Почему ютуберы переворачивают Голливуд с ног на голову

Прошедшие выходные ознаменовали собой тектонический сдвиг в Голливуде, который потряс всю индустрию.

Фильм ужасов «Закулисье», созданный на основе крипипасты с 4chan и снятый примерно за 10 миллионов долларов, собрал в первый уик-энд невероятные 81 миллион долларов, побив рекорды для дистрибьютора A24; а «Наваждение», фильм ужасов с бюджетом в 750 000 долларов, собрал 26,4 миллиона долларов за третий уик-энд — на 10% больше, чем в предыдущий уик-энд, — и преодолел отметку в 100 миллионов долларов в прокате внутри страны. Тем временем «Мандалорец и Грогу», спин-офф «Звездных войн» с бюджетом в 165 миллионов долларов, занял третье место, упав на 70% во второй уик-энд, а его дебютный уик-энд стал самым низким за всю историю для фильмов «Звездных войн» под эгидой Disney.

Больше материалов от Variety

• Фильм «Закулисье» побил рекорд A24, показав впечатляющие результаты в дебютном прокате в Великобритании и Ирландии.

• Как продюсеры «Backrooms» помогли 20-летнему ютуберу Кейну Парсонсу создать самый неожиданный кассовый хит лета

• Корейский кассовый прокат: «Колония» продолжает лидировать, а «Закулисье» дебютирует на втором месте.

«Мы знали, что независимый хоррор сейчас популярен, но не представляли, насколько », — сказал аналитик Джефф Бок из Exhibitor Relations изданию Variety . «Он фактически конкурирует с крупными летними блокбастерами».

Конечно, это лишь часть истории. И «Закулисье», и «Наваждение» появились благодаря плодотворному творчеству двух молодых кинематографистов, закаленных в огне ведущей мировой стриминговой платформы YouTube: 20-летнего Кейна Парсонса и 26-летнего Карри Баркера. Ранее в этом году научно-фантастический фильм ужасов «Железные легкие», снятый ветераном YouTube Марком «Маркиплиером» Фишбахом за 3 миллиона долларов, поразил аналитиков кассовых сборов, собрав в первый уик-энд 18,2 миллиона долларов, что более чем в два с половиной раза превысило сборы «Мелании» за тот же период, несмотря на то, что бюджет фильма составлял 75 миллионов долларов.

Журнал Variety побеседовал с голливудскими продюсерами, режиссерами, дистрибьюторами и руководителями YouTube об этих кардинальных изменениях и о молодых бунтарях, покоряющих Голливуд.

Джеймс Ван, который выступил сопродюсером фильма «Закулисье» через свою продюсерскую компанию Atomic Monster, — один из самых плодовитых режиссеров фильмов ужасов всех времен. Как человек, стоящий за франшизами «Пила», «Астрал», «Заклятие» и «M3GAN», Ван кое-что знает о том, что привлекает зрителей к жанру ужасов, и о поддержке начинающих талантов, и он в восторге от нового поколения ютуберов-кинематографистов.

«Поколение YouTube наконец-то достигло совершеннолетия. Они выросли, создавая собственный контент без денег, просто проявляя максимум креативности. Этот дух в конечном итоге породил новую волну кинематографистов и рассказчиков», — говорит он Variety . «Каждое поколение мы видим, как молодые люди снимают и экспериментируют с короткометражными фильмами, но главное преимущество сегодняшнего поколения — это технологии, которые всегда под рукой, такие платформы, как YouTube, где они могут загружать свои работы и получать мгновенную обратную связь от зрителей. Это позволяет им мгновенно реагировать на то, что работает, а что нет, и, следовательно, оттачивать свои навыки. А такие платформы, как YouTube, — это почти как кинофестиваль, где люди могут мгновенно показать свои короткометражки/контент всем людям по всему миру».

