Har bir super yulduz oxir-oqibat o'zining dastlabki yuzlab muxlislarini tarbiyaladi. Konsertlar, platina sertifikatlari va fidoyi muxlislardan oldin, birinchi bo'lib paydo bo'lganlar bir nechta edi. San'atkorning bu ilk muxlislarga qanday munosabatda bo'lishi ko'pincha ularning martabasining keyingi bosqichiga chiqish-chiqmasligini belgilaydi.
Bo'lajak san'atkorlar muxlislar bazasini yaratishga boshidanoq qanday yondashishlari kerakligini aniqlash uchun men to'rtta musiqa marketingi bo'yicha mutaxassisga bir xil savol berdim: Rassomlar o'zlarining birinchi yuzta muxlislarini jalb qilish uchun foydalanishlari kerak bo'lgan eng muhim marketing taktikasi yoki vositasi nima? Ularning javoblari muxlislarni jalb qilish uchun texnologiyadan foydalanishdan tortib, shunchaki u yerda bo'lish va qo'l berib ko'rishish kabi klassik narsalargacha bo'lgan. Lekin ularning barchasida bitta umumiy fikr bor edi: dastlabki 100 ta muxlis algoritmlar orqali topilmaydi, balki niyat va fidoyilik orqali qo'lga kiritiladi.
SIETL, VASHINGTON - 8-DEKABR: Mashhur KATSEYE pop guruhi a'zolari Yunchae, Megan, Lara Raj va Sofiya 2025-yil 8-dekabr kuni Vashington shtatining Sietl shahridagi Target Pike Plaza do'konida Target tomonidan uyushtirilgan muxlislar uchrashuvi va salomlashish tadbirida ishtirok etmoqdalar. (Surat muallifi: Mat Hayward/Getty Images for Target)
Getty Images for Target
Har bir tovar stoliga muxlislar bilan uchrashuv joyi sifatida munosabatda bo'ling.
TRACK mgmt kompaniyasining marketing va raqamli strategiya bo'limi rahbari Kelsi Middltonning ta'kidlashicha, yangi boshlovchi rassomning eng qadrsiz boyligi uning platformasi emas, balki vaqtidir. "Muxlislar bazasi qanchalik kichik bo'lsa, siz aloqani shunchalik chuqurroq o'rnatishingiz mumkin", deydi u. "Agar siz qonun loyihasidagi uchta aktyorning birinchisi bo'lsangiz, har oqshom savdo rastasida navbatda turgan har bir muxlis bilan tanishish uchun vaqt ajrating.".
Middlton shuningdek, Set.Live va Laylo kabi vositalar orqali shaxsan uchrashuvlarni uzoq muddatli munosabatlarga aylantirish muhimligini ta'kidlaydi — bu platformalar san'atkorlarga keyingi ishtirok uchun jonli tadbirlarda muxlislarning aloqa ma'lumotlarini to'plashga yordam berish uchun mo'ljallangan.
Bu strategiyani hozirda mashhur bo'lgan san'atkorlar hech qanday infratuzilmaga ega bo'lishidan oldin ham intuitiv ravishda tushunishgan. Teylor Svift rekord darajadagi san'atkorga aylanishidan ancha oldin, klub va teatrdagi ilk chiqishlari paytida uchrashuvlar va salomlashishlarda juda ochiq edi - suratga tushardi, yozuvlar yozardi va har bir muxlisni o'zini ko'rgandek his qilishiga sabab bo'lardi. Bu shaxsiy aloqa musiqa tarixidagi eng sodiq muxlislar bazasidan biriga asos bo'ldi.
Ularga musiqa ortidagi odamni ko'rsating.
LabelWorx kompaniyasining katta rassomi va yorliq strategi Den Gudvin bugungi bozorning haqiqatiga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qiladi: ajoyib musiqaning o'zi endi yetarli emas. "Potensial auditoriyangizga nafaqat musiqa, balki sahna ortidagi ko'rinish va shaxs bilan aloqani berish, shunchaki passiv tinglovchilar emas, balki martabaingizni qo'llab-quvvatlaydigan haqiqiy muxlislar bazasini yaratishga yordam beradi", deydi u. Uning ogohlantirishi ham bir xil darajada muhimdir: haqiqiylik ixtiyoriy emas. "Agar siz video suratga olishni va kamera bilan gaplashishni yoqtirmasangiz, u 99% vaqtini ko'rsatadi.".
Chappelle Roan, ehtimol, so'nggi yillarda bu tamoyilning eng yorqin namunasidir. "Omad tilayman, go'dak!" pop madaniyatiga kirishidan ancha oldin, Roan o'zining samimiy va halol ijtimoiy tarmoqlardagi ishtiroki - drag-ilhomlantiruvchi personajlari, musiqa sanoati haqidagi o'tkir sharhlari va aniq shaxsiyati bilan sodiq muxlislarni orttirdi. U o'zini asosiy oqim jozibasi uchun tayyorlashga urinmadi. U o'zi edi va aynan shuning uchun u kashf etildi. Asosiy oqim uni payqagan paytga kelib, uning asosiy muxlislari unga yillar davomida sodiq bo'lishgan edi.
