Carl Holmes, chefe da Disney+ para a Europa, Oriente Médio e África (EMEA), observou um aumento de 80% na receita publicitária no Reino Unido e o que ele descreveu como uma participação de público jovem adulto "líder" entre os serviços de streaming no país.
Em um discurso proferido na conferência Enders TMT Leaders Live, em Londres, na quinta-feira, o CEO da Disney+ EMEA enfatizou que, no Reino Unido, "nosso público adulto é definitivamente mais jovem — mais do que em qualquer outra plataforma de streaming". Citando dados da BARB sobre audiência doméstica no Reino Unido, ele afirmou que "quase 40% do tempo de visualização na plataforma Disney+ é de pessoas entre 16 e 34 anos. Isso é superior aos números comparáveis da Netflix, Prime Video, Paramount+, Apple TV+ ou até mesmo do YouTube".
Mais do The Hollywood Reporter
-
Quentin Tarantino afirma que os filmes pós-pandemia estão repletos de "falhas, elencos ruins ou simplesmente pura estupidez".
-
Sharon Stone falou sobre a agressão física que sofreu pelas costas: "Não sei como cheguei a essa situação.".
-
Odessa Atsion quer fazer tudo
O gráfico que ele mostrou indicava que o Disney+ tinha 39%, a Netflix 32%, o Prime 27%, o Paramount+ 23% e a Apple TV 20%.
O executivo enfatizou: "Conhecemos e entendemos bem o público jovem, que é incrivelmente conectado às franquias e ao conteúdo que sustentam o Disney+.".
Ao destacar o "crescimento significativo em clientes, engajamento e publicidade", Holmes também afirmou na conferência: "Hoje, estamos em um forte ritmo de crescimento em todas as áreas: nossa base de clientes na EMEA está crescendo rapidamente, com um aumento de mais de 25% desde o início de 2025. No mesmo período, esses clientes também se tornaram mais engajados com o conteúdo, com um crescimento de mais de 10% na média de visualizações por assinante de varejo." O plano de preços baseado em anúncios, lançado no Reino Unido no final de 2023, também tem impulsionado o crescimento. "Nosso negócio de publicidade está crescendo rapidamente, com a receita somente no Reino Unido aumentando 80% ano a ano", disse Holmes.
A Disney+ lançou assinaturas pagas com anúncios em 15 países europeus a partir de novembro de 2023. "Já temos mais de 1.000 marcas a bordo", compartilhou o executivo. "O entusiasmo em torno de nossas séries cria ótimas oportunidades de colaboração com marcas. Por exemplo, fizemos uma parceria com a Waitrose para lançar uma linha de produtos inspirada na série." «Rivais» e a década de 1980. Você pode se deliciar com um pacote de batatas fritas Steak Diana, sorvete de ruibarbo com creme inglês ou, um pouco mais tarde, um daiquiri picante de abacaxi!«
De modo geral, as coisas estão caminhando na direção certa. "Já se passaram seis anos desde a estreia do Disney+ na Europa, e estou satisfeito com a direção e o ritmo que estamos definindo — resultado da criatividade e do trabalho árduo de nossas equipes em toda a região", concluiu o executivo.
Ele também delineou seus planos para "continuar impulsionando o crescimento em um mercado tão competitivo", destacando três áreas prioritárias.
«"Antes de mais nada, trata-se de oferecer o melhor conteúdo aos clientes", disse Holmes. "Histórias poderosas e intergeracionais que criam conexões emocionais profundas. É isso que define a Disney.".
Tudo começa com os filmes. "Nenhum outro serviço de streaming consegue igualar a qualidade e a profundidade do nosso conteúdo cinematográfico", afirmou o executivo, observando que a Disney tem sido o estúdio líder em distribuição na região EMEA em nove dos últimos dez anos, "e nossos filmes chegam ao Disney+ imediatamente após o lançamento nos cinemas". Entre os novos lançamentos que chegam ao Disney+ este ano estão filmes como... «Zootopia 2» , «Avatar: Fogo e Cinzas» , «Toy Story 5» , «"O Mandaloriano" e "Grogu"» , e também «O Diabo Veste Prada 2 »Holmes usou esse fato para enfatizar "a importância de lançar nossos filmes nos cinemas, porque o sucesso de bilheteria tem um impacto que se estende muito além do período de exibição nos cinemas".
Aumentar o número de projetos locais originais, além dos sucessos globais do Disney+, também tem sido um foco importante ultimamente. "Estamos começando a aumentar o número de projetos locais originais", disse Holmes na quinta-feira. "Angela Jane se juntou a nós no final do ano passado como Chefe de Conteúdo do Disney+ na EMEA e tem trabalhado ativamente para aumentar o número de projetos locais originais aprovados para exibição na Alemanha, França, Espanha, Itália, Polônia, Holanda e Turquia, bem como no Reino Unido. De agora em diante, os assinantes do Disney+ começarão a ver mais programas de seus mercados de origem, tanto longas-metragens quanto documentários.".
Como exemplo, ele disse: «Quando você terminar de assistir ao último episódio da temporada atual, «"Rivais", que será lançado amanhã, segunda-feira, Temos mais uma série original totalmente nova para você: a premiada série «Alice e Steve» dos criadores «"Pequeno cervo" ».
A segunda estratégia para manter o crescimento é o foco da Disney em "uma vida inteira de grandes histórias", disse Holmes. "Tenho certeza de que muitos de vocês se lembram da primeira vez que viram um filme da Disney, Pixar, Marvel ou... Guerra nas Estrelas no cinema. Nossa posição é única e foi conquistada ao longo de um século construindo nossas marcas. Estamos atualizando nosso marketing para fortalecer essa conexão e demonstrar que o Disney+ representa uma vida inteira de ótimas histórias.".
A terceira e última prioridade de crescimento é "ser o parceiro preferencial do setor", inclusive por meio de parcerias de conteúdo com emissoras em um número crescente de mercados, bem como relacionamentos sólidos com distribuidores e anunciantes, enfatizou ele.
«Oferecemos aos nossos parceiros de TV aberta a oportunidade de expandir o alcance do seu conteúdo», disse Holmes. «Eles podem levar suas histórias ao nosso público mais jovem, enquanto os assinantes do Disney+ podem descobrir os eventos locais mais importantes.» Ele acrescentou: «Cada acordo é único. Somos flexíveis e trabalhamos com as emissoras de uma forma que beneficie ambas as partes. À medida que aprendemos o que funciona melhor, nossos acordos mais recentes permitem que os principais programas sejam exibidos no Disney+ imediatamente após sua estreia na TV aberta. Mas uma coisa permanece constante: garantimos aos nossos parceiros de transmissão um forte reconhecimento de marca.».
Anteriormente, o editor-chefe da BBC, Rhodri Talfan Davies, e a CEO da Sky, Dana Strong, discursaram na conferência organizada pela Enders.
O melhor do The Hollywood Reporter
-
As mortes mais famosas de Hollywood em 2025
-
A vítima de Harvey Weinstein, identificada no caso como "Jane Doe 1", revelou sua identidade: "Estou cansada de me esconder.".
-
Podcast Awards Chatter: David Chase, criador de 'Os Sopranos', finalmente revela o que aconteceu com Tony (Exclusivo)
Assine a newsletter do THR. Para ficar por dentro das últimas notícias, siga-nos no Facebook, Twitter e Instagram.