À SAVOIR
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Manny Gutierrez, un blogueur beauté connu sous le nom de « Manny MUA », a lancé secrètement sa chaîne YouTube, la cachant à sa communauté « anti-LGBT ».
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Son contenu a commencé à gagner en popularité et, trois ans après le lancement de la chaîne, il est devenu le premier ambassadeur masculin de Maybelline New York.
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Le créateur de contenu s'est entretenu avec PEOPLE au sujet de son leadership durement acquis dans la création de contenu et de la lutte constante pour être pris au sérieux en tant qu'homme maquillé.
Manny Gutierrez, blogueur beauté connu et apprécié sous le pseudonyme de « Manny MUA », a d'abord été attiré par Internet comme un lieu d'expression personnelle. Il se souvient encore de l'une des premières vidéos sur lesquelles il est tombé par hasard : un tutoriel maquillage de 2010 réalisé par Michelle Phan recréant le look iconique de Lady Gaga dans le clip de « Bad Romance ».
« Je me souviens avoir pensé : „C’est tellement cool et différent“, confie-t-il à PEOPLE. Je cherchais une communauté où je pouvais être moi-même, et où les gens ne me connaîtraient pas en ligne — ce que je leur montrais, ils le savaient déjà. ».
Gutierrez, 35 ans, a grandi dans une famille mormone à San Diego, un environnement qu'il décrit aujourd'hui comme « très fermé » et « anti-LGBT ». Il a passé la majeure partie de son enfance à cacher son homosexualité à ses amis et à sa famille, et lorsqu'il a lancé sa chaîne YouTube en 2014, il a bloqué presque tous ceux qu'il connaissait.
« À mes débuts, j'étais vraiment très nerveux à l'idée de publier quoi que ce soit », dit-il. « Je me souviens avoir pensé : „Je ne veux pas que quiconque voie ce que je fais.“ Je vivais dans un style Hannah Montana ».
Mais son contenu — tutoriels de maquillage, défis et critiques — a commencé à gagner en popularité : des centaines de vues se sont transformées en milliers, puis en millions.
Manny Gutierrez. Photo : Manny Gutierrez/Instagram
À l'époque, les hommes créant du contenu beauté en ligne étaient encore rares, et, dit-il, il se sentait comme une exception parmi les autres créateurs de contenu maquillage. Mais peu à peu, au cours des premières années de sa carrière en ligne, alors que de plus en plus d'hommes lançaient leurs propres chaînes, il a bâti une petite communauté d'autres hommes passionnés de maquillage.
Avec l'augmentation du nombre d'hommes partageant du contenu beauté en ligne, la volonté des marques de collaborer avec des maquilleurs masculins s'est également accrue. En 2017, Gutierrez est ainsi devenu le premier ambassadeur masculin de Maybelline New York.
Pourtant, en coulisses, Gutierrez confie avoir eu l'impression de « nager constamment à contre-courant », essayant d'obtenir les mêmes contrats publicitaires que les créatrices de contenu ayant une audience beaucoup plus restreinte parvenaient facilement à décrocher.
« J'aurais été payé autant qu'une personne ayant trois fois moins d'abonnés et un taux d'engagement bien inférieur au mien », explique-t-il. « Et j'étais prêt à accepter cela car les occasions de ce genre étaient rares. ».
Comme le poursuit Gutierrez, à cette époque, lui et l'un de ses plus proches amis du secteur de la beauté, Patrick Starr, ont réalisé qu'ils pourraient obtenir un bien plus grand succès s'ils proposaient ensemble leurs services aux marques.
« Les marques obtenaient deux hommes pour le prix d'une femme », dit-il. « C'était difficile à accepter pour nous, d'être perçus comme des créateurs individuels. Nous étions des individus indépendants, mais nous devions collaborer pour la marque. ».
Près de dix ans plus tard, Gutierrez continue de créer du contenu. Fort d'une des plus longues carrières continues dans l'industrie de la beauté, il porte un regard unique sur l'évolution de ce secteur. S'il constate une progression constante des blogueurs masculins durant ses premières années en ligne, il estime que le processus n'a pas été aussi linéaire au cours de la dernière décennie.
Photo : Manny Gutierrez
« Il y a assurément des hauts et des bas », dit-il, ajoutant qu'il a ressenti une « régression » ces derniers temps.
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« Il y a plus d'hommes dans l'industrie de la beauté aujourd'hui qu'auparavant », déclare Gutierrez. « Mais les gens sont devenus plus enclins aux remarques homophobes et transphobes et plus agressifs en raison de leur mépris pour les personnes LGBTQ. ».
Il cite la controverse entourant le partenariat de Bud Light avec la blogueuse transgenre Dylan Mulvaney, ainsi qu'une tendance récente qu'il a observée : les marques invitent majoritairement des femmes cisgenres à leurs voyages promotionnels.
« Cela se produit si lentement et si subtilement qu'on se réveille et qu'on réalise soudain que les personnes LGBTQ sont effacées des lieux où elles étaient acceptées », dit-il. « Personne n'en parle vraiment, mais c'est tellement évident. ».
Lisez l'article original sur People.