traditionnelles et de la chute des recettes publicitaires. C'est précisément ce qui explique l'immense intérêt suscité par ce domaine.
Plus de 250 investisseurs, entrepreneurs et professionnels du secteur du divertissement se sont réunis lors de cet événement pour discuter de l'avenir de ce format. Des dirigeants de TikTok, Google, NBCUniversal, My Drama, Hoorae Media et Fox Entertainment, entre autres, ont partagé leurs points de vue sur la manière dont leurs entreprises abordent ce nouveau format et sur ses perspectives pour les six prochains mois.
Tommy Harper, producteur exécutif de Wednesday et Top Gun Maverick, a déclaré qu'il était inévitable que les micro-séries deviennent populaires auprès du grand public.
« Je pense que ça va se produire cette année », a-t-il déclaré à Hernan Lopez, fondateur d'Owl & Co. « Il faudra un certain impact, que ce soit de la part d'un acteur des médias sociaux ou d'une marque qui va s'imposer et imprégner la culture mondiale. ».
L'intelligence artificielle traverse une période de développement vertical.
Si Jia a surpris le public avec ses aveux concernant l'intelligence artificielle, il n'était pas le seul à parler de l'impact révolutionnaire des nouvelles technologies.
D'autres plateformes, comme My Muse de Holywater, ont pleinement adopté les micro-séries basées sur l'IA. Son fondateur, Bohdan Nesvit, a déclaré que les séries de son entreprise, alimentées par l'IA, affichent des taux de fidélisation, de conversion et d'engagement identiques à ceux des micro-drames en prises de vues réelles de l'application associée, My Drama. Initialement conçue comme une plateforme de test pour de nouvelles histoires, My Muse est devenue un écosystème de divertissement à part entière.
Jia a quant à lui souligné que ReelShort intégrera l'IA à son contenu via un modèle hybride. Il a précisé que ReelShort « ne peut pas se passer de la création de contenu avec des acteurs » et que l'entreprise reste déterminée à aider les créateurs de contenu à élaborer de meilleures histoires.
Hernan Lopez, fondateur d'Owl & Co., et Joey Jia, PDG de ReelShort (Owl & Co.)
« Les consommateurs d'IA seront les premiers et principaux utilisateurs des algorithmes des futurs micro-drames », a-t-il déclaré.
Bien que les séries verticales aient de plus en plus recours à l'intelligence artificielle en production, Harper a souligné qu'Hollywood reste prudent à ce sujet. Se pose également la question de l'acceptation par le public des scènes générées par l'IA, qui exigent un jeu d'acteur plus complexe et des nuances émotionnelles plus subtiles.
« On peut tout créer grâce à l'intelligence artificielle », a-t-il déclaré. « Mais sans émotions humaines, on ne ressentira rien. Personne ne regardera, il faut donc une bonne histoire qui parte de là. ».
TikTok participe activement à ce développement.
TikTok, qui a été le premier à populariser les vidéos courtes, participe désormais activement au développement de ce format.
Dawn Yang, responsable des partenariats de divertissement et du développement commercial de TikTok à l'international, a annoncé que la première mini-série de la plateforme, « Screen Time », avait cumulé 250 millions de vues dès son premier mois. Le mois dernier, TheWrap avait révélé en exclusivité le partenariat avec Hoorae Media, la société d'Issa Rae, et précisé que la série avait totalisé 75 millions de vues lors de sa première semaine.
Au lieu de diffuser l'intégralité de la série, « Screen Time » a été divisée en deux parties, sur la recommandation de Ray, qui avait initialement prévu de publier un épisode par jour. Young a précisé qu'il s'agissait d'un test pour la plateforme, et ce fut un succès. L'audience de la seconde partie a dépassé le pic de la première semaine sur 50%, incitant les spectateurs à revenir pour regarder et terminer la série.
«Screen Time par Hoorae Media (Lillian Lathan)
« TikTok est ce qui ressemble le plus à Hollywood parmi les grandes entreprises technologiques », a déclaré Montrell Mackey, président du développement et de la production chez Hoorae Media.
L'une des particularités de TikTok, qui s'est imposée sur le marché des séries télévisées, est sa section de commentaires. Yan a expliqué à TheWrap que cette fonctionnalité offre à l'équipe de développement et aux producteurs un retour d'information direct et précieux du public. Elle a souligné que la section de commentaires permet une véritable évaluation de l'engagement des utilisateurs, suggérant que de nombreuses autres plateformes ne l'ont pas encore adoptée et passent ainsi à côté d'une opportunité.
