Como parte de su campaña publicitaria para la Copa Mundial de la FIFA 2026, Nike se inspira en las tendencias de Hollywood con un cortometraje repleto de estrellas del mundo de la música y el entretenimiento, en el que algunos de los mejores futbolistas del mundo provocan el caos en el plató.
Helena Thornton, vicepresidenta de gestión de marca de Nike, califica la película de "éxito de taquilla", no solo por el esfuerzo invertido en ella, sino también por el talento del reparto, que incluye a LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Jason Sudeikis como Ted Lasso, Keith Scott, Channing Tatum, Young Miko y LISA, así como a las estrellas del fútbol Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vinnie Jr., y a las leyendas Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba y Jorge Campos.
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«Queríamos jugar con la idea de Hollywood, las superproducciones y todo lo que conlleva, al mismo tiempo que reconocíamos que hoy en día la gente tiene mucho más acceso a atletas, cantantes y artistas que nunca, y que ahora esperan verlos de una manera mucho más auténtica y natural porque es a lo que están acostumbrados», dice Thornton.
Puedes ver el anuncio de "Rip The Script" a continuación.
Pero la película es solo el comienzo de la historia, ya que Nike entiende que la conversación continúa en plataformas como TikTok, Instagram, X, Reddit y otras. Por eso, según Thornton, habrá aproximadamente 185 cortometrajes más que contarán historias relacionadas y contarán con la participación de todo este talento. Además, la película está repleta de referencias y guiños diseñados para generar nuevas conversaciones.
«Hay un tema inédito de un artista muy conocido, y es una forma de conectar con el público y entablar una conversación diferente», explica. «No hace falta que veas un anuncio de 30 segundos de este artista en concreto. Os hemos ofrecido algo que podéis descubrir y explorar por vuestra cuenta, y creo que ese es el futuro de la narración».
O en otras escenas en las que, por ejemplo, Erling Haaland y Channing Tatum (vestido con el atuendo completo de Haaland y con una coleta) bromean de forma divertida, lo cual forma parte de la estética "informal" que busca Nike.
«"Creo que somos una de las pocas marcas que permite ver ambas facetas de una personalidad. Por ejemplo, ver a Erling Harland bromeando con Channing Tatum es algo que la mayoría de la gente no verá, y luego ahí está, en el anuncio más épico del mundo, interpretando al famoso goleador de la Premier League", dice Thornton.
La presencia de Nike en la Copa del Mundo lleva décadas existiendo, pero fue la celebración del torneo en Norteamérica, la tierra natal de la compañía, lo que la impulsó a materializar plenamente su visión, dirigida por Dan Streit y producida por Wieden+Kennedy.
«"Es difícil seguir creciendo cuando se tiene un legado publicitario tan sólido como el de Nike Football, y creo que ahora nos estamos dando cuenta de que simplemente necesitamos cambiar nuestro enfoque", dice Thornton. "El mundo, el contexto, incluso hace tan solo cuatro años, es muy diferente al de hoy en cuanto a lo que significa el fútbol a nivel global".
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