Wer in den letzten Wochen auf dem Freeway 405 in Los Angeles unterwegs war, hat wahrscheinlich mehrere Werbetafeln für Artlist gesehen, eine KI-Plattform, die vor allem für ihre KI-generierte Musikbibliothek bekannt ist. Die Tafeln warben für einen scheinbar neuen Streaming-Dienst mit Titeln wie «Deception», «The Sequence» und «Terrible People» und dem einzigen Hinweis «Streaming ab 1. Juni». Weitere Details zum Dienst, seinen Entwicklern oder seinem Inhalt fehlten. Doch am 1. Juni ersetzte Artlist diese Werbetafeln durch neue mit der Aufschrift: «Kein Streaming-Dienst, sondern einer, der Ihren unterstützt.».
Diesen Monat hat Artlist sein neues Flaggschiff-Tool zur KI-gestützten Content-Erstellung vorgestellt. Es vereint die besten Eigenschaften aller bestehenden KI-Modelle – Seedance, Kling, Midjourney, Veo 3 und (zeitweise) Sora – mit traditionellen Nachbearbeitungswerkzeugen. Die Idee dahinter: Generative KI-Modelle haben zwar bedeutende Fortschritte in der Bildbearbeitung erzielt, die Technologieplattformen wurden jedoch nicht speziell für Filmemacher entwickelt. Sie richteten sich an ein breites Publikum und ermöglichten zwar die Erstellung von KI-Inhalten, vernachlässigten aber die spezifischen Bedürfnisse von Filmemachern.
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«Viele Kreative befürchten, dass künstliche Intelligenz (KI) den kreativen Prozess in Zukunft dominieren wird. Dabei ist KI in Wirklichkeit nur so gut wie Menschen mit Kreativität, Expertise und Visionen, die Inhalte erstellen», sagt Yolande Yang, CEO und Gründerin von ComfyUI, einer Open-Source-Plattform für KI-gestützte Content-Produktion, die sich an Filmemacher richtet und genau dieses Problem lösen will. «Die Welt wird mit vergänglichen, KI-generierten Videos überschwemmt werden, und letztendlich werden nur die Inhalte herausstechen, die höchste Qualität und Kreativität aufweisen.».
Yan beschreibt die KI-gestützte Videogenerierung als vergleichbar mit einem Spielautomaten. Man gibt eine Suchanfrage ein, sieht sich die Ergebnisse des Modells an, verfeinert sie und so weiter – immer wieder. Artlist möchte eine Plattform schaffen, die Filmemachern die gewohnte Arbeitsweise ermöglicht: mehr Kontrolle über das Modell und präzise Anpassungsmöglichkeiten, ohne die Suchanfragen endlos verfeinern zu müssen.
Joshua Davis, Innovationsdirektor von Artlist, erklärt, das ultimative Ziel ihrer Artlist Studio-Plattform sei es, «die Notwendigkeit von Prompts zu eliminieren». Die Idee bestehe darin, wie ein echter Regisseur am Set zu kommunizieren und zu arbeiten, indem man die Emotionen, Absichten und Entscheidungen der Figur vermittelt, anstatt für jede Einstellung eine visuelle Beschreibung jedes einzelnen Elements zu tippen.
«Trotz all der langweiligen Schlagwörter wie «Konsistenz» geht es eigentlich mehr darum, wie man früher Filme gemacht hat», sagte Davis gegenüber IndieWire. «Man erstellte Moodboards, man wählte die Rollen aus, man entwarf die Kostüme. Wir alle haben es so gemacht, weil wir dachten, es hätte sich in den letzten 100 Jahren des Filmemachens bewährt, weil es uns Spaß gemacht hat und weil es all die verschiedenen kreativen Elemente zusammenbrachte.».
Die Werbekampagne von Artlist zielt darauf ab, Aufmerksamkeit zu erregen, aber sie sind nicht die Einzigen, die versuchen, die Aufmerksamkeit der Filmemacher zu gewinnen.
Da sich KI rasant weiterentwickelt und verbessert, verschärft sich der Wettlauf darum, die Plattform zu werden, die Filmemacher wirklich nutzen wollen. sie werden wollen Nutzen und schätzen. ComfyUI gilt als aktueller Branchenstandard – eine Open-Source-Plattform, die als eigenständige Videoproduktionssoftware fungiert, aber auch für andere Videobearbeitungsprogramme angepasst werden kann. Flora ist eine weitere KI-gestützte Softwareplattform, die kürzlich ihre eigene KI-gestützte Plattform für kreative Zusammenarbeit eingeführt hat.
Andere Tools wie Higgsfield, Fal und Replicate integrieren ebenfalls Dutzende von KI-Modellen. Und falls das nicht ausreicht, entwickeln viele Studios ihre eigenen Workflow-Tools, die auf ihre Bedürfnisse und Talente zugeschnitten sind. Letzten Monat kündigte Amazon auf der Konferenz „AI on the Lot“ seine interne Plattform „Project Nara“ an, die als Workflow-Tool entwickelt wurde und die Produktion von drei von Studios unterstützten Animationsserien ermöglichte (bis eine aufgrund von Kritik abgesetzt wurde).
