Компания Intrinsic Entertainment Collaborative, едва высохшая на учредительных документах, предпринимает амбициозную попытку заполучить Letterboxd, чей частный инвестиционный фонд рассматривает возможность продажи популярной платформы для любителей независимого кино.
Социальный предприниматель Элизабет Джойс создала Intrinsic как платформу для Community Center, новой платформы для совместного маркетинга независимых кинематографистов, запуск которой запланирован на эту осень. Присоединившись к Letterboxd, она переключилась на краудфандинговую кампанию, чтобы покрыть расходы на подготовку предложения. Вместе с продюсером Тедом Хоупом и другими пользователями Substack и социальных сетей она отстаивала необходимость сохранения важной платформы для обсуждения и низового маркетинга независимого кино, чтобы она не перешла к другой частной инвестиционной компании или крупной корпорации.
Больше новостей от Deadline
-
Letterboxd, секретное оружие независимого кино, достигло 17 миллионов подписчиков — вот их лучшие фильмы 2024 года.
-
Джон Карпентер задаёт вопрос: «Что, чёрт возьми, такое Letterboxd?» после того, как его команда опровергла информацию о «фейковом аккаунте».
-
В новой функции Letterboxd будет предоставлять расписание сеансов в кинотеатрах-участниках сервиса.
«Letterboxd продается! О нет! О да! Это может означать трагический конец славного начала или начало чего-то еще большего. И во многом, какой бы ни был исход, зависит от нас… если мы будем действовать быстро», — написал Хоуп в своем посте на Substack вместе с Джойс.
«Никогда прежде у нас не было такого сообщества любителей кино, как сейчас в Letterboxd. Объединенное сообщество настоящих киноманов со всего мира — это невероятная цель. Основатели Letterboxd проделали замечательную работу, обеспечив, чтобы Letterboxd всегда был ориентирован на сообщество, но теперь это может быть утрачено», — сказал Хоуп, бывший соруководитель киноотдела Amazon Studios и советник Intrinsic. «Что произойдет, если TechBrosCos заберут еще один шедевр в свой закрытый сад… Если мы не предпримем действий сейчас, такая возможность вполне вероятна».
В конце апреля Semafor впервые сообщила о том, что канадская инвестиционная компания Tiny Ltd, которая приобрела 60% акций Letterboxed в 2023 году, планирует продать свою долю.
Джойс признал, что шаг Intrinsic чрезвычайно амбициозен, что «любое количество частных инвестиционных компаний может прийти за стол переговоров с любой суммой денег, которую они сочтут нужной». То же самое относится и к стратегическим покупателям.
Компания Versant, дочернее предприятие Comcast, присматривается к Letterboxd. Tiny наняла инвестиционный банк Liontree для оценки рынка перед началом официального процесса продажи.
«Я понимаю, что это смелая цель — попытаться осуществить приобретение прибыльной частной компании у частного инвестиционного фонда, руководствуясь определенной миссией. Это амбициозная затея. Но меня вселяет уверенность работа, которую мы проделали за последний год, и партнерские отношения, которые мы наладили, что позволило нам действительно попробовать», — говорит она в интервью Deadline. «Если это не удастся, важность дискуссии останется прежней: нам нужны новые бизнес-модели — как в киноиндустрии, так и в обществе в целом».
Некоторые отмечают, что сама компания Tiny является частной инвестиционной фирмой, и ее структура собственности не вызывала особых проблем. Хоуп и Джойс же указывают на то, что уход Tiny из бизнеса может стать проблемой.
В заявлении Letterboxd говорится, что любое решение о будущем компании будет приниматься совместно основателями Мэтью Бьюкененом и Карлом фон Рандовым, генеральным директором и техническим директором соответственно, каждому из которых принадлежит по 20% акций компании.
Поддержит ли это местное сообщество?
60-дневная кампания Intrinsic на краудфандинговой платформе для независимого кино и телевидения Seed & Spark собрала около 27 000 долларов к вечеру пятницы. Цель — 100 000 долларов для покрытия расходов на юридические услуги по подготовке документов и раскрытию информации для инвесторов, которые закладывают основу для предложения о покупке. Если Intrinsic сделает предложение, долевое финансирование будет предоставлено институциональными инвесторами, ориентированными на социально значимые проекты, — группой, с которой Джойс сотрудничает для поддержки Community Center.
«Краудфандинг стал для нас самым быстрым способом собрать деньги, которые позволят нам двигаться вперед», — говорит она. «И это также своего рода проверка концепции. Сплотится ли вокруг него сообщество, которому нравится Letterboxd, и захочет ли оно взять его под свое управление?»
Intrinsic — это корпорация, работающая в интересах общества. Во многом она похожа на традиционные коммерческие компании, за исключением того, что в её бизнес-план включены социальные обязательства.
Для Джойс это, в частности, означает стратегию выхода, которая не предполагает привлечения частных инвестиций или проведения IPO. Но даже инвесторы, разделяющие цели компании, хотят иметь возможность покинуть ее.