Yan a également annoncé que TikTok et le Sundance Institute allaient collaborer sur un programme de formation à l'écriture de micro-séries.
« Le principal problème qui existe réellement entre l'aspect économique et l'espace disponibles pour les créateurs de contenu et le côté commercial concret des micro-séries réside dans le manque d'outils et d'accès à des experts du secteur capables de les former et de les attirer sur la plateforme », a déclaré Yang.
Micro-séries > micro-drames
Avec l'expansion du format microdramatique, les dirigeants et investisseurs du secteur lui donnent un nouveau nom : microsérie.
Les participants, sur scène comme en coulisses, n'ont cessé d'évoquer ce nouveau nom, qui affranchit le format de son appartenance à un seul genre. Ce changement témoigne d'un investissement important dans les micro-séries et ouvre la voie à leur développement futur.
« Les téléspectateurs se fichent de savoir s'il s'agit d'un micro-drame ou d'une série télévisée classique, du moment que l'histoire est bonne », a déclaré Xian Li, directeur du studio indépendant Ideali Projects.
McKay, de Hoorae Media, a déclaré avoir été contacté par des dirigeants de Paramount au sujet d'acteurs de sa micro-série, qui envisagent de leur confier des rôles dans des séries traditionnelles.
Ces formats se chevauchent, et la vidéo verticale est là pour durer. « Cela montre que tout converge, et je pense que la vidéo verticale est là pour durer », a ajouté MacKay.
Cela deviendra évident dans le sujet suivant.
Élargir le genre
Timothy Oh, directeur marketing de la société de contenu numérique COL Group, a annoncé que FlareFlow, plateforme spécialisée dans les séries dramatiques verticales, produira en partenariat avec Bomanbridge Media une série documentaire animalière inédite. Diffusée en avant-première mondiale cet automne, « Mapogo : Le Trône du Lion » repousse les limites du format de la micro-série, au-delà des feuilletons.
L'élargissement du champ des genres était l'un des sujets clés de la conférence. Fernando Schewe, président de Fox Entertainment Studios, a expliqué comment son studio retravaille la troisième saison de sa série de téléréalité « Farmer Seeks Wife » en un micro-drame en collaboration avec la société My Drama, basée à Holywater. La saison sera divisée en 101 épisodes, que la société décrit comme « une expérience de visionnage en rafale axée principalement sur le mobile ».
D'après Jia de ReelShort, les films d'action devraient remporter un franc succès auprès du public, qui compte déjà un public fidèle. Il a également souligné que les fondateurs ne devraient pas se détourner de ce public qui a adopté le format.
« Les genres qui bénéficient d'une base de fans importante et solide seront enthousiastes à l'idée de soutenir le développement initial de cette économie », a-t-il déclaré.
«Mapogo : Le Trône du Lion (FlareFlow/COL Group)
Les grands studios participent également à ce processus.
Fox Szew a annoncé que Bento Box Entertainment, le studio à l'origine de Bob's Burgers, développera sa première micro-série d'animation pour adultes, mais aucune date de sortie ni aucun détail de production n'ont encore été annoncés.
Nesvit et Sheu ont également détaillé le partenariat en cours entre Fox et My Drama, studio appartenant à Holywater et spécialisé dans la vidéo verticale. Sheu a souligné que l'équipe de Holywater souhaitait explorer des contenus autres que les micro-drames romantiques classiques, ce qui a séduit le studio de divertissement.
« Il ne s'agissait pas seulement de micro-drames ou d'histoires romantiques, mais d'explorer différents genres, différents publics et de saisir l'opportunité d'évoluer dans cette direction », a-t-il déclaré. « Nous voulons expérimenter activement et nous développer de manière réfléchie afin de devenir un studio de nouvelle génération. ».
Le PDG de Dhar Mann Studios, Sean Atkins, a déclaré à TheWrap que les cinq premières mini-séries du studio pour Fox sont presque terminées et seront lancées au troisième trimestre. La star de YouTube a signé un contrat pour la création de 40 mini-séries pour Fox. Fox Entertainment Global assurera la distribution internationale des programmes après leur diffusion exclusive sur l'application My Drama.
Parallèlement, Peacock a acquis les droits de micro-séries auprès de ReelShort et prévoit de diffuser cet été des micro-séries documentaires mettant en vedette des talents de Bravo.
Au moins, ils montreront de vraies personnes.
L'article « Les microdrames gagnent en popularité : voici 5 raisons pour lesquelles on en parle » est paru initialement sur TheWrap.