В пресс-службе Sainsbury’s, должно быть, все ликуют, ведь пиарщики наконец-то нашли триумфальную историю о стремлении супермаркета к нулевым выбросам углерода.
От отраслевых изданий до национальной прессы и социальных сетей — последняя новость о том, что 1500 магазинов сети по всей Великобритании откажутся от коричневых яиц и перейдут на продажу белых яиц из-за экологических соображений.
«Sainsbury’s отказывается от коричневых яиц, поскольку супермаркет удваивает усилия по достижению нулевого уровня выбросов», — гласит один заголовок, или, как сообщает сама газета The Telegraph , компания «отказывается от коричневых яиц и переходит на белые, стремясь к нулевому уровню выбросов».
В головном офисе, похоже, все выключают. Выходные для этих смелых пиарщиков, безусловно, начинаются здесь, и они отправляются в паб. Однако, если присмотреться к этой истории — словно по скорлупе этого любопытного яйца — в ней практически нет никакой сути, и уж точно нет желтка.
По сути, это похоже на очередной пустой трюк розничного бренда, который с радостью присоединился к притягательной и модной, но совершенно бесполезной тенденции к достижению нулевого уровня выбросов.
Обоснованием этого очевидного отказа от коричневых яиц является то, что, по данным Sainsbury’s, белые яйца имеют на 12,7% меньший углеродный след, чем коричневые. Эта удивительная цифра, как сообщает компания, была получена «в результате оценки жизненного цикла с участием трех наших поставщиков яиц». Эта информация содержится в их недавно опубликованном годовом отчете за 2026 год.
Дальнейшие формулировки мало что добавляют к сути дела, утверждая, что меньший углеродный след «в значительной степени обусловлен лучшей конверсией корма» (авторы отчета не тратят время на объяснение того, что это может означать), а также «более длительной продуктивной продолжительностью жизни белых кур».
«Кроме того, — говорится в отчете, — белые куры менее склонны к выщипыванию перьев, что приводит к повышению благополучия животных». Конечно, это не имеет отношения к рассматриваемому вопросу, но это еще один приятный бонус. Тем не менее, Sainsbury’s заявляет, что «добивается прогресса в переходе от коричневых яиц к белым, стремясь к 100-процентному переходу на яйца в скорлупе в основных линейках продукции собственного бренда».
Понимаете? Если нет, позвольте мне внести ясность. По-видимому, существуют научные данные, полученные всего от трех производителей яиц, которые указывают на то, что куры, несущие белые яйца, могут иметь несколько меньший углеродный след, что связано с кормом. Помимо этого, заявление компании о «прогрессе в переходе» означает, что в ближайшее время она вряд ли предпримет какие-либо существенные шаги. К тому же, этот переход затронет только «основные линейки продукции собственного бренда», поэтому многие другие коричневые яйца по-прежнему будут продаваться.
Однако эту расплывчатую чепуху затем преподносят как историю о триумфальном стремлении Sainsbury’s к нулевым выбросам углерода. Как говорит представитель компании: «Мы знаем, что британцы любят яйца, и, поскольку мы работаем с поставщиками над переходом на яйца в белой скорлупе под всей нашей собственной маркой, теперь они могут наслаждаться ими, зная, что они лучше для окружающей среды и для кур».
Попробуйте прочитать эту цитату и не начать кричать, не бушевать и не пениться от ярости из-за такой откровенной чепухи и глупостей. Похоже, Sainsbury’s считает, что предлагает своим покупателям заветную райскую жизнь — завтрак из вареных яиц и гренков без чувства вины. «Спите спокойно, ребята, мы справимся», — таков посыл. Для меня это чистая, ничем не разбавленная чушь.
Этот ритейлер лишь доводит до ярости, изображая из себя «хорошего парня», в то время как на самом деле является частью циничной экосистемы производства, логистики и потребления продуктов питания, которая, начиная от так называемого хлеба, продаваемого в его магазинах, и заканчивая бетонными ландшафтами его автостоянок, на самом деле не приносит никакой пользы природе.
Рекламные сообщения Sainsbury’s наглядно демонстрируют, насколько компания заражена идеологией «пробужденного сознания» Эда Милибэнда и его «зеленой» программой – стремлением к нулевым выбросам, которое делает нас всех холоднее и беднее, при этом оказывая прямое воздействие на ежегодные выбросы планеты, составляющие менее 1 процента. Как, по сообщениям, сказал Питер Мандельсон: «Китайцы не слушают Эда Милибэнда».
Вместо того чтобы с радостным настроением выбегать из своих офисов, пропагандистам из Sainsbury’s должно быть стыдно. Они похожи на Похитителя детей из фильма «Чити-Чити-Бэнг-Бэнг» — уговаривают нас насладиться восхитительными, безвредными для здоровья лакомствами. «Ешьте наши яйца и спасите планету», — проповедуют они.
Правильным ответом с нашей стороны должно быть: «Нет, спасибо! Я буду делать покупки в другом месте».
Попробуйте сегодня же получить полный бесплатный доступ к The Telegraph. Откройте для себя их отмеченный наградами веб-сайт и важное новостное приложение, а также полезные инструменты и экспертные руководства по вопросам финансов, здоровья и отдыха.