Si l'intelligence artificielle reste un sujet tabou à Hollywood et une source de mécontentement généralisé lié aux pertes d'emplois aux États-Unis, les studios et les artistes d'autres pays adoptent de plus en plus cette technologie. Cette dynamique pourrait avoir des répercussions sur la compétitivité de la prochaine génération de créatifs à l'échelle mondiale, l'IA jouant un rôle de plus en plus important dans l'industrie des médias.
Ce fut l'un des principaux enseignements d'une table ronde que j'ai animée lors de la conférence AI on the Lot, qui s'est tenue cette semaine aux studios Amazon MGM à Culver City, en Californie. La discussion a porté sur les différentes perspectives concernant l'IA dans divers pays et sur leur impact sur l'adoption de cette technologie par les créatifs du monde entier.
Le panel comprenait Richard Chuang, cofondateur de Pacific Data Images, devenu par la suite Dreamworks ; Stefan Vladimir Bugaj, lauréat d'un Emmy Award qui a rejoint plus tôt cette année le géant indien des médias JioStar en tant que vice-président senior du contenu et de la technologie chez GenAI ; Mrinalini Rao, responsable des études et du développement du marché international chez Google ; et Christian Schusler, PDG du studio d'IA norvégien Reimagine Studios.
Les intervenants ont constaté que l'intelligence artificielle s'est largement répandue dans le monde entier. En Inde, Jiostar a déjà diffusé une série entièrement créée grâce à l'IA, « Mahabharata : Un mois ». Rao a souligné qu'en Corée du Sud, le gouvernement élabore un manuel d'IA destiné aux écoliers. Schussler a fait remarquer que le système éducatif norvégien, réputé pour sa qualité, permet d'étudier cette technologie plus en profondeur.
Au contraire, Chuang a rapporté que des élèves d'un lycée du nord de la Californie avaient signé une pétition demandant l'interdiction de l'IA. Il a souligné la grande désinformation qui circule au sujet de cette technologie, à l'origine de ces inquiétudes, et le risque de marginaliser la prochaine génération de créatifs sur la scène internationale.
« Je reproche à beaucoup d'enseignants de ne pas suffisamment bien former leurs élèves car, en fin de compte, nos enseignants ne sont pas aussi compétents en intelligence artificielle qu'ils devraient l'être », a-t-il déclaré. « C'est un problème majeur pour nous aux États-Unis. ».
Chuang a exhorté les universités à proposer des cours d'intelligence artificielle à leurs enseignants. « Former nos enseignants est, à mon avis, la première étape essentielle ; ils doivent comprendre les limites et les contraintes de l'intelligence artificielle, et savoir comment l'utiliser à leur avantage plutôt que de l'éviter », a-t-il déclaré.
L'intelligence artificielle au service du contenu local et de niche
On parle beaucoup ces temps-ci de la façon dont l'IA réduit le temps et le coût de la production de contenu. D'après les intervenants, l'avantage est que cela offre aux créatifs la possibilité de réaliser des séries ou des films adaptés à des intérêts spécifiques, ce qui aurait été auparavant considéré comme trop coûteux ou irréaliste à produire avec les méthodes traditionnelles.
« Rendre le contenu de niche accessible est vraiment passionnant, et je pense qu'il y a un énorme potentiel », a déclaré Bugay. « Il existe de nombreux sous-groupes de fans, comme les furries qui adorent Star Trek. On ne peut pas réaliser un long métrage à 100 millions de dollars pour ce public, mais on peut créer du contenu pour lui, et il existe des milliers de publics avec des communautés de fans vraiment dévouées et engagées, prêtes à payer pour des expériences en lien avec leur niche. «.
Il a mentionné un long métrage qu'il avait vu l'année dernière, réalisé par un Malaisien, qui abordait les questions LGBTQ+ et la violence domestique — des sujets qui lui auraient valu une arrestation si le film avait passé la censure locale — mais qui avait été créé à l'aide d'IA et projeté dans des festivals de cinéma internationaux.
« Ainsi, il pourrait en parler dans sa langue maternelle avec des personnes partageant sa culture, dans un cadre similaire à celui de sa culture », a-t-il déclaré. « Il existe des cultures entières dont le travail n'obtient pas toujours la reconnaissance qu'il mérite, et certaines de leurs membres ne peuvent même pas créer leurs propres œuvres. ».
En Corée, une société de K-pop crée des stars de la K-pop grâce à l'intelligence artificielle, et selon Rao, le public coréen non seulement n'est pas rebuté par le processus, mais s'y intéresse même.
« Il ne s'agit pas d'avoir une large audience, mais de mobiliser vos fans les plus passionnés et d'exploiter leur potentiel de co-création », a-t-elle déclaré, soulignant que l'IA peut engager ces fans dans des conversations personnalisées et individuelles afin de renforcer leur engagement.
S’éloigner des modèles occidentaux
Le problème avec les modèles développés par des entreprises américaines, c'est que les photos et vidéos générées proviennent d'une base de données entraînée sur des images destinées à un public occidental. Ou, avec l'apparition de modèles chinois, les images peuvent être biaisées par des thèmes chinois.
Cela pose un problème lorsqu'il s'agit de créer des vidéos mettant en scène de vrais Indiens issus de régions spécifiques. Rao a souligné que l'Inde est en train de développer un modèle national fondé sur des données et des images locales.
Malik Afegbua, un artiste nigérian reconnu pour ses œuvres générées par intelligence artificielle, a rencontré ce problème en utilisant des outils comme Midjourney. Lors d'un entretien que j'ai mené avec lui pour un article précédent, il a évoqué la création d'un master africain intégrant des données, des images et des témoignages issus de sources locales.
Schussler a fait remarquer que toute publication en Norvège finit par se retrouver à la Bibliothèque nationale. Il a indiqué collaborer avec le gouvernement pour utiliser ce précieux fonds culturel norvégien, riche de plusieurs siècles d'histoire, afin d'entraîner ses modèles.
« Cela contribuera vraiment à préserver la culture dans un monde où tout est généralisé et effacé de la mémoire », a-t-il déclaré.
L'article « La résistance d'Hollywood à l'intelligence artificielle pourrait avoir des conséquences pour la prochaine génération » est paru initialement sur TheWrap. .