Коммерческие космические компании не только предлагают ракеты и миссии. Они также продвигают идею о том, что выход на более дальние орбиты, на Луну и за ее пределы может помочь решить проблемы на Земле.
Критики все чаще используют один термин для обозначения этого посыла: «звездная рекламная кампания».
Вот что нужно знать.
В новом анализе утверждается, что в коммуникационной стратегии отрасли используются те же тактики, что и в корпоративном «гринвошинге», но они перенаправлены на космическую отрасль. По данным The Conversation, «звездный отмывание» — это практика представления космических продуктов, политики и целей как естественно полезных для человечества, при этом минимизируются их экологические последствия на Земле и на орбите.
Объем космической экономики может достичь 1,8 триллиона долларов к 2035 году. Некоторые из самых известных компаний отрасли уже позиционируют свою работу как экологически ответственную или полезную для общества.
Компания Blue Origin заявляет о своем желании «восстановить и сохранить Землю». Ее основатель, Джефф Безос, который также основал Amazon, продвигал идею переноса промышленности за пределы Земли. Компания также заявила, что ее ракета New Shepard «приносит пользу Земле», хотя водяной пар из выхлопных газов ракеты все еще может усиливать потепление атмосферы.
Аналогичные рекламные сообщения окружают добычу полезных ископаемых на Луне, орбитальные центры обработки данных и спутниковые группировки. Хотя эти проекты часто преподносятся как смелые и инновационные, они также могут означать больше запусков, больше загрязнения и больше космического мусора.
Дополнительная информация
На Земле эти планы связаны с загрязнением воздуха, давлением на водные и энергетические ресурсы, нанесением вреда экосистемам и направлением государственных средств в частные проекты.
Илон Маск, основатель SpaceX, продвигает футуристические идеи, такие как орбитальные центры обработки данных, для поддержки развития искусственного интеллекта, даже несмотря на то, что его компании продолжают расширять ресурсоемкие центры обработки данных на Земле. В феврале 2026 года Маск заявил, что эти объекты создают «трудности для местных сообществ и окружающей среды».
Экологические последствия не ограничиваются тем, что происходит в космосе. Дополнительные запуски могут создавать дополнительную нагрузку на сушу вблизи прибрежных стартовых площадок и близлежащих океанских вод, выгорание спутников может повредить озоновый слой, а крупные центры обработки данных могут увеличить местные выбросы, конкурируя при этом за электроэнергию и воду.
Критики также утверждают, что зрелищность играет центральную роль в «звездном отмывании». В 2021 году Inspiration4 стал первым полностью гражданским кораблем, вышедшим на орбиту благодаря партнерству SpaceX и бизнесмена Джареда Айзекмана, ныне администратора НАСА. Затем, 14 апреля 2025 года, компания Blue Origin отправила в суборбитальный полет экипаж, состоящий исключительно из женщин, включая поп-звезду Кэти Перри, по данным The Conversation. Критики говорят, что подобные события могут отвлекать внимание от экологического ущерба, который за ними стоит.
Что можно сделать?
Критики утверждают, что если ракета, спутниковая сеть или проект по добыче полезных ископаемых на Луне призваны принести пользу всем, компании должны предоставлять прозрачную отчетность о выбросах, землепользовании, рисках, связанных с космическим мусором, и воздействии на местные сообщества.
Они также выступают за ужесточение надзора перед началом строительства новых пусковых установок, спутниковых флотов или центров обработки данных, особенно когда речь идет о контрактах, финансируемых налогоплательщиками. Компании, стремящиеся к общественной поддержке, должны быть обязаны продемонстрировать явную пользу для общества.
Это сравнение отражает знакомую корпоративную модель. На странице руководства Тринити-колледжа в Дублине, посвященной «зеленому камуфляжу», объясняется, как компании используют позитивные заявления, чтобы скрыть вредные практики.
Более важный вопрос заключается в том, действительно ли освоение космоса принесет пользу обществу или же в основном вознаградит компании, которые рекламируют чудеса, перекладывая издержки на других.
Подпишитесь на бесплатные новостные рассылки TCD, чтобы получать полезные советы, дельные рекомендации и шанс выиграть 5000 долларов на улучшение вашего дома. Чтобы увидеть больше подобных историй, измените свои настройки Google здесь.