Мы можем получать комиссию за покупки, совершённые по ссылкам.
Жанр ужасов всегда был пристанищем для художников, создающих работы вне рамок общепринятых норм, а андеграундные, региональные и малобюджетные фильмы часто находили аудиторию за пределами традиционной студийной системы. Неудивительно, что онлайн-платформа для обмена видео, такая как YouTube, стала площадкой для развития независимых голосов. Действительно, в последние годы наблюдается всплеск числа кинематографистов, чьи работы были открыты благодаря этой платформе, и которые привлекли внимание влиятельных лиц крупных студий (которые затем с радостью вручают им золотой билет в надежде найти «следующую большую звезду»).
В целом, это принесло отличные результаты. Вирусный короткометражный фильм Дэвида Ф. Сандберга «Lights Out» стал хитом ужасов для Warner Bros. Майкл Филиппу и Дэнни Филиппу перешли от короткометражек под названием «RackaRacka» к нашумевшим хоррор-хитам «Talk to Me» и «Bring Her Back». Кайл Эдвард Болл превратил «Bitesized Nightmares» в феномен «Skinamarink». «Shelby Oaks» Криса Стакманна стал самым успешным фильмом ужасов в истории Kickstarter и заключил дистрибьюторское соглашение с Neon. Марк «Markiplier» Фишбах потряс мир, когда его независимо спродюсированный и распространяемый фильм по мотивам видеоигры «Iron Lung» окупил свой бюджет более чем в 10 раз. А теперь «Obsession» Карри Баркера продолжает превосходить прогнозы кассовых сборов, и за ним последует пограничный хоррор-кошмар Кейна Парсонса «Backrooms». Кроме того, такой режиссер, как Дэн Трахтенберг, уже работал профессионально, когда вирусная популярность его фильма «Portal: No Escape» на YouTube помогла укрепить его статус как перспективного кинематографиста.
Процесс перехода от YouTube к создателям полнометражных фильмов ужасов вполне реален. Однако при обсуждении этой новой волны кинематографистов, работающих в жанре ужасов, часто упускается из виду важный нюанс: мы не можем говорить об этом процессе, не упоминая, кто вообще имеет к нему доступ.
YouTube — это новая площадка для крупных кинематографистов, и его влияние будет только расти. Но реалии того, как на этой платформе достигается успех, подкрепляют системные проблемы индустрии в целом, и чтобы разобраться в этом, нам нужно отправиться в путешествие в сторону чего-то по своей сути некинематографичного: MrBeast.
Читайте также: 15 фильмов ужасов, настолько жутких, что вы посмотрите их только один раз.
YouTube несёт в себе множество негативных стереотипов.
Ютуберов и так сильно стигматизируют в традиционных индустриях, и их работы сразу же начинают воспринимать как любителей, как только они выходят за рамки студийной системы. Хотя платформа, безусловно, может помочь создателям контента, не имеющим формального образования или инфраструктуры, многие из её авторов — высококвалифицированные профессионалы, которые выбрали YouTube именно потому, что он обходит барьеры, бюрократию и творческие ограничения традиционных индустрий. Существует определённый скептицизм по отношению к создателям контента, когда они пытаются выйти на мейнстримные медиа, но предположение, что каждый создатель — это всего лишь очередной клон MrBeast, жаждущий кликбейта, является упрощённым и показывает, насколько оторваны от реальности взгляды мейнстрима на цифровые медиа.
И все же, культура, окружающая таких людей, как MrBeast, способствует проблеме гендерного равенства на YouTube. Недавно была обнародована «Библия Зверя» MrBeast, и в документе содержатся инструкции о том, как все сотрудники должны взаимодействовать с его командой экранных талантов, состоящей исключительно из мужчин:
«Парням можно вести себя по-детски. Если участники хотят рисовать задницу на доске в видео или делать что-то глупое, пусть рисуют. Делайте все возможное, чтобы поддержать парней во время съемок и помочь им создавать контент. Помогайте им быть идиотами».
Это самый популярный канал на YouTube, и именно ему стремятся подражать бесчисленные другие. Хотя женщины сыграли важную роль в становлении индустрии создания контента, вызывает беспокойство тот факт, что из 50 самых популярных каналов на YouTube (исключая корпоративные структуры) только семь принадлежат женщинам, и четыре — включая самую популярную «женщину» — это буквально дети (что требует еще более тревожного обсуждения).
Существует не только барьер для входа, заключающийся исключительно в том, что вас знают как «ютубера», но и множество системных факторов, которые мешают кому-либо даже стать ютубером, не говоря уже о том, чтобы добиться успеха и привлечь внимание широкой публики.
YouTube — это платформа, которая, по сути, ориентирована на мужчин.
Четырехсерийное расследование ThoughtLeaders под названием «Кто убил звезду YouTube среди женщин?» раскрывает жестокую правду: YouTube не был создан на равных условиях. Это одна из самых сложных платформ для проникновения, потому что она отдает приоритет длинным видеороликам. Платформа вознаграждает неустанный выпуск длинных видео, но создание таких видео требует времени, постоянства и неоплачиваемого труда, прежде чем появится прибыль. Женщины, которые по-прежнему несут на себе непропорционально большую долю домашнего и эмоционального труда, начинают эту гонку уже в невыгодном положении.
