A24 a essuyé ses premières critiques concernant l'intelligence artificielle en 2024, lors de la publication d'affiches générées par IA pour Civil War, qui était alors le film le plus cher du studio. Pourquoi un film sur photojournalisme Utiliser des images de synthèse pour la promotion ? Le film n'avait-il pas un budget suffisamment conséquent pour se passer de marketing par IA ? N'ont-ils rien appris du premier film d'Alex Garland, Ex Machina ? D'autres, tout simplement, ont détesté ce qu'ils ont vu, par principe.
Bien que cette réaction négative soit survenue peu après l'hostilité envers l'IA lors des grèves des scénaristes et des acteurs de 2023, la direction d'A24 a certainement compris qu'une situation similaire pouvait se reproduire.
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Lundi, A24 et Google DeepMind ont annoncé un partenariat dans le cadre duquel Google investira 75 millions de dollars dans la recherche afin de développer des flux de travail d'IA pour la réalisation de films. IndieWire a tenté de clarifier la situation, précisant qu'il s'agit d'un partenariat de recherche uniquement, et non d'un accord de production, qu'il n'implique aucun engagement de production de films ou d'autres projets d'IA spécifiques, et que les modèles ne seront pas entraînés à l'aide de la propriété intellectuelle d'A24.
Mais, comme nous l'avons souligné plus loin dans un autre article, l'accès aux processus internes d'A24 est primordial. La culture d'entreprise jalousement gardée d'A24 est souvent considérée comme le moteur de son succès et de son autorité culturelle. Inviter les experts en IA de Google dans ce lieu mythique, qui a contribué à propulser Barry Jenkins, Ari Aster, Greta Gerwig, Jane Schoenbrun et, plus récemment, Kayn Parsons sur la scène internationale, ne sera certainement pas bien perçu par quiconque a dépensé 40 dollars pour une bougie A24.
« Bande de losers ! Cinéphiles, il est temps d'arrêter de dénigrer cette boîte en plein tournage », pouvait-on lire dans un commentaire sous un tweet récent faisant la promotion de la bande-annonce de « Debut », le film d'A24 réalisé par Jesse Eisenberg, qui n'a absolument rien à voir avec l'intelligence artificielle et ne mérite certainement pas de mettre en scène de tels crétins. « Vous êtes la risée de tous et une honte pour le cinéma. Bonne chance pour trouver des remplaçants », disait un autre.
Il n'est pas difficile de trouver des commentaires haineux sur les articles d'IndieWire lorsque nous écrivons sur l'IA, mais même nous avons été choqués par une partie de l'hostilité que nous avons constatée face à cette nouvelle.
« Comme vous le souhaitez, A24 a vendu son âme. » « NEON a toujours été authentique. » « Quel dommage. L'intelligence artificielle ne peut pas et ne pourra jamais créer d'art. Plus tôt cette bulle éclatera, mieux ce sera. » « Non, A24 ! C'était vous les élus ! » « Au revoir, A24, je n'ai ni le temps ni l'énergie de défendre une pseudo-entreprise technologique qui se fait passer pour une société de production. » « J'espère que vous comprenez tous que ces commentaires négatifs ne sont pas qu'un coup de pub, et que les choses vont se calmer avec le temps. Nous détestons vraiment l'IA. C'est une mauvaise décision. ».
L'actrice et réalisatrice Justine Bateman, qui fut l'une des critiques en ligne les plus virulentes de l'IA lors de la grève de la Writers Guild of America en 2023, s'est également lancée dans une tirade furieuse suite à l'annonce de Google DeepMind.
Il est assez décevant qu'une société qui vient de connaître un succès retentissant au box-office avec le film de Kane Parsons, farouchement anti-IA, Behind the Scenes, conclue un tel accord.
Tous les réalisateurs d'A24 doivent se préparer à ce que leurs films soient modifiés contre leur gré dans le cadre de cet accord. Google est une entreprise…
— Justin Bateman (@JustineBateman) 22 juin 2026.
L'accusation de Bateman selon laquelle les films auraient été « modifiés contre leur gré » est une supposition infondée, mais elle met en lumière la profonde méfiance que les gens ressentent lorsqu'ils entendent parler de l'implication de l'IA dans l'art, sous quelque forme que ce soit.
Plus tôt cette semaine, A24 a publié une déclaration dans Wired confirmant que son partenariat avec Google DeepMind est de nature exploratoire et qu'elle ne considérera jamais ses relations avec les cinéastes comme acquises. A24 perçoit ce partenariat comme un moyen d'offrir aux créateurs l'accès à une nouvelle génération d'outils, comme elle l'a toujours fait, et non comme une obligation quant à leurs créations ou une modification de leur travail.
« Il s'agit d'un partenariat de recherche. Nous collaborons étroitement avec les chercheurs de DeepMind pour apprendre, améliorer et créer, en participant activement à l'élaboration de nouveaux outils et flux de travail. Nous attachons une grande importance à notre relation avec le public. Ce partenariat existe car nous souhaitons contribuer à façonner les outils destinés aux artistes, afin qu'ils aient leur mot à dire dans leur création, plutôt que de recevoir des outils tout faits. Nous préférons être impliqués dans le processus plutôt que de rester à l'écart. ».
La réponse sera que n'importe lequel L'IA peut, voire devrait, être considérée comme un vol et une source inéluctable de pertes d'emplois. D'autres ont évoqué les récents propos de Parsons sur l'IA, notamment sa description du réalisateur de « Behind the Scenes » comme une « corruption créative » et son intérêt intrinsèquement moindre pour les créations réalisées grâce à elle.
Pour compliquer les choses, ce feuilleton A24 se déroule sur fond d'abandon par Amazon MGM des droits d'Artificial, le nouveau film de Luca Guadagnino, quasiment achevé, dans le style de Social Network et consacré à OpenAI de Sam Altman, qu'A24 ne distribue plus. Cette situation a soulevé des questions plus larges quant au rôle de la technologie au sein des studios hollywoodiens, et pendant un temps, il semblait improbable qu'A24 s'associe à Disney ou Lionsgate pour entraîner les modèles de Runway à partir de sa propriété intellectuelle.
L'histoire montre qu'A24 sait parfaitement gérer ce genre de controverses. La société vient de réaliser son plus gros succès au box-office avec « Behind the Scenes », et son catalogue comprend « To Catch a Predator » de Chris Hansen, un film en prime time avec Robert Pattinson, « The Ring of the Ancients » de Judy Garland, un biopic sur Anthony Bourdain, et la première aujourd'hui de « The Invitation » d'Olivia Wilde, qui a fait sensation à Sundance.
Mais il suffit de demander à MUBI comment les conflits de financement et d'investissement peuvent s'éterniser et altérer durablement l'image de l'entreprise auprès de certains de ses fans les plus fidèles. A24 n'aurait aucun mal à acquérir ou à développer des films de réalisateurs intéressants pour cette raison, mais soudain, ces derniers paraissent beaucoup moins attrayants.