В рамках своей рекламной кампании к Чемпионату мира по футболу 2026 года компания Nike обращается к голливудским тенденциям, выпустив короткометражный фильм со звёздами из мира музыки и развлечений, в котором приняли участие многие из величайших футболистов мира, устраивающие хаос на съёмочной площадке.
Хелена Торнтон, вице-президент Nike по управлению брендом, называет этот фильм «блокбастером», и не только из-за вложенных в него усилий, но и из-за таланта актеров, среди которых Леброн Джеймс, Трэвис Скотт, Ким Кардашьян, Джейсон Судейкис в роли Теда Лассо, Кейт Скотт, Ченнинг Татум, Янг Мико и LISA, а также звезды футбола Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд и Вини-младший, и легенды Эрик Кантона, Роналдиньо, Златан Ибрагимович, Дидье Дрогба и Хорхе Кампос.
Больше материалов от The Hollywood Reporter
-
Звезды ESPN превратились в персонажей мультфильма «История игрушек» в рамках рекламной кампании Super Bowl LXI (эксклюзив)
-
LG Channels полностью копирует «Puppy Bowl» для чемпионата мира по футболу.
-
X активно продвигает свой продукт для работы с создателями контента, запуская рекламную платформу, которая свяжет бренды и пользователей (эксклюзив).
«Мы хотели обыграть идею Голливуда, блокбастеров и всего прочего, что с этим связано, одновременно признавая, что сегодня у людей гораздо больше доступа к спортсменам, певцам и артистам, чем когда-либо прежде, и теперь они ожидают увидеть в них гораздо больше подлинности и естественности, потому что они к этому привыкли», — говорит Торнтон.
Вы можете посмотреть рекламный ролик «Rip The Script» ниже.
Но фильм — это только начало истории, поскольку Nike понимает, что дискуссии продолжаются на таких платформах, как TikTok, Instagram, X, Reddit и других. Именно поэтому, по словам Торнтона, будет еще около 185 короткометражных фильмов, которые расскажут смежные истории с участием всех этих талантов, а сам фильм полон отсылок и пасхальных яиц, призванных инициировать новые дискуссии.
«Там есть неизданный трек от очень известного артиста, и это способ привлечь людей к контенту и начать другой диалог», — говорит она. «Вам не нужно сидеть и смотреть 30-секундную рекламу от этого конкретного артиста. Мы дали вам то, что вы можете открыть для себя и исследовать самостоятельно, и я думаю, что это и будет будущим повествования».
Или другие сценки, в которых, например, Эрлинг Холанд и Ченнинг Татум (в полной экипировке Холанда и с хвостиком на голове) игриво подшучивают друг над другом, что является частью той «непринужденности», которую ищет Nike.
«Думаю, мы, пожалуй, один из немногих брендов, который позволяет увидеть обе стороны личности. Например, увидеть Эрлинга Харланда, весело подшучивающего над Ченнингом Татумом, — это то, чего большинство людей не увидят, а тут еще и он в самом эпичном рекламном ролике в мире, в роли знаменитого бомбардира Премьер-лиги», — говорит Торнтон.
Конечно, присутствие Nike на чемпионатах мира по футболу насчитывает десятилетия, но именно проведение турнира в Северной Америке, на родной земле компании, подтолкнуло ее к решению полностью реализовать свою концепцию, режиссером которой выступил Дэн Штрайт, а продюсером — Wieden+Kennedy.
«Трудно постоянно расти, когда у тебя такое сильное рекламное наследие, как у Nike Football, и я думаю, что сейчас мы понимаем, что нужно просто изменить подход», — говорит Торнтон. «Мир, контекст, даже всего четыре года назад, сильно отличаются от сегодняшнего с точки зрения того, что игра значит во всем мире».
Лучшее от The Hollywood Reporter
-
Как братья Уорнер начали свой кинобизнес
-
Знакомьтесь с создателями миров: ведущими голливудскими руководителями по физическому производству 2023 года.
-
Men in Blazers, любимый голливудский футбольный подкаст, стремится к созданию глобальной империи.
Подпишитесь на новостную рассылку THR. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.