Она описывает идеальный сценарий: «Мне нужен стартовый капитал для бизнеса, поэтому я нахожу группу людей, которые могут выписывать мне более крупные чеки. Это еще не проверенный проект. Они не знают, сработает ли он. Они просто готовы помочь внести стартовый капитал. А затем, по мере того как бизнес начинает набирать популярность, у меня появляются люди, постоянные клиенты. И как только у меня соберется достаточно людей, которые любят бизнес, любят продукт, любят то, что я делаю, и хотят участвовать в собственности и развивать его в кооперативную модель владения, тогда я могу использовать Wefunder [также некоммерческая корпорация] для проведения краудфандинговой кампании по привлечению акционерного капитала, и мы будем собирать деньги таким образом. Мы можем использовать эти деньги для постепенного выкупа акций у первых инвесторов. Это не публичное размещение акций в смысле IPO, это предложение сообществу инвестировать».
Джойс, живущая в Бостоне, получила степень бакалавра в области политики прав человека в Нью-Йоркском университете и работала в организации Human Rights Watch. В аспирантуре она изучала экономическую социологию, исследовала альтернативные бизнес-модели и работала в некоммерческих организациях и в академической среде. После проблем со здоровьем в 2012 году она отошла от дел и основала компанию Yoga By Numbers, которая производила коврики с целевыми числами и сеткой, а также сопутствующее приложение с обучающими видеороликами. Во время пандемии COVID-19 она закрыла компанию и начала писать сценарии, что было ее давним увлечением, а также изучать независимую киноиндустрию. Она работает с продюсером Сьюзан Стовер над разработкой своего третьего сценария — трагикомедии об ирландско-американской семье в Бостоне, переживающей смерть отца.
Отмечая, как и многие другие, что сейчас снять фильм проще и дешевле, но привлечь аудиторию сложнее и дороже, она начала работу над маркетинговой моделью, которая бы вызвала энтузиазм по отношению к кинопроектам на ранних стадиях среди определенного сообщества, создав базу сторонников, которые смогут помочь в привлечении средств в дальнейшем. Она усовершенствовала работу Общественного центра при Клинике транзакционного права Гарвардской юридической школы и Клиники общественного предпринимательства в Бостонском колледже, а в прошлом месяце подала учредительные документы компании Intrinsic.
Основатели Letterboxd могут быть вовлечены в сделку по продаже.
Буханан и фон Рандов, технологические предприниматели и киноманы из Окленда, Новая Зеландия, запустили Letterboxd в 2011 году как проект, созданный из любви к кино, чтобы поклонники и представители киноиндустрии могли создавать, отслеживать и делиться рецензиями, комментариями и всевозможными забавными списками о фильмах. В период пандемии активность резко возросла, и сейчас у сервиса почти 30 миллионов пользователей, преимущественно молодых, которые могут способствовать повышению узнаваемости и распространению информации о релизе из уст в уста. Первое маркетинговое партнерство было заключено в начале 2000-х годов с компанией Neon для черно-белого проката получившего Каннский фестиваль хита «Паразиты» , и за ним последовали многие другие. Независимые продюсеры и дистрибьюторы говорят, что его влияние невозможно переоценить.
Новые функции, такие как видеомагазин, включают в себя ограниченную по времени (30 дней) полку фильмов под названием «Неизданные жемчужины», которые демонстрировались на фестивалях или на разовых показах, но еще не получили более широкого распространения. По словам компании, когда фильм добавляется в видеомагазин Letterboxd, в среднем наблюдается 8-кратное увеличение вовлеченности на платформе — списков просмотра, оценок, отзывов, лайков и записей в дневнике. Для «Неизданных жемчужин» этот показатель возрастает до 40 раз. Фильм ужасов «It Ends» был добавлен Neon через восемь дней после начала второй полки «Неизданных жемчужин» и вышел в прошлом году.
Бьюкенен и фон Рандов также управляют Cactuslab, студией веб- и мобильного дизайна и разработки, которую они основали в 2001 году. Intrinsic — один из ее клиентов. Прошлой осенью Джойс обратилась к этой фирме с просьбой разработать платформу для Общественного центра.
В 2023 году приобретение компанией Tiny сервиса Letterboxd, который на тот момент превысил отметку в 10 миллионов пользователей, было оценено примерно в 50 миллионов долларов. Сейчас у Letterboxd в три раза больше пользователей, и его стоимость была бы значительно выше. На вопрос о возможной продаже компания отказалась от комментариев, заявив: «На данный момент нам нечего конкретного сообщить».
«По мере роста Letterboxd вполне естественно, что возникнет интерес к тому, что мы будем делать дальше».
Лучшее из Deadline
-
Саундтрек к сериалу «Руководство хорошей девочки по убийству»: все песни, которые вы услышите в обоих сезонах.
-
Даты премьер новых и возвращающихся сериалов на эфирных, стриминговых и кабельных каналах в 2026 году
-
25 самых кассовых анимационных фильмов всех времен в мировом прокате
Подпишитесь на новостную рассылку Deadline . Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook , Twitter и Instagram .