В преддверии выхода фильма «Человек-паук: Новый день» компания Sony прилагает все усилия для продвижения картины, и последнее международное сотрудничество стало полной неожиданностью. В преддверии выхода второго трейлера к четвертому фильму с Томом Холландом в роли Человека-паука, Sony старается показать фильм как можно большему числу зрителей. Это приводит к неожиданным партнерствам, широкому глобальному охвату, включая последний промо-ролик с фруктами.
Партнером в данном случае выступает Oasis, популярный бренд фруктовых соков, существующий с 1966 года. Это крупный европейский бренд, зародившийся во Франции, но, скорее всего, американские поклонники его еще не пробовали. Но в этом-то и суть: международная маркетинговая стратегия Sony Pictures творит чудеса на пути к очередному блокбастеру, собравшему миллиард долларов.
Рекламный ролик, размещенный на YouTube-канале Oasis Be Fruit, представляет собой короткометражный анимационный фильм продолжительностью около 90 секунд. В нем показаны уже существующие анимированные фруктовые талисманы бренда — Манго, Малина, Клубника и Персик, отдыхающие на тропическом острове.
Манго смотрит первый трейлер фильма «Человек-паук: Новый день» на своем телефоне, когда внезапно его кусает паук.
После того как первоначальная боль утихает, он приходит в восторг от перспективы стать супергероем. Затем с дерева падает кокос и оглушает его.
Далее следует сцена сна, где все четыре фруктовых персонажа, облаченные в костюмы Человека-паука, выходят из «Магазина костюмов» (изобилует каламбурами на тему фруктов).
Манго, ставший героем его снов, заявляет по-французски (в переводе на английский): «Малая власть влечет за собой малую ответственность».
Во сне команда пытается спасти кошку, вытаскивает лимонное дерево из горящего здания и получает ключи от Нью-Йорка на официальной церемонии.
Последний момент — это точная копия сцены из трейлера фильма «Brand New Day», где Человек-паук получает ключ от города от Шейлы Ривьеры (Забрины Гевары) из фильма «Сорвиголова: Возрождение».
Позже Клубника, Малина и Персик случайно спотыкают двух преступников селфи-палкой (они просто пытались сделать снимок), что непреднамеренно облегчает находившимся поблизости полицейским арест.
Также есть краткая отсылка к «Скорпиону»: Манго пытается забраться на здание, используя два вантуза, прежде чем, увидев настоящего скорпиона в окне, впадает в панику и падает. Это падение выводит его из сна и возвращает на пляж.
Это демонстрирует некоторые прямые отсылки, которые Oasis удалось сделать. Учитывая, что Майкл Мандо возвращается в роли Скорпиона в новом фильме, эта сцена кажется менее шаблонной и более специфичной для Brand New Day.
То, как в рекламу вплетены реальные кадры Brand New Day, показанные на экране телефона Mango и т. д., создает ощущение настоящего сотрудничества, а не просто логотипа, наклеенного на банку (который, в конечном итоге, и является продаваемым продуктом).
В рекламном слогане фильма «Brand New Day», предназначенном для показа в кинотеатрах, даже присутствует игра слов: фраза «EXCLUSIVEMANGUE AU CINÉMA» обыгрывает выражение «эксклюзивно в кинотеатрах», заменяя его на «mangue» (манго) для пущей убедительности.
Само сотрудничество продает ограниченную серию из четырех фирменных банок: Tropical, Pomme Cassis Framboise, Thé Pêche Ice Tea и Fraise Framboise.
На каждой из них изображены персонажи фруктов Оазиса, переосмысленные в костюмах Человека-паука на фоне нью-йоркского небоскреба. Также предусмотрен розыгрыш призов, где покупатели могут выиграть поездку в Нью-Йорк.
Странное ли это сочетание? Конечно. Но с чисто деловой точки зрения это имеет смысл. Brand New Day нужна сильная международная известность, и у Oasis есть все возможности, чтобы помочь её обеспечить. Всё лето люди будут наслаждаться Oasis, ожидая возвращения голландской музыки в кинотеатры.
Продажа международного фильма о Человеке-пауке
Сотрудничество с Oasis — это последний пример того, на чём явно сосредоточены Sony Pictures и Marvel Studios: превратить Brand New Day в глобальное событие.
Фильм «Человек-паук: Нет пути домой» 2021 года стал самым кассовым фильмом о Человеке-пауке за всю историю, собрав 1,9 миллиарда долларов по всему миру. Примечательно, что 1,1 миллиарда долларов из этой суммы пришлись на международные рынки, и эта рекордная сумма была достигнута без единого доллара из Китая.
Известно, что Sony и Marvel отказались вырезать сцены со Статуей Свободы, которые требовали китайские власти, и фильм так и не вышел в прокат в этом регионе.
В Brand New Day такой проблемы не будет, так что не ждите обновления, посвященного Статуе Свободы из киновселенной Marvel, этим летом.
Китай официально подтвердил выход фильма, что является значительным событием, учитывая потенциал роста рынка. Великобритания стала крупнейшим международным рынком для «No Way Home», собрав 127,4 миллиона долларов, а Франция внесла свой вклад в размере 70,2 миллиона долларов, что отчасти объясняет, почему французский производитель соков отправляет анимированные фрукты в Нью-Йорк в новом анимационном короткометражном фильме.
Фильм «Brand New Day» также стартует раньше запланированного срока на отдельных рынках. Премьера в таких странах, как Германия и Филиппины, запланирована на 29 июля, за два дня до американского проката 31 июля. Все предпринимаемые сейчас шаги направлены на достижение одной цели: повторить или превзойти успех фильма «No Way Home».