Sainsbury's nihoyat xursand bo'lsa kerak, chunki uning PR jamoasi supermarketning nol uglerod chiqindilariga sodiqligi haqida g'alaba qozongan hikoyani topdi.
Savdo nashrlaridan tortib milliy matbuot va ijtimoiy tarmoqlargacha, so'nggi yangiliklar shuni ko'rsatadiki, Buyuk Britaniya bo'ylab tarmoqning 1500 ta do'koni atrof-muhit muammolari tufayli jigarrang tuxumlardan voz kechib, oq tuxumlarga o'tadi.
«Supermarket nolga teng chiqindilarga erishish uchun saʼy-harakatlarni ikki baravar oshirayotgan bir paytda, Sainsbury’ning jigarrang tuxumlardan voz kechishi», deyiladi bitta sarlavhada yoki supermarketning oʻzi xabar berganidek. Telegraph gazetasi , kompaniya "nol chiqindilarga erishish maqsadida jigarrang tuxumlardan voz kechib, oq tuxumlarga o'tmoqda".
Aftidan, bosh ofisda hamma ishdan bo'shab qolgandek. Bu jasur PR xodimlari uchun dam olish kunlari, albatta, shu yerdan boshlanadi va ular pabga yo'l olishadi. Biroq, agar siz ushbu hikoyaga diqqat bilan qarasangiz - masalan, bu qiziq tuxumning qobig'ida - uning deyarli hech qanday moddasi yo'q va, albatta, sarig'i ham yo'q.
Aslida, bu jozibali va zamonaviy, ammo oxir-oqibat foydasiz, sof nolga teng trendga qo'shilgan chakana savdo brendining yana bir bo'sh hiyla-nayrangiga o'xshaydi.
Jigarrang tuxumlardan voz kechishning bu aniq sababi shundaki, Sainsbury's ma'lumotlariga ko'ra, oq tuxum jigarrang tuxumlarga qaraganda 12,7% kamroq uglerod iziga ega. Kompaniya xabar berishicha, bu hayratlanarli ko'rsatkichga "uchta tuxum yetkazib beruvchimiz ishtirokidagi hayot aylanishini baholash orqali" erishilgan. Ushbu ma'lumot ularning yaqinda nashr etilgan 2026-yilgi yillik hisobotida keltirilgan.
Keyingi so'zlar masalaga unchalik qo'shimcha qilmaydi, chunki uglerod izining kamayishi "asosan ozuqani yaxshiroq konvertatsiya qilish bilan bog'liq" (hisobot mualliflari bu nimani anglatishini tushuntirishga vaqt sarflamaydilar) va "oq tovuqlarning uzoqroq mahsuldor umr ko'rishi" bilan bog'liq.
«"Bundan tashqari," deyiladi hisobotda, "oq tovuqlarning patlarni yulib olish ehtimoli kamroq, bu esa hayvonlarning farovonligini yaxshilaydi." Bu ko'rib chiqilayotgan masalaga aloqador bo'lmasa-da, bu yana bir yaxshi bonusdir. Shunga qaramay, Sainsbury's "jigarrang tuxumdan oq tuxumga o'tishda yutuqlarga erishayotganini va o'zining asosiy brend mahsulot liniyalarida 100% po'stlog'li tuxumlarga intilayotganini" da'vo qilmoqda.
Tushundingizmi? Agar yo'q bo'lsa, aniqlik kiritib beray. Ko'rinishidan, atigi uchta tuxum ishlab chiqaruvchidan olingan ilmiy ma'lumotlarga ko'ra, oq tuxum qo'yadigan tovuqlarning uglerod izi biroz pastroq bo'lishi mumkin, bu esa ozuqa bilan bog'liq. Bundan tashqari, kompaniyaning "o'tish davridagi taraqqiyot" haqidagi bayonoti yaqin orada biron bir muhim qadam tashlashi ehtimoldan yiroq ekanligini anglatadi. Bundan tashqari, bu o'tish faqat "asosiy o'z brendi mahsulot liniyalariga" ta'sir qiladi, shuning uchun boshqa ko'plab jigarrang tuxumlar hali ham sotiladi.
Biroq, bu noaniq bema'nilik keyin Sainsbury kompaniyasining nol uglerod chiqindilariga erishish bo'yicha g'alaba qozongan sari intilishi haqidagi hikoya sifatida taqdim etiladi. Kompaniya vakili aytganidek: "Biz bilamizki, britaniyaliklar tuxumni yaxshi ko'rishadi va biz yetkazib beruvchilar bilan barcha o'z brendimizdagi mahsulotlarimizda oq qobiqli tuxumlarga o'tish ustida ishlayotganimizda, ular endi ular atrof-muhit va tovuqlari uchun yaxshiroq ekanligini bilib, ulardan bahramand bo'lishlari mumkin.".
Ushbu iqtibosni qichqirmasdan, g'azablanmasdan yoki bunday bema'nilik va ahmoqlikdan og'iz ko'piklanmasdan o'qib ko'ring. Sainsbury's o'z mijozlariga eng zo'r jannatni - qaynatilgan tuxum va tostdan iborat aybsiz nonushta taklif qiladi deb o'ylaydiganga o'xshaydi. "Tinch uxlanglar, odamlar, biz bundan o'tib ketamiz", degan xabar bor. Men uchun bu sof, sof bema'nilik.
Bu chakana sotuvchi oʻzini «yaxshi odam» sifatida koʻrsatib, faqat gʻazablantiradi, aslida esa u oziq-ovqat ishlab chiqarish, logistika va isteʼmolning kinoyali ekotizimining bir qismi boʻlib, doʻkonlarida sotiladigan nondan tortib, avtoturargohlarining beton manzaralarigacha, aslida atrof-muhit uchun hech narsa qilmaydi.
Sainsbury's reklamasi kompaniyaning Ed Milibandning "uyg'oq ong" mafkurasi va uning "yashil" kun tartibi bilan qanchalik zaharlanganligini aniq ko'rsatib turibdi - bu nol chiqindilarga intilish barchamizni sovuqroq va qashshoqroq qiladi, shu bilan birga sayyoramizning yillik chiqindilariga 1 foizdan kam ta'sir qiladi. Xabarlarga ko'ra, Peter Mandelson aytganidek, "xitoyliklar Ed Milibandga quloq solmaydilar".
Sainsbury'sdagi targ'ibotchilar o'z ofislaridan xush kayfiyatda chiqib ketish o'rniga, uyalishlari kerak. Ular filmdagi Bola O'g'irlovchiga o'xshaydi. «"Chiti-Chiti-Bang-Bang"» — ular bizni mazali va foydali taomlardan bahramand bo'lishga undaydilar. "Tuxumlarimizni yeng va sayyoramizni qutqaring", deb va'z qilishadi ular.
Bizning to'g'ri javobimiz: "Yo'q, rahmat! Men boshqa joyda xarid qilaman.".
To'liq bepul kirish uchun bugun The Telegraphni sinab ko'ring. Ularning mukofotga sazovor bo'lgan veb-sayti va muhim yangiliklar ilovasini, shuningdek, moliya, sog'liqni saqlash va dam olish bo'yicha foydali vositalar va ekspert qo'llanmalarini kashf eting.