INDIANAPOLIS, INDIANA – 2014-YIL 1-MART: Pusha T Indianapolis, Indiana shtatidagi The Egyptian Room at Old National Centerda bo'lib o'tadigan 2 Good To Be TRU gastrol safari doirasida 2 Chainz uchun konsertining ochilish marosimida sahnada chiqish qilmoqda. (Surat muallifi Joey Foley/Getty Images)
Getty Images
Ochiq mikrofonni o'tkazib yubormang!
Buvision prezidenti Malik Uilsonning ta'kidlashicha, ochiq mikrofonlar intiluvchan rassomning karyerasidagi eng kam baholangan formatlardan biridir. "Ochiq mikrofonlar dastlabki 100 ta muxlisni to'plashning eng yaxshi usullaridan biridir", deydi u. "Tomoshabinlar kelajakdagi rassomlarni qo'llab-quvvatlash uchun kelishadi va ularning karyerasining ushbu bosqichida ular haqiqiy muxlisga aylanish ehtimoli yuqoriroq". Uilson shuningdek, jamoatchilik jihatiga ishora qiladi: ochiq mikrofonning boshqa ishtirokchilari potentsial hamkorlar, bog'lovchilar va kuchaytirgichlardir. "Hech qachon og'zaki gaplarni kam baholamang", deb qo'shimcha qiladi u. "20 ta chinakam taassurotga ega bo'lgan odamlar xonasi siz o'ylaganingizdan ancha katta ta'sirga ega.".
Billi Eilish va Finneas 2015-yilda chiqarilgan "Ocean Eyes" albomi hamma narsani o'zgartirishdan oldin yillar davomida yaqin joylarda va mahalliy joylarda chiqish qilishdi. Ushbu erkin muhitda shakllangan munosabatlar va ijodiy instinktlar poydevorga aylandi va Uilson tasvirlagan musiqiy video madaniyati Eilish davrini aniq boshlab berdi, o'shanda SoundCloud-ga raqs darsi uchun mo'ljallangan trek ulashish orqali virusga aylandi. Joy kichik edi. Tomoshabinlar qamrovi juda keng edi.
Ichki doirangizni ko'cha jamoasiga aylantiring.
Yetakchi musiqa san'atkorlari va brendlari bilan ishlaydigan marketing agentligi asoschisi Jeki Karrasko 100 muxlis haqidagi birinchi savolni butunlay qayta ko'rib chiqadi. "Ko'pgina san'atkorlar notanish odamlarni jalb qilishga shunchalik e'tibor berishadiki, ular mavjud tarafdorlarini ko'zdan qochiradilar", deydi u. Uning strategiyasi: eng yaqin ijtimoiy doirangizni jalb qiling. "Ijtimoiy tarmoqlarda sizga yordam berish uchun eng yaqin do'stingizni oling. Videograf bo'lgan do'stingizni yollang. Oilangizdan so'nggi albomingizni ulashishni so'rang.".
Bu yangi g'oya emas — bu shunchaki sanoat kam baholaydigan g'oya. Beyonsening dastlabki tarafdorlari oila a'zolari, Xyustondagi cherkovga tashrif buyuruvchilar va biron bir leybl infratuzilmasi paydo bo'lishidan oldin Destiny's Child guruhini qo'llab-quvvatlagan mahalliy sanoat aloqalari edi. Yaqinda, Bronksda tug'ilgan Ice Spice guruhining yuksalishi, Dreykning qo'llab-quvvatlashi va "Munch"ning portlovchi muvaffaqiyati uni dunyo e'tiboriga havola qilishidan oldin, yaqin do'stlar tarmog'i, mahalliy ijodkorlar va jamoatchilikning qo'llab-quvvatlashi bilan tezlashdi. Rassomga eng yaqin bo'lganlar shunchaki tarafdorlar emas; ular haqiqiy ko'cha jamoasi.
Natija
Muxlislar bazasini noldan yaratish marketing hiyla-nayranglari bilan emas, balki san'atkor bilan chuqur aloqa bilan bog'liq. Ochilish marosimidan keyin savdo rastasida qolish, kontentingizda o'z shaxsiyatingizni ifoda etish, ochiq mikrofonda 15 kishi oldida chiqish qilish yoki guruh suhbatini faollashtirish bo'ladimi - dastlabki 100 muxlis ularga ahamiyatlidek munosabatda bo'lgan san'atkorlarga javob beradi. Chunki bu bosqichda ular haqiqatan ham shunday qilishadi.
Ushbu maqola dastlab Forbes.com saytida chop etilgan.