Подобно фильму «Наваждение», Ван ворвался на сцену в 2004 году с малобюджетным фильмом ужасов «Пила», рассказывающим о таинственном убийце, заставляющем своих жертв играть в садистские игры, чтобы выжить. Ван и его соавтор, Ли Уоннелл, привлекли инвесторов, сняв сцену по сценарию в стиле «сделай сам», а затем сняли полнометражную версию за 18 дней с бюджетом в 1,2 миллиона долларов. В итоге фильм собрал более 100 миллионов долларов и положил начало кинофраншизе, состоящей из 10 фильмов (и это еще не предел). А первым фильмом, спродюсированным Ваном через его компанию Atomic Monster, стал «Выключи свет» 2016 года, режиссерский дебют Дэвида Сандберга, известного как «ponysmasher», первого ютубера, пробившегося в Голливуд как режиссер фильмов ужасов. Фильм, собравший почти 150 миллионов долларов при бюджете в 5 миллионов долларов, был адаптирован из вирусного короткометражного фильма Сандберга на YouTube с тем же названием.

Ван описывает YouTube как «идеальный инкубатор для новых голосов», и это мнение разделяет Фишбах, который сначала набрал 38,6 миллионов подписчиков на своем канале благодаря видеороликам Let’s Play по хоррор-играм, а затем нескольким оригинальным сериалам и фильмам на YouTube, кульминацией которых стал его дебют в кино «Железные легкие», который он выпустил самостоятельно (сейчас его можно купить или взять напрокат на YouTube). Оборудование для кинопроизводства стало не только дешевле и, следовательно, доступнее — многие создатели используют камеру Sony FX3 кинематографического качества, которая стоит около 3000 долларов, в отличие от предпочитаемой голливудской камеры Arri Alexa, которая стоит более 100 000 долларов, — но и многие создатели контента на YouTube пишут сценарии, снимают, играют, монтируют, продвигают и распространяют свой контент, выпуская сотни видеороликов в год; некоторые, как Дхар Манн, даже построили собственные огромные студии.

Они также конкурируют с примерно 69 миллионами других создателей контента на YouTube за внимание аудитории, что порождает постоянные инновации.

«На YouTube существует огромная конкуренция за внимание людей, что способствует развитию навыков, и там сосредоточено множество талантливых людей, которые стремятся выйти за пределы этой сферы», — говорит Фишбах.

За созданием фильма «Закулисье» стоял не только Ван, но и еще один тяжеловес жанра: Джейсон Блум, чей фильм ужасов 2009 года в жанре «найденные видеозаписи» «Паранормальное явление» собрал почти 200 миллионов долларов при бюджете в 15 000 долларов, став одним из самых прибыльных фильмов всех времен.

Помимо малобюджетных фильмов серии «Паранормальное явление», генеральный директор Blumhouse-Atomic Monster продюсировал такие хоррор-франшизы, как «Астрал», «Зловещий», «Судная ночь» и современную классику «Прочь», и это лишь некоторые из них. Как и Фишбах, Блюм считает, что YouTube стал отличной стартовой площадкой для молодых кинематографистов.

«Эти создатели контента годами работают над контентом для живой аудитории на крупнейшей в мире платформе, в режиме реального времени изучая, что работает», — говорит Блум. «На YouTube, если вы потеряете зрителя на несколько секунд, он исчезнет навсегда, поэтому у них развивается острый инстинкт удерживать внимание, и к тому времени, как они добираются до нас, этот инстинкт уже прочно закрепился».

YouTube прилагает огромные усилия для поддержки начинающих талантов. У них есть партнерская программа, в рамках которой перспективные создатели контента связываются с креативными «менеджерами», работающими в YouTube. Эти партнеры-менеджеры выступают в роли наставников и своего рода консультантов. Также существует программа Creative Collectives, в рамках которой YouTube собирает создателей контента со всего мира для обсуждения профессиональных вопросов и обмена идеями, а также для общения с руководителями и членами внутренних продуктовых команд, которые могут дать конструктивную обратную связь.

«Партнерская программа действительно уникальна в индустрии, потому что мы можем уделять каждому клиенту индивидуальное внимание. Наша задача — понять амбиции создателя контента, насколько масштабными он хочет стать и как быстро хочет развиваться. Когда мы это понимаем, мы можем искать возможности», — утверждает Ким Ларсон, руководитель отдела по работе с создателями контента и играми на YouTube. «Мы не традиционная студия. Мы не ограничиваем доступ, не финансируем и не владеем интеллектуальной собственностью, поэтому они сами управляют процессом, и это освобождает кинематографистов, которые работали в Голливуде и испытывали давление со стороны ограничивающих кругов».