Даже когда женщины добиваются успеха, многие быстро понимают, что за публичность приходится платить. На YouTube женщины-создательницы контента обычно занижают свой пол, если их контент явно не предполагает демонстрацию их лица, поскольку существует предположение, что женщины на YouTube создают «лайфстайл-контент», а не что-либо, основанное на творческом самовыражении. Гендерный разрыв в доверии доказывает, что люди подсознательно считают мужчин более «заслуживающими доверия» или «гендерными», чем женщин, что связано с убеждением, что мужчины, использующие YouTube для творческой деятельности, воспринимаются как «предприниматели», а женщины — как «жаждущие внимания». Это убеждение формирует то, кому зрители доверяют, чьи навыки считаются авторитетными, а амбиции воспринимаются как законные.
Эта предвзятость вынуждает женщин чрезмерно подробно рассказывать о своих достижениях, чтобы оправдать свое присутствие, прежде чем они смогут начать публиковать свои работы. Я лично сталкивалась с этим в бесчисленных пресс-центрах, поскольку все больше студий и стриминговых сервисов отдают приоритет включению влиятельных лиц в эти пространства. Люди любят отмахиваться от этого фразой: «Это просто интернет», но YouTube обеспечивает больше времени просмотра и ежедневной вовлеченности, чем любая другая индустрия развлечений или социальных сетей. Когда один из самых влиятельных медиаканалов в мире систематически подрывает авторитет женщин, это не «проблема нишевых создателей контента», это структурное неравенство с реальными последствиями.
Алгоритмы по своей природе враждебны по отношению к маргинализированным группам населения.
Онлайн-платформы также становятся все более зависимыми от алгоритмов, что представляет собой огромную проблему для всех маргинализированных групп населения, включая женщин. Алгоритмы всегда будут отражать информацию, вводимую людьми, которая всегда будет содержать скрытые предубеждения. В книге «Алгоритмы угнетения: как поисковые системы усиливают расизм» автор Сафия Умоджа Нобл изложила следующее:
«Одна из сложностей понимания алгоритмического угнетения заключается в осознании того, что математические формулы, лежащие в основе автоматизированных решений, создаются людьми. Хотя мы часто воспринимаем такие термины, как «большие данные» и «алгоритмы», как нечто безобидное, нейтральное или объективное, это далеко не так. Люди, принимающие эти решения, придерживаются самых разных ценностей, многие из которых открыто пропагандируют расизм, сексизм и ложные представления о меритократии, что хорошо задокументировано в исследованиях Силиконовой долины и других технологических центров».
Хотя интернет враждебен ко всем, маргинализированные группы населения подвергаются преследованиям значительно чаще. Исследование #HerNetHerRights показало, что женщины в 27 раз чаще подвергаются онлайн-домогательствам, чем мужчины. Журнал международных исследований женщин сообщает, что ютуберы, «которые часто подвергались троллингу, минимизируют свое взаимодействие с платформой; они сокращают посещения и перестают загружать контент, ставя себя в невыгодное профессиональное положение». В нашей нынешней «экономике гнева», где на реакционном, мотивированном ненавистью контенте можно заработать много денег, людям выгодно быть как можно более ужасными по отношению к маргинализированным группам населения.
А такие советы, как «не читайте ненависть» или даже «отключите комментарии», бесполезны, потому что онлайн-платформы процветают благодаря постоянному вовлечению пользователей и предоставлению им причин оставаться на сайте — например, разделам комментариев. Видеоролики наказываются за отключение комментариев, а инструменты модерации контента недостаточны, превращая троллинг и угрозы насилия в издержки профессии.
Прорыв YouTube в Голливуд — это еще один пример того, как индустрия подводит женщин-режиссеров.
Голливуд продолжает подводить женщин-режиссеров, и, согласно отчету Инициативы по инклюзивности Анненбергского университета Южной Калифорнии (через Deadline), из 111 режиссеров, снявших 100 самых кассовых фильмов, только девять были женщинами, что составляет 8,1%, резкое падение по сравнению с 2024 годом, когда процент женщин-режиссеров в этих фильмах составлял 13,4%. Конечно, жанр ужасов постоянно предоставляет больше возможностей для женщин, поскольку обычно не требует огромных бюджетов и имеет процветающую независимую сцену, но еще многое предстоит сделать, и YouTube не может быть единственным путем. Как творческие женщины могут завоевать популярность или фан-базу на такой платформе, как YouTube, если они сталкиваются со всеми этими системными препятствиями еще до того, как успеют загрузить свой фильм?
Это ни в коем случае не попытка дискредитировать или принизить работу мужчин, которые нашли способ преуспеть в этой сфере, а скорее признание привилегий, которыми они обладают по своей природе, будучи мужчинами. Единственный не белый мужчина в этой группе — Марк Фишбах — также единственный, кто распространяет свой фильм без поддержки студии и сопутствующей ей маркетинговой машины. Он мудро использовал свою огромную фанатскую базу для распространения по низовому принципу и доказал, что авторский релиз без участия студии может быть невероятно успешным, но его исключение, похоже, подтверждает правило.
В условиях, когда сейчас так много внимания уделяется тренду «сбор фильмов ужасов на YouTube» как следующему этапу поиска талантливых новых талантов, этот сложный и неудобный разговор необходим как никогда. Если вы не являетесь (или не считаетесь) цисгендерным, гетеросексуальным, белым мужчиной, то на самом деле такого пути не существует. YouTube не является и никогда не был по-настоящему демократичной платформой, и мы оказываем медвежью услугу следующему поколению творческих людей, делая вид, что это так.
Если вы ищете самый простой способ быть в курсе всех главных новостей кино и телевидения, почему бы не подписаться на нашу бесплатную рассылку? Вы также можете добавить нас в список предпочтительных источников поиска в Google.
Прочитайте оригинальную статью на SlashFilm.