В Голливуде сейчас царит то, что команды НФЛ называют «Победным понедельником». Кассовые сборы процветают благодаря двум захватывающим новым фильмам, которые говорят о том, что коммерческое будущее кино гораздо светлее, чем думают пессимисты: компания A24 добилась самых больших кассовых сборов в своей истории благодаря фильму Кейна Парсонса «Закулисье», собравшему 118 миллионов долларов по всему миру, а фильм Карри Баркера «Наваждение» второй уик-энд подряд показал рост кассовых сборов, преодолев отметку в 100 миллионов долларов.
Такие выходные случаются всё реже, поэтому индустрии нужно отмечать их всякий раз, когда они происходят. Следующий шаг — поиск уроков, которые можно применить в будущих фильмах. И не стоит заблуждаться, и «Закулисье», и «Наваждение» открывают пути для кинематографистов и студий, стремящихся установить связь с аудиторией завтрашнего дня. Но не все, кажется, понимают, что это два разных пути.
Дискуссии этих выходных были наполнены анализом различного качества о том, чему Голливуд может научиться у феномена «Закулисья» и «Одержимости», причем многие точки зрения сводились к тому, что оба фильма являются свидетельством спроса на оригинальные идеи ужасов от молодых авторов, ориентированные на аудиторию поколения Z. Некоторые противопоставляли успех этих фильмов 69-процентному падению проката «Мандалорца» и «Грогу» как признаку того, что спрос на франшизы сокращается, а оригинальность теперь превыше всего.
В этом есть доля правды, но слишком тесная связь между фильмами становится опасной. На первый взгляд, у них много общего: оба фильма сняты очень молодыми режиссерами (Парсонсу 20 лет, а Баркеру 26), которые завоевали популярность на YouTube, прежде чем перейти к созданию полнометражных фильмов. И оба фильма, благодаря грамотным маркетинговым кампаниям, воспользовались огромным спросом на новые, высококачественные фильмы ужасов в прокате.
Но на этом большинство сходств заканчивается. Каждый фильм пошел своим путем к своей аудитории, и студиям, стремящимся повторить их успех, было бы разумно сосредоточиться на подражании тому или иному из них.
«Backrooms» — это франшиза, основанная на интеллектуальной собственности.
С точки зрения бизнес-моделей, «Закулисье» — это старый как мир приём из голливудского арсенала. Это экранизация интеллектуальной собственности с огромной армией поклонников, которая расширила свой узнаваемый образ и оставила широкие возможности для сиквелов и спин-оффов.
Для поколения, выросшего в интернете, «Закулисье» — одни из самых узнаваемых образов в сети. То, что началось в 2019 году с обсуждения на 4chan жутких комнат с мрачным освещением и бесконечными коридорами, превратилось в крипипасту с открытым исходным кодом, и бесчисленное множество создателей придумали свои собственные версии этого материала. Парсонс быстро признает, что он не придумал эту концепцию, и он не единственный, кто рассказывал истории о «Закулисье» в интернете. Но его видео в стиле «найденных кадров», которые он начал загружать на YouTube в 16 лет, безусловно, самые известные. Серия из 24 эпизодов набрала более 75 миллионов просмотров с 2022 года. У канала Парсонса на YouTube, Kane Pixels, более 3 миллионов подписчиков.
Таким образом, хотя онлайн-аудитория может воспринять фильм «Закулисье» от A24 как совершенно оригинальную идею, это не новая задумка, позаимствованная из малобюджетного прототипа, ставшего вирусным. Студия и продюсеры, такие как Джеймс Ван и Осгуд Перкинс, заслуживают похвалы за ряд вещей, включая то, что рискнули довериться такому молодому режиссеру и реализовали фильм таким образом, чтобы он нашел отклик у зрителей. Но бизнес-модель — это стандартная голливудская модель.
Фильм «Закулисье» мог бы (и должен!) изменить принципы работы Голливуда, но только если заставит студии переосмыслить источники своей интеллектуальной собственности. В качестве примера можно привести «Пять ночей у Фредди», ещё один проект Blumhouse, который шокировал многих голливудских инсайдеров своим кассовым триумфом, несмотря на то, что целое поколение подростков выросло на этих играх и видеороликах на YouTube, посвященных их анализу. Оба фильма доказывают, что качественный онлайн-контент часто находится всего в одном шаге от того, чтобы стать голливудской франшизой. Если студии просто станут более уверенно делать ставку на то, что уже смотрят представители поколений Z и Alpha, вместо того, что смотрели их родители и бабушки с дедушками, нет причин, по которым успех нельзя было бы повторить.
«Obsession» — оригинальный инди-хит, совершивший настоящий прорыв.
Как вы уже миллион раз слышали, Карри Баркер тоже начинал свою карьеру на YouTube. Но в отличие от Парсонса, он не адаптирует свои предыдущие онлайн-работы. И между его комедийными скетчами в стиле «это плохая идея» — которые больше похожи на «Я думаю, тебе следует уйти», чем на фильмы ужасов — и его нынешним статусом одного из любимцев Голливуда в жанре ужасов, нет особого тематического сходства.
Нельзя отрицать, что YouTube помог Баркеру, предоставив ему платформу для оттачивания навыков кинопроизводства и создания аудитории, которая привела его к сотрудничеству с менеджерами и установлению связей. Но успех «Одержимости» во многом был достигнут в рамках киноиндустрии. Фильм был снят независимо с бюджетом менее 1 миллиона долларов, и большая часть его продвижения осуществлялась в соответствии с традиционными методами независимого кино. Премьера состоялась на Международном кинофестивале в Торонто, где он сразу же нашел отклик у зрителей и был продан дистрибьютору после громкой борьбы за права. Затем он был показан на большинстве лучших жанровых фестивалей осенью, прежде чем вышел в прокат весной. Теперь Баркер, похоже, извлекает выгоду из успеха фильма, выбрав более традиционный путь: он подписал контракт на перезапуск «Техасской резни бензопилой» от A24, одновременно предлагая свои собственные оригинальные проекты Голливуду.
Если вы ищете доказательства того, что качество и оригинальность по-прежнему достаточны для того, чтобы найти свою аудиторию, «Наваждение» — лучший тому пример. Десятки жанровых фильмов с похожими бюджетами и актерским составом каждый год терпят крах, но «Наваждение» работает, потому что сам фильм неоспорим. Я бы скорее сравнил его с чем-то вроде «Варвара» Зака Креггера. В обоих фильмах относительно малоизвестная звезда комедии в одночасье превратилась в крупного режиссера фильмов ужасов, просто создав жестокий, неожиданный, смешной и бесконечно захватывающий фильм. Популярность Баркера на YouTube, безусловно, сыграла свою роль в успехе «Наваждения», но рост кассовых сборов говорит о том, что это больше связано с невероятной популярностью благодаря сарафанному радио, чем с использованием фанатской базы создателем фильма.
Места хватит и для тех, и для других.
Для процветания киноиндустрии необходимы обе модели. Здоровый баланс популярных франшиз и высококачественных оригинальных проектов полезен для всех, и в идеале первые должны создавать экосистему, которая позволит поддерживать вторые. Мы все должны надеяться, что многие другие кинематографисты поколения Z найдут способы создать свои собственные «Закулисье» или «Одержимость». Но прежде чем они встанут на один из этих путей, им нужно определиться, какой именно они выбирают. Объединение двух уникальных фильмов в единое повествование никому не поможет.
В настоящее время в кинотеатрах идут фильмы «Закулисье» и «Наваждение».
Подпишитесь на новостную рассылку Indiewire. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.