Важно отметить, что Парсонс, Баркер и Фишбах далеко не стали знаменитостями в одночасье. Они последовательно наращивали аудиторию на протяжении многих лет, рассказывая истории и создавая тысячи видеороликов, многократно превзойдя правило Глэдвелла о 10 000 часах контента.

Парсонс, режиссер фильма «Закулисье», начал свой путь на YouTube в возрасте 9 лет, публикуя видеоролики с прохождениями игры «Minecraft». Вскоре это переросло в создание мемов и короткометражных фильмов под псевдонимом «Kane Pixels». В начале 2020 года он скачал Blender и начал экспериментировать с анимацией, что привело к созданию его анимационного короткометражного фильма 2022 года «Закулисье (найденные кадры)», представляющего собой интерпретацию вирусной интернет-истории о монохромном желтом пограничном пространстве, которое открывается в другие измерения и к потусторонним существам. Короткометражка набрала 81 миллион просмотров.

Баркеру было 18 лет, когда он вместе со своим однокурсником по Нью-Йоркской киноакадемии Купером Томлинсоном создал скетч-комедийную группу That’s a bad idea . Дуэт выкладывал свои видео на YouTube и TikTok, а Баркер также ненадолго появлялся в комедийных шоу «Дэйв» и «В Филадельфии всегда солнечно». В 2023 году его короткометражный фильм ужасов «Стул» стал вирусным хитом на YouTube, набрав 5,5 миллионов просмотров и заключив сделку с Tea Shop Productions, где он представил свой фильм «Одержимость»; его следующий фильм, вышедший в 2024 году в жанре «найденные кадры» — ужастик «Молоко и серийный убийца», снятый с бюджетом в 800 долларов, также получил восторженные отзывы и привел к подписанию контракта с United Talent Agency.

«Я занимаюсь этим уже 14 лет. Я снимал видео почти каждый день и, вероятно, создал более 6000 роликов», — рассуждает Фишбах. «Я делал короткометражные фильмы и сериалы, которые были популярнее, чем «Железное легкое» на YouTube Originals. Я потратил, наверное, вдвое больше 10 000 часов, и это результат работы на YouTube».

И их легион поклонников, которые годами потребляли их контент, теперь следуют за ними в кинотеатры.

«Целое поколение кинозрителей выросло на их творчестве, у них очень специфический вкус в жанре ужасов, в том, что немного выходит за рамки мейнстрима», — говорит Блум. «Поэтому, когда один из этих режиссеров переходит в кинотеатр, аудитория, которая нашла его в интернете, переходит вместе с ним».

Взять хотя бы «Железные легкие». Фишбах не только написал сценарий, снял фильм и сыграл в нем главную роль, но и профинансировал его самостоятельно за счет доходов от YouTube. Когда ни одна студия не взялась за него, и он не был принят ни на один кинофестиваль, он решил выпустить его самостоятельно, призвав миллионы своих подписчиков написать или позвонить в местные кинотеатры и попросить показать фильм. Он думал, что фильм будет показан в нескольких сотнях кинотеатров, но после масштабной кампании фанатов он вышел в 4161 кинотеатре.

«У меня довольно большая аудитория, и я могу на это рассчитывать. Поэтому я мог бы рискнуть и пойти в кинотеатры, чтобы посмотреть, придут ли мои поклонники», — говорит Фишбах. «И они пришли толпами . Я думал, что фильм будет показан в 200-400 кинотеатрах, но они превзошли все ожидания».

По данным аналитической компании Brighter Path, популярность Парсонса на YouTube во многом способствовала рекордным кассовым сборам фильма «Закулисье» в первый уик-энд: «Компания оценивает, что только поклонники Kane Pixels обеспечат 22% спроса в первый уик-энд, что делает их главным фактором успеха».

