Sainsbury's ақыры қуанып тұрған шығар, өйткені оның PR тобы супермаркеттің көміртегі шығарындыларын нөлге жеткізуге міндеттемесі туралы жеңіске жеткен оқиғаны тапты.
Сауда басылымдарынан бастап ұлттық баспасөз бен әлеуметтік желілерге дейін соңғы жаңалықтарға сәйкес, Ұлыбритания бойынша желінің 1500 дүкені қоршаған ортаға қатысты мәселелерге байланысты қоңыр жұмыртқадан бас тартып, ақ жұмыртқаға ауысады.
«Супермаркет нөлдік шығарындыларға қол жеткізуге күш салуды екі есеге арттырғандықтан, Sainsbury компаниясы қоңыр жұмыртқадан бас тартады», - деп жазылған бір тақырыпта немесе супермаркеттің өзі хабарлағандай. «Телеграф» газеті , компания «нөлдік шығарындыларға қол жеткізу үшін қоңыр жұмыртқадан бас тартып, ақ жұмыртқаға ауысуда».
Штаб-пәтерде бәрі жұмыстан шығып жатқан сияқты. Бұл батыл PR мамандарының демалыс күндері осы жерден басталады және олар пабқа барады. Дегенмен, егер сіз бұл әңгімеге мұқият қарасаңыз - мысалы, осы қызық жұмыртқаның қабығында - оның ешқандай заты жоқ, тіпті сарысы да жоқ.
Негізінде, бұл сәнді және сәнді, бірақ сайып келгенде пайдасыз, таза нөлдік трендке қуана қосылған бөлшек сауда брендінің тағы бір бос амалы сияқты сезіледі.
Қоңыр жұмыртқадан бас тартудың бұл айқын себебі - Sainsbury's мәліметтері бойынша, ақ жұмыртқаның көміртегі ізі қоңыр жұмыртқаға қарағанда 12,7% төмен. Компанияның хабарлауынша, бұл таңғажайып көрсеткішке «жұмыртқа жеткізушілеріміздің үшеуі қатысқан өмірлік циклді бағалау арқылы» қол жеткізілді. Бұл ақпарат олардың жақында жарияланған 2026 жылғы жылдық есебінде келтірілген.
Көміртек ізінің азаюы «негізінен жемді жақсырақ өңдеуге байланысты» (есеп авторлары бұл нені білдіретінін түсіндіруге уақыт жұмсамайды) және «ақ тауықтардың өнімді өмір сүру ұзақтығының ұзаруына» байланысты деп айтылған қосымша тұжырымдар мәселеге аз әсер етеді.
«Сонымен қатар,» делінген есепте, «ақ тауықтардың қауырсындарын жұлу ықтималдығы аз, бұл жануарлардың әл-ауқатын жақсартады». Бұл қарастырылып отырған мәселеге қатысты болмаса да, бұл тағы бір жақсы бонус. Соған қарамастан, Sainsbury's «қоңыр жұмыртқадан ақ жұмыртқаға көшуде ілгерілеушілікке қол жеткізіп, негізгі меншікті бренд өнімдері бойынша 100% қабығы бар жұмыртқаларды шығаруға ұмтылып жатқанын» мәлімдейді.
Түсіндіңіз бе? Егер жоқ болса, түсіндіріп берейін. Шамасы, тек үш жұмыртқа өндірушіден алынған ғылыми деректер ақ жұмыртқа салатын тауықтардың көміртегі ізі аз болуы мүмкін екенін көрсетеді, бұл жемге байланысты. Сонымен қатар, компанияның «өтпелі кезеңдегі ілгерілеу» туралы мәлімдемесі жақын арада ешқандай маңызды қадамдар жасауы екіталай дегенді білдіреді. Сонымен қатар, бұл өтпелі кезең тек «негізгі меншікті бренд өнім желілеріне» ғана әсер етеді, сондықтан басқа да көптеген қоңыр жұмыртқалар сатылатын болады.
Дегенмен, бұл түсініксіз сандырақ Sainsbury компаниясының нөлдік көміртегі шығарындыларына қол жеткізудегі жеңіске жету жолындағы оқиға ретінде ұсынылады. Компания өкілінің айтуынша: «Біз британдықтардың жұмыртқаны жақсы көретінін білеміз және біз жеткізушілермен бірлесіп, барлық өз бренд өнімдерімізде ақ қабықты жұмыртқаға көшу үшін жұмыс істеп жатқандықтан, олар енді қоршаған орта мен тауықтары үшін пайдалы екенін біле отырып, оларды жей алады».
Мұндай мағынасыздық пен ақымақтыққа айқайламай, ашуланбай немесе аузынан көбік шықпай, осы дәйексөзді оқып көріңіз. Sainsbury's өз тұтынушыларына ең керемет жұмақты - қайнатылған жұмыртқа мен тосттан тұратын кінәсіз таңғы ас ұсынады деп ойлайтын сияқты. «Тыныш ұйықтаңдар, халайық, біз мұны жеңеміз», - деген хабарлама бар. Меніңше, бұл таза, қоспасыз мағынасыздық.
Бұл бөлшек саудагер өзін «жақсы адам» ретінде көрсетіп, тек ашуландырады, ал шын мәнінде ол дүкендерінде сатылатын «наннан» бастап, тұрақтардың бетон ландшафттарына дейін қоршаған ортаға ештеңе жасамайтын азық-түлік өндірісінің, логистикасының және тұтынуының циниктік экожүйесінің бөлігі.
Sainsbury жарнамасы компанияның Эд Милибандтың «ояу сана» идеологиясы мен оның «жасыл» күн тәртібімен қаншалықты жұқтырылғанын анық көрсетеді - бұл нөлдік шығарындыларға ұмтылыс, бұл бізді суық және кедей етеді, сонымен бірге планетаның жылдық шығарындыларына 1 пайыздан аз әсер етеді. Питер Мандельсон айтқандай, «қытайлықтар Эд Милибандты тыңдамайды».
Sainsbury's-тегі үгітшілер кеңселерінен көңілді көңіл-күймен қашып шығудың орнына ұялуы керек. Олар фильмдегі Бала Ұрлаушыға ұқсайды. «"Чити-Чити-Банг-Банг"» — олар бізді дәмді, пайдалы тағамдармен рахаттануға шақырады. «Жұмыртқаларымызды жеп, планетаны құтқарыңыз», — деп уағыздайды олар.
Біздің тарапымыздан дұрыс жауап: «Жоқ, рақмет! Мен басқа жерден сауда жасаймын».
Толық тегін кіру үшін бүгін The Telegraph газетін қолданып көріңіз. Олардың марапатталған веб-сайты мен маңызды жаңалықтар қолданбасын, сондай-ақ қаржы, денсаулық және демалыс бойынша пайдалы құралдар мен сараптамалық нұсқаулықтарды табыңыз.