Dans le cadre de sa campagne publicitaire pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026, Nike s'inspire des tendances hollywoodiennes avec un court métrage mettant en scène des stars du monde de la musique et du divertissement, dont certains des plus grands footballeurs du monde sèment le chaos sur le plateau.
Helena Thornton, vice-présidente de la gestion de la marque Nike, qualifie le film de « blockbuster », non seulement en raison des efforts déployés, mais aussi grâce au talent des acteurs, parmi lesquels LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Jason Sudeikis dans le rôle de Ted Lasso, Keith Scott, Channing Tatum, Young Miko et LISA, ainsi que les stars du football Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland et Vinnie Jr., et les légendes Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba et Jorge Campos.
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« Nous voulions jouer avec l’idée d’Hollywood, des superproductions et de tout ce qui va avec, tout en reconnaissant que les gens ont aujourd’hui un accès bien plus facile aux athlètes, aux chanteurs et aux artistes qu’auparavant, et qu’ils s’attendent désormais à les voir d’une manière beaucoup plus authentique et naturelle, car c’est ce à quoi ils sont habitués », explique Thornton.
Vous pouvez visionner la publicité « Rip The Script » ci-dessous.
Mais ce film n'est que le point de départ, car Nike sait que la conversation se poursuit sur des plateformes comme TikTok, Instagram, X, Reddit et autres. C'est pourquoi, selon Thornton, environ 185 courts métrages supplémentaires, racontant des histoires similaires et mettant en scène tous ces talents, seront réalisés. Le film lui-même regorge de références et de clins d'œil destinés à susciter de nouvelles discussions.
« Il y a un morceau inédit d'un artiste très connu, et c'est une façon de susciter l'intérêt du public pour le contenu et d'ouvrir un dialogue différent », explique-t-elle. « Vous n'êtes pas obligé de regarder une publicité de 30 secondes de cet artiste. Nous vous proposons quelque chose à découvrir et à explorer par vous-même, et je pense que c'est l'avenir de la narration. ».
Ou encore d'autres scènes où, par exemple, Erling Haaland et Channing Tatum (vêtu de la tenue complète de Haaland et coiffé d'une queue de cheval) échangent des plaisanteries, ce qui contribue à l'ambiance « décontractée » que Nike recherche.
« Je pense que nous sommes l'une des rares marques à permettre de voir les deux facettes d'une personnalité. Par exemple, voir Erling Harland plaisanter avec Channing Tatum est quelque chose que la plupart des gens ne verront pas, et puis le voilà dans la publicité la plus épique du monde, incarnant le célèbre buteur de Premier League », déclare Thornton.
La présence de Nike à la Coupe du monde existe certes depuis des décennies, mais c'est l'organisation du tournoi en Amérique du Nord, son territoire d'origine, qui l'a poussée à concrétiser pleinement sa vision, mise en scène par Dan Streit et produite par Wieden+Kennedy.
« Il est difficile de croître continuellement lorsqu'on a un héritage publicitaire aussi solide que celui de Nike Football, et je pense que nous prenons conscience aujourd'hui qu'il nous faut simplement changer d'approche », explique Thornton. « Le monde, le contexte, même il y a seulement quatre ans, est très différent d'aujourd'hui quant à la signification du football à l'échelle mondiale. ».
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