Während also der Wettlauf um die Entwicklung besserer generativer Videomodelle weitergeht, wird der eigentliche Wettlauf, der in Zukunft entscheidend sein wird, darin bestehen, welches dieser Werkzeuge unter Verwendung aller verfügbaren Modelle am einfachsten zu bedienen ist und das Gefühl des realen Filmemachens am besten nachbildet.
«Mit der Weiterentwicklung der Branche werden Models für spezifische Aufgaben besser geeignet und vielseitiger. Ich denke, dass Anwender in diesem Umfeld Unterstützung benötigen werden», so Charlton Roberts, CTO von Flora. «Wir bieten über 200 Models an. Wir haben unsere eigenen Ansichten darüber, wofür jedes Model gut ist und worauf man bei der Auswahl achten sollte. Kreative Anwender müssen das aber unserer Meinung nach nicht wissen. Da die Models immer besser und spezialisierter werden, brauchen sie nicht mehr zu wissen, welches Model für welche Aufgabe am besten geeignet ist.».
Die Entwickler sind überzeugt, dass die Demonstration einiger dieser Tools in der Praxis viele Skeptiker von der Notwendigkeit von KI überzeugen könnte. Die Plattformen bieten komfortable Drag-and-Drop-Zeitleisten, Keyframes und Nachschlagetabellen zur Unterstützung von Charakter- und Hintergrunddesigns sowie eine intuitive Sprache, mit der man so einfache Befehle wie «make“ schreiben kann. sein »tanzen«, anstatt jedes Mal klarzustellen, wen man genau mit »ihn“ meint.
Und natürlich hat jedes Werkzeug seine eigenen Stärken und Vorteile.
Davis zufolge wurde Artlist Studio entwickelt, um das Rendern zu vereinfachen, ohne dabei die Kreativität einzuschränken. Er kritisiert andere Plattformen, die seiner Meinung nach den Nutzer mit Informationen überfordern und deren Verständnis Kenntnisse in Datenanalyse voraussetzen. Flora integriert sich in andere Anwendungen, sodass man seinen Workflow mit Kollegen oder sogar öffentlich teilen kann. Roberts sieht Flora nicht als KI-Unternehmen, sondern als Anbieter von Benutzeroberflächen, der die Bedürfnisse der Nutzer berücksichtigt. ComfyUI fungiert als zusätzliche Ebene für andere Erweiterungen, die ein Studio erstellen kann. So entwickeln Unternehmen wie Ben Afflecks InterPositive, das mittlerweile zu Netflix gehört, eigene Tools auf Basis des Open-Source-Codes von ComfyUI.
Paul Trillo, Filmemacher beim KI-Studio Asteria, entwickelt seine eigene, hauseigene Software namens Continuum, die speziell auf die Arbeitsweise seines Teams zugeschnitten ist. Er wollte ein «After Effects für KI» schaffen. Durch die Entwicklung eines Programms, das auf ihre eigenen Arbeitsabläufe abgestimmt ist, können sie ihre Mitarbeiter schnell in KI-Tools schulen, wenn keine Zeit für die Einarbeitung in Benutzeroberflächen wie Comfy oder Flora bleibt, und die Software kontinuierlich an ihre Bedürfnisse anpassen.
«All diese vertrauten Werkzeuge, die Bedienelemente, die wir als Filmemacher, Visual-Effects-Künstler und Animatoren gewohnt sind, waren einfach nicht in gleichem Umfang verfügbar, und die Benutzeroberfläche war nicht immer intuitiv», sagte Trillo. «Mir ist es wirklich wichtig, wie intuitiv und angenehm der Entwicklungsprozess gestaltet werden kann.»
Falls große Studios dies nicht bereits tun, werden sie sich bald ähnlich wie Trillo mit KI auseinandersetzen. Sowohl er als auch Yan stellten fest, dass viele große Filmstudios bereits eigene Plattformen entwickeln oder die ihnen zur Verfügung stehenden Optionen prüfen, auch wenn sie dies nicht so offen kommunizieren wie Amazon kürzlich. Disneys Partnerschaft mit OpenAI vor der Aufgabe von Sora zielte vermutlich darauf ab, diesen KI-gestützten Workflow zu implementieren; nun wird das Unternehmen jedoch nach anderen Lösungen suchen.
Davis ist erfreut darüber, dass die Beteiligten der Studios in seinen Gesprächen diese Tools nicht nutzen, um den Prozess billiger oder schneller zu gestalten, sondern weil sie wirklich die Qualität ihrer Produktionen verbessern wollen.
«Zeigen Sie uns Ihren Produktionsprozess, und wir zeigen Ihnen, wie insbesondere Artlist und Studio Ihnen wirklich weiterhelfen können», sagte Davis. «Alle, mit denen wir sprechen, sehen KI als Möglichkeit, die Produktionsqualität zu verbessern und ihre Geschichten fesselnder zu gestalten. Bisher hat aber noch niemand in einem einzigen Meeting gesagt: „Wir können das alles ganz günstig machen, ein paar Leute entlassen und den gesamten Prozess auf KI umstellen.“ Das behauptet niemand.».