Кроме того, есть экономические факторы и меняющиеся вкусы. Как отмечает Фишбах, поскольку поколение Z не может позволить себе концерты из-за астрономических цен на билеты — до такой степени, что снимается все больше и больше концертных фильмов, ориентированных на это поколение, например, «Билли Айлиш – Hit Me Hard and Soft: The Tour (Live in 3D)» — поход на фильм ужасов в кинотеатр становится сравнительно недорогим способом провести время в компании.

«Мы даже видели на предварительных показах в четверг, что группа зрителей моложе 35 лет воспринимает определенные релизы как моменты, в которых они хотят участвовать коллективно и в режиме реального времени», — говорит источник в студии. «Отличие Backrooms заключается в глубине уже существующих отношений аудитории с интеллектуальной собственностью. Эти фанаты не просто смотрели видеоролики, они активно расширяли ее. Они писали истории, обсуждали теории, создавали видео и сами вносили свой вклад во вселенную. Это создает принципиально иной тип фандома». (Блум, один из продюсеров «Obsession», рассказывает, что «три четверти нашей аудитории на премьере были моложе 25 лет».)

Поколение Z также испытывает серьёзную усталость от франшиз в кинотеатрах, отталкиваясь от потока сиквелов и спин-оффов (см.: «Мандалорец» и «Грогу»).

Исследовательская фирма Screen Engine, которая проводит исследования для голливудских студий, проанализировала зрительские привычки 200 подростков в возрасте 17-18 лет по всей стране и обнаружила, что им надоели супергерои, сиквелы и спин-оффы, их гораздо меньше интересуют известные звезды и режиссеры, и они в основном узнают о предстоящих проектах из коротких видеороликов в социальных сетях, сообщает Puck.

В противовес этому выступают фильмы ужасов, такие как «Закулисье», «Одержимость» и «Железное легкое»: оригинальные работы режиссеров-дебютантов, в которых мало звезд, но много концепции. А ужасы всегда были очень популярны на YouTube (и среди поколения Z). Один из немногих праздников, на который сайт делает упор, — это Хэллоуин, когда платформу заполоняют тысячи и тысячи видеороликов, от мастер-классов по созданию костюмов на Хэллоуин до полнометражных фильмов ужасов, — рассказал мне представитель YouTube. В прошлом году, по их внутренним данным, видео с названием «Закулисье» набрали более 2 миллиардов просмотров, а видео, связанные с «Пятью ночами у Фредди», — более 13 миллиардов.

«Ирония в том, что, поскольку Кейн так молод и только начинает свою карьеру, он не циничен и не запятнан махинациями коммерческого кинопроизводства — он не думает о кассовых сборах в первый уик-энд, не думает о типичных замечаниях студии — он думает исключительно об аутентичности фильма, который снимает, и о том, чего ожидают его поклонники», — говорит Ван. «И поэтому они пришли на его показы толпами».

И это не собирается останавливаться в ближайшее время. Баркер снимет сверхъестественный фильм ужасов «Anything But Ghosts» для студии Blum, затем новый фильм «Техасская резня бензопилой» для A24, и, как сообщается, конкурирующая студия предложила ему 10 миллионов долларов за будущий проект, который еще не был показан; Парсонс намекает на потенциальные продолжения «Backrooms»; а Ван говорит, что его компания Atomic Monster в настоящее время сотрудничает с Blum и режиссером/ютубером Диланом Кларком над следующим фильмом «Проект Блэр Витч».

«Ужасы всегда были жанром, где новые таланты могли пробиться в индустрию», — объясняет Блум. «Вам не нужен огромный бюджет. Вам нужна хорошая идея, точка зрения и много смелости. А теперь YouTube демократизировал кинопроизводство так, как ничто другое. Раньше вам нужна была студия или агент, а теперь парень с камерой и доступом в интернет может что-то снять, показать это миллионам людей и собрать настоящую аудиторию без чьего-либо одобрения».

Лучшее из разнообразия

• Фильмы «Синий бархат», «Чайнатаун» и «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» выйдут в формате 4K в июне.

• Все фильмы о Годзилле в рейтинге

• «Дом дракона»: все персонажи и что нужно знать о приквеле «Игры престолов»

Подпишитесь на новостную рассылку Variety. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.